ThaiMTB.com ปั่นสนุกกว่าเดิมในออนไลน์

จากจุดเริ่มต้นปั่นจักรยานในหมู่บ้าน จนออกมาสู่พื้นที่กว้างไกล ได้พบกับคอมมูนิตี้ของคนรักการปั่นจักรยานในเว็บบอร์ด BluePlanet เว็บไซต์ Pantip ในที่สุดก็ส่งแรงให้ชุมชนนี้เติบโตขึ้นจนกลายเป็น ThaiMTB.com

“โนบิตะ” คือนามแฝงที่เจ้าตัวไม่อยากเปิดเผยตัวจริง ชื่อจริง เขาเป็นผู้ก่อตั้งและเป็นเว็บมาสเตอร์ของ ThaiMTB.com ซึ่งเป็นแหล่งชุมชนคนรักจักรยานที่พัฒนาการมาจากเว็บบอร์ด BluePlanet จนเปิดเป็นส่วนของคลังกระทู้เฉพาะจักรยาน แล้วออกมาทำเว็บฝากไว้กับเว็บไซต์ที่ให้บริการโฮสต์ฟรี จนเมื่อปี 2542 ก็เปิดเว็บไซต์ของตัวเองที่ ThaiMTB.com สำหรับคนรักการขี่จักรยานเสือภูเขา กว่า 10 ปีที่ผ่านมาชุมชนเติบโต จนคนรักจักรยานหลากหลายประเภทก็เข้ามาแวะเวียนจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นเสือภูเขา เสือหมอบ หรือกลุ่มฟิกเกียร์

ด้วยพื้นฐานเป็นวิศวกรของ “โนบิตะ” เขาเขียนโปรแกรมสำหรับเว็บไซต์ให้ทำงานได้อย่างอัตโนมัติ ทุกวันนี้แม้จะมีหน้าที่การงานประจำที่ต้องรับผิดชอบสูง จึงสามารถดูแลชุมชนนี้ได้ พร้อมกับมีผู้ช่วยอีก 1 คนเท่านั้น ส่วนหน้าที่ของเว็บไซต์ก็เพิ่มเนื้อหาขึ้นเรื่อย ๆ จากการพูดคุยเรื่องจักรยาน การจัดทริปขี่จักรยานตามสถานที่ต่างๆ มีการขายสินค้าจากร้านค้ากว่า 200 ร้าน และสินค้ามือสองของจักรยาน ถือเป็นแหล่งเชื่อมโยงคนรักจักรยานที่เหนียวแน่น จากเดิมที่เรื่องการขายสินค้าไม่สามารถทำได้ในพันทิป

จากช่วงแรกคนเข้ามาเป็นดูแค่หลักร้อย จนปัจจุบันเป็นหลักหมื่น และเมื่อเปิดให้ลงทะเบียนเมื่อ 2 ปีกว่าที่ผ่านมา เพราะกระแสของจักรยานมาแรงขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันมีสมาชิกที่ลงทะเบียนประมาณ 40,000 คน มีสถิติจากทรูฮิตส์ที่คนเข้ามาดูเว็บไซต์ประมาณ 30,000 IP ต่อวัน เพจวิว 6 แสนเพจต่อวัน วันจันทร์-ศุกร์จะมีสมาชิกเข้ามาดูกันมาก ส่วนเสาร์-อาทิตย์ไม่มากนัก เพราะส่วนใหญ่ไปปั่นจักรยานกันมากกว่า

โปรแกรมที่เขียนไว้ทำให้ ThaiMTB.com ได้คนที่สนใจจักรยานจริงๆ เข้ามาเป็นสมาชิก เพราะใช้ระบบที่คนสมัครเป็นสมาชิกจะต้องใช้เวลารวมๆ แล้วประมาณ 1 ชั่วโมงซึ่งอาจเข้ามาหลายครั้งในการดูเนื้อหาในเว็บไซต์ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่ใช่ใครแฝงตัวมาเพื่อหาประโยชน์ในชุมชน โดยเฉพาะกลุ่มที่เข้ามาโพสต์ขายสินค้า ที่ส่วนใหญ่มีพฤติกรรมสมัครเป็นสมาชิกแล้วโพสต์ขายของ พอถูกปิดก็สมัครใหม่ แล้วเข้ามาขายของใหม่

สำหรับที่มาของรายได้นั้นเกือบทั้งหมดมาจากแบนเนอร์โฆษณา จากบริษัทจักรยานประมาณ 10 บริษัท ที่ผูกยาวซื้อแบนเนอร์เป็นปี ในเฉลี่ยเดือนละ 3,000-4,000 บาท ต่อแบนเนอร์ ซึ่งเป็นการเดินเข้ามาเองบริษัทเหล่านั้น ซึ่งอัตรานี้คำนวณจากต้นทุนที่ต้องใช้สำหรับบริหารเว็บไซต์ ที่มีค่าเซิร์ฟเวอร์ และค่าเช่าเท่านั้น ซึ่ง ณ ต้นเดือนสิงหาคม 2554 มีโฆษณาอยู่ประมาณ 20 แบนเนอร์

เนื่องจากสมาชิกส่วนใหญ่เป็นวัยทำงาน และค่อนข้างมีรายได้ เพราะจักรยานคันหนึ่งมีราคาสูง อย่างเสือภูเขาต่ำสุดก็หลักหมื่นบาท สูงไปจนถึงกว่า 2 แสนบาท ดังนั้นนอกจากบริษัทที่ทำธุรกิจขายจักรยาน และอะไหล่จักรยานอยากเข้ามาโปรโมตสินค้าในนี้แล้ว ยังมีแบรนด์สินค้าอื่นๆ ที่ต้องการเจาะลูกค้ากลุ่มนี้ พยายามติดต่อเพื่อใช้เป็นพื้นที่โฆษณาด้วย แต่ “โนบิตะ” บอกว่าไม่รับ

นอกจากนี้ยังมีรายได้ส่วนหนึ่งจากการเปิดให้ร้านค้าที่ต้องการขายสินค้าเกี่ยวกับจักรยานที่มีอยู่ประมาณ 200 ร้านที่มาลงทะเบียน เก็บค่าบริการเดือนละ 500 บาท แต่ด้วยความที่ไม่ได้มุ่งหวังทำกำไรจากเว็บไซต์นี้ เพราะเขามีหน้าที่การงานที่มีรายได้สูงอยู่แล้ว จึงทำให้ไม่ได้เฝ้าติดตามการจ่ายค่าบริการของร้านค้ามากนัก บางรายไม่จ่ายเป็นปีก็ยังเคยเกิดขึ้น

สำหรับความนิยมของสมาชิกในการเข้ามาในเว็บไซต์อันดับแรกๆ คือประมาณ 60% ของเพจวิวจะเข้ามาที่กระดานขายของที่ให้สมาชิกเสนอซื้อขายสินค้ามือสองกัน เป็นการสะท้อนให้เห็นว่าพฤติกรรมของคนขี่จักรยานไม่ใช่ซื้อ 1 คันและจบ แต่จะมีการเปลี่ยนอะไหล่ตลอดเวลา จึงทำให้เกิดการซื้อขายกันอย่างคึกคักในนี้ รองลงมาเป็นการเข้ามาดูทริปชวนปั่น ที่สมาชิกที่อยู่ทั่วประเทศจะโพสต์ทริปที่จัดตามที่ต่างๆ ทั่วประเทศ และยังมีส่วนของการชวนแข่งก็ได้รับความสนใจไม่น้อย

ที่สำคัญการทำหน้าที่ของเว็บที่คล้ายโซเชี่ยลเน็ตเวิร์คผสมกับเว็บบอร์ด ที่ให้สมาชิกโพสต์รูป หรือคลิป มีการคอมเมนต์คุยกันหรือจะคุยกันส่วนตัวก็มีฟีเจอร์ Private Message ให้เลือก ก็ทำให้เสือแต่ละท่านมีการโพสต์รูปมาอวดกันอย่างคึกคัก บางทริปไปกัน 2 คน ก็มาโพสต์กันอย่างเต็มที่

จักรยานที่กำลังกลายเป็นเทรนด์ คอมมูนิตี้เพื่อนนักปั่นในโลกออฟไลน์ จึงยิ่งสนุกมีสีสัน และรู้จักกันกว้างมากขึ้นเมื่อชุมชนออนไลน์เติบโตขึ้นเรื่อยๆ

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Strategic Move

หลังจากที่สิงห์ได้ทำการเทคโอเวอร์ บมจ. รสา พร็อพเพอร์ตี้ ดีเวลลอปเม้นท์ มูลค่ากว่า 8 พันล้านบาท เพื่อเป็นทางลัดในการปูทางสู่ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์อย่างเต็มตัว ซึ่งถือว่าเป็นน้องใหม่ในธุรกิจนี้เลยก็ว่าได้ สิงห์ยังคงเปิดแผนนโยบายเดิมคือเน้นการเข้าซื้อและควบควมกิจการธุรกิจ เพื่อการเติบโตอย่างรวดเร็ว

โครงการสิงห์ คอมเพล็กซ์ หนึ่งในบิ๊กโปรเจกต์ของ "สิงห์ เอสเตท" ที่ดำเนินธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ของกลุ่มบุญรอดฯ ด้วยมูลค่าโครงการ 10,000 ล้านบาท ในพื้นที่ 11 ไร่ ทำเลถนนอโศก-เพชรบุรี โดยที่เป็นโครงการแบบมิกซ์ยูส รวบรวมทั้งอาคารสำนักงาน คอนเวนชั่นฮอลล์ โรงแรม พื้นที่สำหรับค้าปลีก รวมไปถึงจะเป็นที่ทำงานของผู้บริหารระดับสูงของสิงห์ด้วย จะเปิดทำการในปี 2017

เป็นอีกหนึ่ง “ดีล”การรุกคืบของธุรกิจไทยที่ได้เข้ากิจการระดับโลก โดยบริษัท เพซ ดีเวลลอปเมนท์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด มหาชน (หรือ เพซ) ได้เซ็นสัญญาซื้อกิจการทั้งหมดของ ‘ดีน แอนด์ เดลูก้า’ แบรนด์ร้านอาหารและเครื่องดื่มกูร์เมต์ชั้นนำของโลก จากบริษัท ดีน แอนด์ เดลูก้า โฮลดิ้งส์ อิงค์ ตั้งอยู่ในเป็นวงเงิน140 ล้านเหรียญสหรัฐฯ

Social Media Club

เชื่อว่าหลายคนคงจำคุณลุงฝรั่งคนหนึ่งพร้อมกับเล่าเรื่องเหตุการณ์ที่พบในกรุงเทพฯ กับคลิปวิดีโอ “BKK 1st Time : ตอนโดนคนไทยด่าครั้งแรก” ด้วยสำนวนที่เป็นกันเองและมีถ้อยคำทะลึ่งเล็กน้อย แต่ทำให้คนดูรู้สึกสนุกและทำให้เกิดการแชร์ต่อไปมากมายบนโลกออนไลน์

Facebook เปิดตัว FBIQ แหล่งข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจผู้คนที่มีความแตกต่างในแง่ของเจเนอเรชั่น สถานที่อยู่ อุปกรณ์ที่ใช้ และเวลาที่เข้าใช้ ผ่านข้อมูลเชิงลึกและบทวิเคราะห์ข้อมูลต่างๆ

เมื่อ “เฟซบุ๊ค” ยังเป็นโซเชียลเน็ตเวิร์คครองความนิยมมาเป็นอันดับแรก บรรดาแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมุ่งเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ค แต่การสื่อสารบนเฟซุบุ๊คไม่ใช่เรื่องที่ทำได้โดยง่าย "บริษัทแอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่" ได้นำเสนอ แนวทางการ การสร้างคอนเทนต์ที่ดีในเฟซบุ๊ค มีจุดร่วมที่ต้องให้ความใส่ใจ ควรคำนึงถึงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ทางเฟซบุ๊ค

Columnist

วันนี้ขออนุญาตพูดถึงสิ่งที่เกิดขึ้นและสิ่งที่ควรระวังในการตลาดปี 2015 ก่อนอื่นคงจะเห็นได้ว่า มีปัจจัยมากมายที่ Controls และ Un-controls ซึ่งกำลังพูดถึง ปัจจัยที่ควบคุมได้และควบคุมไม่ได้

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

“คนเราก็มีความฝันกันได้ ! และมันจะเป็นยังไง ? หากวันนึงฝันนั้นเกิดเป็นจริงขึ้นมา !” ข้อความภาษาจีนที่เขียนบนเสื้อยืดที่บริษัท “อาลีบาบา กรุ๊ป” แจกให้กับพนักงานนับหมื่นในเครือในวันที่หุ้นที่ใช้ชื่อย่อของบริษัท “BABA” เข้าไปเคาะระฆังดังกระหึ่มตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กได้สำเร็จ

People

ก้อง-อดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ หวานใจของ ซี-ฉัตรปวีณ์ ตรีชัชวาลวงศ์ เจ้าของ ฉายา "เจ้าหญิงไอที" ผู้ปลุกปั้น "เซ็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์" นักธุรกิจหนุ่มไฟแรง ที่ต่อยอดกิจการครอบครัว จากผู้ผลิตขนมกินเล่นรายเล็กๆ จนมาเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่ม และจำหน่าย “เซปเป้ บิวติ ดริงค์”

ธนาคารไทยพาณิชย์ได้มีการประกาศแต่งตั้งผู้บริหาระดับสูง เป็นผลมาจากการที่ กรรณิกา ชลิตอาภรณ์ จะสิ้นสุดการดำรงตำแหน่งกรรมการผู้จัดการใหญ่ ในวันที่ 2 เมษายน 2558

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348