Swift เวอร์ชั่น “อีโคคาร์”

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานมอเตอร์ โชว์ หรือ Bangkok International Motor Show 2012 คือ การแข่งขันในตลาดอีโอ คาร์ ที่จากเดิมเป็นการแข่งขันจาก 2 ค่าย นิสสันกับฮอนด้า แต่ในปีนี้มิตซูบิชิกับซูซูกิเข้ามาเป็นผู้ท้าชิงของตลาดนี้ 


ซูซูกิเปิดตัวรถรุ่นใหม่ อีโค คาร์ เป็นครั้งแรก แต่ยังคงใช้ชื่อรถ All New Suzuki Swift อิงกับ Sukuzi Swift ที่เคยทำตลาดมาแล้ว วัลลภ ตรีฤกษ์งาม ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาด กล่าวถึงเหตุผลว่า "แบรนด์ Swift มีความแข็งแรงด้านดีไซน์ ที่ผู้บริโภครับรู้แล้ว และจุดอ่อนด้านทัศนคติของผู้บริโภคเวลาที่คิดถึง อีโค คาร์ จะคิดว่าเป็นรถที่ตัดอุปกรณ์เสริมออก แล้วทำให้เล็กลง แต่สิ่งที่ All New Suzuki Swift ทำ คือเราพยายามสื่อสารว่า เป็นอีโค คาร์ที่ให้มากกว่า หรือที่เรียกว่า More Swift ดังนั้นเราจึงเลือกให้ชื่อเดิม ดีไซน์คล้ายของเดิม ที่แสดงความเป็น Unique ได้ แต่เครื่องยนต์ข้างในเปลี่ยนใหม่หมด" 


การเลือกวาง Positioning สินค้า ซูซูกิต้องการให้ All New Suzuki Swift เป็นอีโค คาร์ที่มีความตื่นเต้น เร้าใจ ไม่ตกเทรนด์ ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์อื่นๆ ยังไม่หยิบไปพูด จึงสร้างสรรค์ Tag Line ของแบรนด์ "เร้าทุกประสาทสัมผัส" สำหรับคุณสมบัติด้านสินค้า (Product) รุ่นนี้จึงใช้เครื่องยนต์ 1.25 ลิตร แทนที่จะเป็น 1.2 ลิตรเหมืนอคู่แข่งรายอื่น ก็สร้างความรู้สึกว่ามีความแรงมากขึ้นแต่ก็ยังอยู่ในกฎเกณฑ์เรื่องอีโค คาร์ที่มีกำลังไม่เดิน 1.3 ลิตร 


ส่วนการสื่อสารภายใต้งบประมาณ 400 ล้านบาท จะมีทั้งการสื่อสารแบบ Above the line และ Below the line อย่างไรก็ตาม กิจกรรมการตลาดส่วนใหญ่จะลงไปในระดับตัวแทนจำหน่าย อีกทั้งเปิดโชว์รูมมากขึ้นจากเดิมที่มี 50 สาขา เป็น 70 สาขา 


ส่วนพรีเซ็นเตอร์ (Presenter) ที่ซูซูกิเลือกให้เป็นตัวแทนภาพลักษณ์ของผู้ขับขี่ ซูซูกิเลือก หลุยส์ สก็อตต์ ซึ่งโชว์ภาพลักษณ์ด้าน Performance ของรถได้ดี เพราะเคยเป็นนักแข่งรถ รวมทั้งมีความเฟรนด์ลี่ มีเสน่ห์ คนชื่นชมมานานไม่เบื่อ และเป็นผู้ชายรูปร่างสูงใหญ่ แต่ก็ขับ All New Suzuki Swift  ได้อย่างสบาย  


ส่วนความคาดหวังกับการเปิดตัวรุ่นรถอีโค คาร์ท่ามกลางการแข่งขันของค่ายดังทั้ง 4 ซูซูกิ มองว่าในปีนี้ตลาดรถอีโค คาร์น่าจะมียอดขายโดยรวม 1 แสนคัน จากตลาดรถทั้งหมด 1 ล้านคัน โดยซูซูกิหวังสร้างยอดขาย 10,000 คันภายในปีนี้ "หลายคนอาจจะมองว่าซัพพลายในตลาดอีโค คาร์มีมากกว่าดีมานด์ แต่ผมอยากบอกว่าสำหรับอีโค คาร์การมองลูกค้าจะต้องต่างออกไป ไม่ใช่แค่มองผู้ที่ขับรถอยู่แล้ว แต่น่าจะพิจารณถึงลูกค้าใหม่ที่ขับรถกระบะไม่เกิน 1 ตัน แล้วไม่ได้บรรทุกของจริงก็อาจเปลี่ยนใจมาใช้อีโค คาร์ซึ่งประหยัดน้ำมันกว่า กลุ่มที่เคยขับขี่มอเตอร์ไซค์ที่อยากใช้รถเก๋ง หรือนักศึกษาที่เพิ่งเรียนจบ จากเดิมที่มองได้แค่คอมแพค คาร์ซึ่งราคาสูงกกว่าก็อาจจะเปลี่ยนมาซื้ออีโค คาร์ซึ่งเหมาะกับกำลังซื้อ"  


cellpadding="2" cellspacing="2">
style="vertical-align: top; font-weight: bold;">Campaign : All New
Suzuki Swift Budget : 400 ล้านบาท Positioning : เร้าใจ ตื่นเต้น ไม่ตกเทรนด์ Target : New Comer เช่น ผู้ที่ขับรถกระบะ,
มอเตอร์ไซค์ และนักศึกษาจนถึง First Jobber Expectation : 10,000 คันภายในปี 2012 Presenter : หลุยส์ สก็อตต์
สะท้อนภาพลักษณ์ผู้ขับขี่ที่เน้น Performance รถ ทั้งๆ ที่เป็นรถอีโค คาร์ Showrrom : เพิ่มจาก 50 เป็น 70 แห่ง



cellpadding="2" cellspacing="2">
ตัวเลขคาดการณ์ตลาดรถยนต์ในปี
2012 จำนวนยอดขายรถใหม่ทั้งหมด 1 ล้านคัน จำนวนยอดขายรถอีโค
คาร์
1 แสนคัน


cellpadding="2" cellspacing="2">
Positioning
ของอีโค คาร์เมืองไทย 5 รุ่น Nissan March
: "อีโค คาร์ขายดีที่สุด
มาตรฐานส่งออกญี่ปุ่น" ชูความเป็นเบอร์ 1
และคุณภาพที่มีประเทศญี่ปุ่นเป็นตัวเปรียบเทียบให้เห็นชัดเจน Honda Brio : "ความสุขที่ลงตัว" สื่อสาร
Emotion Benefit ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่
Nassan Almera
: "ความสุขที่กว้างขึ้น"
ถึงแม้จะเป็นอีโค คาร์ แต่ดีไซน์กับขนาดรถก็เทียบชั้นคอมแพค คาร์ Mitsubishi
Mirrage : "Be More"
สะท้อนผ่านออปชั่นในตัวรถที่จัดเต็ม All New
Suzuki Swift : "เร้าทุกประสาทสัมผัส"
โชว์ศักยภาพแม้ว่าจะเป็นอีโค คาร์ก็แรงได้


Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

ธุรกิจเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง น้องหมา และแมว ใครว่าเล่นๆ ตัวเลขทะลุ “หมื่นล้านบาท” ไปแล้ว และยังเติบโตเพิ่มขึ้นทุกปี ไม่น้อยกว่า 10-20%

Strategic Move

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

ต้องนับเป็นการปรับตัวของแบรนด์กาแฟชื่อดัง ที่ต้องรับมือกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อผู้บริโภคยุคนี้หันมาดื่มกาแฟสดกันมากขึ้น จนกลายเป็นยุคบูมร้านกาแฟสดที่เปิดสาขากันทั่วเมือง ทั้งแบรนด์ดังระดับพรีเมียม ไปจนถึงร้านกาแฟสดริมทางที่มีให้เลือกดื่มหลากหลายได้ตลอดเวลา ส่งผลมูลค่าของตลาดกาแฟสดเพิ่มขึ้นทุกปี

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488