ThaiMTB.com ปั่นสนุกกว่าเดิมในออนไลน์

จากจุดเริ่มต้นปั่นจักรยานในหมู่บ้าน จนออกมาสู่พื้นที่กว้างไกล ได้พบกับคอมมูนิตี้ของคนรักการปั่นจักรยานในเว็บบอร์ด BluePlanet เว็บไซต์ Pantip ในที่สุดก็ส่งแรงให้ชุมชนนี้เติบโตขึ้นจนกลายเป็น ThaiMTB.com

“โนบิตะ” คือนามแฝงที่เจ้าตัวไม่อยากเปิดเผยตัวจริง ชื่อจริง เขาเป็นผู้ก่อตั้งและเป็นเว็บมาสเตอร์ของ ThaiMTB.com ซึ่งเป็นแหล่งชุมชนคนรักจักรยานที่พัฒนาการมาจากเว็บบอร์ด BluePlanet จนเปิดเป็นส่วนของคลังกระทู้เฉพาะจักรยาน แล้วออกมาทำเว็บฝากไว้กับเว็บไซต์ที่ให้บริการโฮสต์ฟรี จนเมื่อปี 2542 ก็เปิดเว็บไซต์ของตัวเองที่ ThaiMTB.com สำหรับคนรักการขี่จักรยานเสือภูเขา กว่า 10 ปีที่ผ่านมาชุมชนเติบโต จนคนรักจักรยานหลากหลายประเภทก็เข้ามาแวะเวียนจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นเสือภูเขา เสือหมอบ หรือกลุ่มฟิกเกียร์

ด้วยพื้นฐานเป็นวิศวกรของ “โนบิตะ” เขาเขียนโปรแกรมสำหรับเว็บไซต์ให้ทำงานได้อย่างอัตโนมัติ ทุกวันนี้แม้จะมีหน้าที่การงานประจำที่ต้องรับผิดชอบสูง จึงสามารถดูแลชุมชนนี้ได้ พร้อมกับมีผู้ช่วยอีก 1 คนเท่านั้น ส่วนหน้าที่ของเว็บไซต์ก็เพิ่มเนื้อหาขึ้นเรื่อย ๆ จากการพูดคุยเรื่องจักรยาน การจัดทริปขี่จักรยานตามสถานที่ต่างๆ มีการขายสินค้าจากร้านค้ากว่า 200 ร้าน และสินค้ามือสองของจักรยาน ถือเป็นแหล่งเชื่อมโยงคนรักจักรยานที่เหนียวแน่น จากเดิมที่เรื่องการขายสินค้าไม่สามารถทำได้ในพันทิป

จากช่วงแรกคนเข้ามาเป็นดูแค่หลักร้อย จนปัจจุบันเป็นหลักหมื่น และเมื่อเปิดให้ลงทะเบียนเมื่อ 2 ปีกว่าที่ผ่านมา เพราะกระแสของจักรยานมาแรงขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันมีสมาชิกที่ลงทะเบียนประมาณ 40,000 คน มีสถิติจากทรูฮิตส์ที่คนเข้ามาดูเว็บไซต์ประมาณ 30,000 IP ต่อวัน เพจวิว 6 แสนเพจต่อวัน วันจันทร์-ศุกร์จะมีสมาชิกเข้ามาดูกันมาก ส่วนเสาร์-อาทิตย์ไม่มากนัก เพราะส่วนใหญ่ไปปั่นจักรยานกันมากกว่า

โปรแกรมที่เขียนไว้ทำให้ ThaiMTB.com ได้คนที่สนใจจักรยานจริงๆ เข้ามาเป็นสมาชิก เพราะใช้ระบบที่คนสมัครเป็นสมาชิกจะต้องใช้เวลารวมๆ แล้วประมาณ 1 ชั่วโมงซึ่งอาจเข้ามาหลายครั้งในการดูเนื้อหาในเว็บไซต์ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่ใช่ใครแฝงตัวมาเพื่อหาประโยชน์ในชุมชน โดยเฉพาะกลุ่มที่เข้ามาโพสต์ขายสินค้า ที่ส่วนใหญ่มีพฤติกรรมสมัครเป็นสมาชิกแล้วโพสต์ขายของ พอถูกปิดก็สมัครใหม่ แล้วเข้ามาขายของใหม่

สำหรับที่มาของรายได้นั้นเกือบทั้งหมดมาจากแบนเนอร์โฆษณา จากบริษัทจักรยานประมาณ 10 บริษัท ที่ผูกยาวซื้อแบนเนอร์เป็นปี ในเฉลี่ยเดือนละ 3,000-4,000 บาท ต่อแบนเนอร์ ซึ่งเป็นการเดินเข้ามาเองบริษัทเหล่านั้น ซึ่งอัตรานี้คำนวณจากต้นทุนที่ต้องใช้สำหรับบริหารเว็บไซต์ ที่มีค่าเซิร์ฟเวอร์ และค่าเช่าเท่านั้น ซึ่ง ณ ต้นเดือนสิงหาคม 2554 มีโฆษณาอยู่ประมาณ 20 แบนเนอร์

เนื่องจากสมาชิกส่วนใหญ่เป็นวัยทำงาน และค่อนข้างมีรายได้ เพราะจักรยานคันหนึ่งมีราคาสูง อย่างเสือภูเขาต่ำสุดก็หลักหมื่นบาท สูงไปจนถึงกว่า 2 แสนบาท ดังนั้นนอกจากบริษัทที่ทำธุรกิจขายจักรยาน และอะไหล่จักรยานอยากเข้ามาโปรโมตสินค้าในนี้แล้ว ยังมีแบรนด์สินค้าอื่นๆ ที่ต้องการเจาะลูกค้ากลุ่มนี้ พยายามติดต่อเพื่อใช้เป็นพื้นที่โฆษณาด้วย แต่ “โนบิตะ” บอกว่าไม่รับ

นอกจากนี้ยังมีรายได้ส่วนหนึ่งจากการเปิดให้ร้านค้าที่ต้องการขายสินค้าเกี่ยวกับจักรยานที่มีอยู่ประมาณ 200 ร้านที่มาลงทะเบียน เก็บค่าบริการเดือนละ 500 บาท แต่ด้วยความที่ไม่ได้มุ่งหวังทำกำไรจากเว็บไซต์นี้ เพราะเขามีหน้าที่การงานที่มีรายได้สูงอยู่แล้ว จึงทำให้ไม่ได้เฝ้าติดตามการจ่ายค่าบริการของร้านค้ามากนัก บางรายไม่จ่ายเป็นปีก็ยังเคยเกิดขึ้น

สำหรับความนิยมของสมาชิกในการเข้ามาในเว็บไซต์อันดับแรกๆ คือประมาณ 60% ของเพจวิวจะเข้ามาที่กระดานขายของที่ให้สมาชิกเสนอซื้อขายสินค้ามือสองกัน เป็นการสะท้อนให้เห็นว่าพฤติกรรมของคนขี่จักรยานไม่ใช่ซื้อ 1 คันและจบ แต่จะมีการเปลี่ยนอะไหล่ตลอดเวลา จึงทำให้เกิดการซื้อขายกันอย่างคึกคักในนี้ รองลงมาเป็นการเข้ามาดูทริปชวนปั่น ที่สมาชิกที่อยู่ทั่วประเทศจะโพสต์ทริปที่จัดตามที่ต่างๆ ทั่วประเทศ และยังมีส่วนของการชวนแข่งก็ได้รับความสนใจไม่น้อย

ที่สำคัญการทำหน้าที่ของเว็บที่คล้ายโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คผสมกับเว็บบอร์ด ที่ให้สมาชิกโพสต์รูป หรือคลิป มีการคอมเมนต์คุยกันหรือจะคุยกันส่วนตัวก็มีฟีเจอร์ Private Message ให้เลือก ก็ทำให้เสือแต่ละท่านมีการโพสต์รูปมาอวดกันอย่างคึกคัก บางทริปไปกัน 2 คน ก็มาโพสต์กันอย่างเต็มที่

จักรยานที่กำลังกลายเป็นเทรนด์ คอมมูนิตี้เพื่อนนักปั่นในโลกออฟไลน์ จึงยิ่งสนุกมีสีสัน และรู้จักกันกว้างมากขึ้นเมื่อชุมชนออนไลน์เติบโตขึ้นเรื่อยๆ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

ไตรมาสที่ 4 ก่อนย่างขึ้นศักราชใหม่ 2558 เหล่านักการตลาดบนโซเชียลมีเดียต่างได้รับข่าวร้ายว่าในเดือนมกราคม ปีหน้าเฟซบุ๊กจะดำเนินการปรับลดการมองเห็นโพสต์ในเพจธุรกิจ (Business Page) ลง ส่งผลให้บรรดาโพสต์ประเภทฮาร์ดเซลหรือเน้นขายของเกินเหตุ (Overly Promotional) จะถูกพบเห็นได้น้อยลงอีก

เหล่านักการตลาดต่างหันหาโซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊ก และ ทวิตเตอร์ในการเริ่มต้นสานความสัมพันธ์ และสนทนาแลกเปลี่ยนกับผู้บริโภคโดยให้ความสำคัญกับงานในส่วนนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่องๆ ทั้งการทุ่มเทงบประมาณ และบุคลากร ทว่า ผลการศึกษาของบริษัทวิจัยฟอร์เรสเตอร์กลับชี้ให้เห็นว่า แบรนด์ทั้งหลายอาจเสียทั้งเงินและเวลาไปเปล่าๆ

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348