Swift เวอร์ชั่น “อีโคคาร์”

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานมอเตอร์ โชว์ หรือ Bangkok International Motor Show 2012 คือ การแข่งขันในตลาดอีโอ คาร์ ที่จากเดิมเป็นการแข่งขันจาก 2 ค่าย นิสสันกับฮอนด้า แต่ในปีนี้มิตซูบิชิกับซูซูกิเข้ามาเป็นผู้ท้าชิงของตลาดนี้ 


ซูซูกิเปิดตัวรถรุ่นใหม่ อีโค คาร์ เป็นครั้งแรก แต่ยังคงใช้ชื่อรถ All New Suzuki Swift อิงกับ Sukuzi Swift ที่เคยทำตลาดมาแล้ว วัลลภ ตรีฤกษ์งาม ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาด กล่าวถึงเหตุผลว่า "แบรนด์ Swift มีความแข็งแรงด้านดีไซน์ ที่ผู้บริโภครับรู้แล้ว และจุดอ่อนด้านทัศนคติของผู้บริโภคเวลาที่คิดถึง อีโค คาร์ จะคิดว่าเป็นรถที่ตัดอุปกรณ์เสริมออก แล้วทำให้เล็กลง แต่สิ่งที่ All New Suzuki Swift ทำ คือเราพยายามสื่อสารว่า เป็นอีโค คาร์ที่ให้มากกว่า หรือที่เรียกว่า More Swift ดังนั้นเราจึงเลือกให้ชื่อเดิม ดีไซน์คล้ายของเดิม ที่แสดงความเป็น Unique ได้ แต่เครื่องยนต์ข้างในเปลี่ยนใหม่หมด" 


การเลือกวาง Positioning สินค้า ซูซูกิต้องการให้ All New Suzuki Swift เป็นอีโค คาร์ที่มีความตื่นเต้น เร้าใจ ไม่ตกเทรนด์ ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์อื่นๆ ยังไม่หยิบไปพูด จึงสร้างสรรค์ Tag Line ของแบรนด์ "เร้าทุกประสาทสัมผัส" สำหรับคุณสมบัติด้านสินค้า (Product) รุ่นนี้จึงใช้เครื่องยนต์ 1.25 ลิตร แทนที่จะเป็น 1.2 ลิตรเหมืนอคู่แข่งรายอื่น ก็สร้างความรู้สึกว่ามีความแรงมากขึ้นแต่ก็ยังอยู่ในกฎเกณฑ์เรื่องอีโค คาร์ที่มีกำลังไม่เดิน 1.3 ลิตร 


ส่วนการสื่อสารภายใต้งบประมาณ 400 ล้านบาท จะมีทั้งการสื่อสารแบบ Above the line และ Below the line อย่างไรก็ตาม กิจกรรมการตลาดส่วนใหญ่จะลงไปในระดับตัวแทนจำหน่าย อีกทั้งเปิดโชว์รูมมากขึ้นจากเดิมที่มี 50 สาขา เป็น 70 สาขา 


ส่วนพรีเซ็นเตอร์ (Presenter) ที่ซูซูกิเลือกให้เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของผู้ขับขี่ ซูซูกิเลือก หลุยส์ สก็อตต์ ซึ่งโชว์ภาพลักษณ์ด้าน Performance ของรถได้ดี เพราะเคยเป็นนักแข่งรถ รวมทั้งมีความเฟรนด์ลี่ มีเสน่ห์ คนชื่นชมมานานไม่เบื่อ และเป็นผู้ชายรูปร่างสูงใหญ่ แต่ก็ขับ All New Suzuki Swift  ได้อย่างสบาย  


ส่วนความคาดหวังกับการเปิดตัวรุ่นรถอีโค คาร์ท่ามกลางการแข่งขันของค่ายดังทั้ง 4 ซูซูกิ มองว่าในปีนี้ตลาดรถอีโค คาร์น่าจะมียอดขายโดยรวม 1 แสนคัน จากตลาดรถทั้งหมด 1 ล้านคัน โดยซูซูกิหวังสร้างยอดขาย 10,000 คันภายในปีนี้ "หลายคนอาจจะมองว่าซัพพลายในตลาดอีโค คาร์มีมากกว่าดีมานด์ แต่ผมอยากบอกว่าสำหรับอีโค คาร์การมองลูกค้าจะต้องต่างออกไป ไม่ใช่แค่มองผู้ที่ขับรถอยู่แล้ว แต่น่าจะพิจารณถึงลูกค้าใหม่ที่ขับรถกระบะไม่เกิน 1 ตัน แล้วไม่ได้บรรทุกของจริงก็อาจเปลี่ยนใจมาใช้อีโค คาร์ซึ่งประหยัดน้ำมันกว่า กลุ่มที่เคยขับขี่มอเตอร์ไซค์ที่อยากใช้รถเก๋ง หรือนักศึกษาที่เพิ่งเรียนจบ จากเดิมที่มองได้แค่คอมแพค คาร์ซึ่งราคาสูงกกว่าก็อาจจะเปลี่ยนมาซื้ออีโค คาร์ซึ่งเหมาะกับกำลังซื้อ"  


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="vertical-align: top; font-weight: bold;">Campaign : All New
Suzuki Swift Budget : 400 ล้านบาท Positioning : เร้าใจ ตื่นเต้น ไม่ตกเทรนด์ Target : New Comer เช่น ผู้ที่ขับรถกระบะ,
มอเตอร์ไซค์ และนักศึกษาจนถึง First Jobber Expectation : 10,000 คันภายในปี 2012 Presenter : หลุยส์ สก็อตต์
สะท้อนภาพลักษณ์ผู้ขับขี่ที่เน้น Performance รถ ทั้งๆ ที่เป็นรถอีโค คาร์ Showrrom : เพิ่มจาก 50 เป็น 70 แห่ง



cellpadding="2" cellspacing="2">
ตัวเลขคาดการณ์ตลาดรถยนต์ในปี
2012 จำนวนยอดขายรถใหม่ทั้งหมด 1 ล้านคัน จำนวนยอดขายรถอีโค
คาร์
1 แสนคัน


cellpadding="2" cellspacing="2">
Positioning
ของอีโค คาร์เมืองไทย 5 รุ่น Nissan March
: "อีโค คาร์ขายดีที่สุด
มาตรฐานส่งออกญี่ปุ่น" ชูความเป็นเบอร์ 1
และคุณภาพที่มีประเทศญี่ปุ่นเป็นตัวเปรียบเทียบให้เห็นชัดเจน Honda Brio : "ความสุขที่ลงตัว" สื่อสาร
Emotion Benefit ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่
Nassan Almera
: "ความสุขที่กว้างขึ้น"
ถึงแม้จะเป็นอีโค คาร์ แต่ดีไซน์กับขนาดรถก็เทียบชั้นคอมแพค คาร์ Mitsubishi
Mirrage : "Be More"
สะท้อนผ่านออปชั่นในตัวรถที่จัดเต็ม All New
Suzuki Swift : "เร้าทุกประสาทสัมผัส"
โชว์ศักยภาพแม้ว่าจะเป็นอีโค คาร์ก็แรงได้


Marketing Terms: 

Consumer Insight

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

มาสเตอร์การ์ด เวิลด์วายด์ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา ได้เปิดเผยถึงสำรวจตัวชี้วัดแนวโน้มของผู้บริโภคด้านการช้อปปิ้งออนไลน์ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยได้ทำการสำรวจใน 25 ตลาด ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2556 ประกอบไปด้วยการสัมภาษณ์ผู้เข้าร่วมจำนวน 7,010 คนจาก 14 ตลาด เกี่ยวกับพฤติกรรมการช้อปปิ้งออนไลน์

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

หลังจากที่เป็นกระแสไวรัลอยู่บนโลกออนไลน์เมื่อหลายวันก่อน เมื่อมีคนพบเห็นผู้พันแซนเดอร์ ฟรือคุณลุงเคนตักกี้ บุคคลสำคัญประจำร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดเคเอฟซี มาโผล่อยู่กลางกรุงเทพฯ

Global Trend

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

หลังจากที่กำลังจะมีแคมเปญใหญ่ระดับโลก Earth Hour 2014 ปิดไฟช่วยโลก ในวันเสาร์ที่ 29 มีนาคมนี้ แน่นอนว่าหลายคนอาจจะลังเลในการปิดสวิตช์ไฟ เพราะอาจจะพลาดกิจกรรมอะไรบางอย่าง หรือโปรแกรมทีวีรายการโปรดไปได้

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488