TOYOTA HILUX VIGO หมัดนี้ต้องน็อก

การใช้พื้นที่ของอิมแพคถึง 2 Hall บวกกับลาน Active Square สำหรับการเปิดตัวรถกระบะเพียงรุ่นเดียวจากค่ายเดียวถือว่าไม่ธรรมดา เรียกได้ว่าเป็น “มินิมอเตอร์โชว์” เลยก็ว่าได้ ไม่เพียงแต่ที่กรุงเทพฯ เท่านั้น งานเปิดตัว HILUX VIGO มีการถ่ายทอดสดพร้อมกันถึง 9 จังหวัด พร้อมมินิคอนเสิร์ตในแต่ละจังหวัด ต้องถือว่าทาง TMT (Toyota Motor Thailand) กับการลงทุนเปิดตัวครั้งนี้ที่มอบหมายให้ทาง CM Organizer เป็นผู้รับผิดชอบในกิจกรรมการเปิดตัวทั้งหมด ถือว่าโตโยต้าเดิมพัน VIGO เอาไว้เพื่อเป็นผู้ท้าชิงอันดับ 1 จากเจ้าตลาดรถยนต์เพื่อการพาณิชย์เดิมอย่างอีซูซุมาให้ได้

งานนี้ทั้งโตโยต้า และ CM Organizer ในฐานะผู้จัดงานเปิดตัว HILUX VIGO เตรียมตัวมาอย่างดี รูปแบบการจัดงานต้องสอดคล้องกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่ใช้เพื่อการพาณิชย์ นอกจากนำรถเข้าไปแสดงใน Hall พร้อมกับมินิคอนเสิร์ตและแฟชั่นโชว์เพื่อเรียกความสนใจ การใช้พื้นที่ Active Square ด้านนอกเพื่อแสดงสมรรถนะของ VIGO ในการพาณิชย์ และในเชิงของการขับแบบออฟโร้ด รถยนต์เพื่อการพาณิชย์ว่าไม่ได้มีตลาดแค่ในเมืองใหญ่เท่านั้น แต่เป็นตลาดที่รวมทุกพื้นที่ทั้งประเทศ

การชิงเปิดตัว VIGO ของโตโยต้าในครั้งนี้ ถือเป็นการแก้เกมจากบทเรียนครั้งที่ผ่านมา ที่เคยหวังจะให้ HILUX TIGER มาล้มตำแหน่งที่ 1 จากอีซูซุ แต่ทางอีซูซุเองกลับชิงเปิดตัว D-MAX ออกมาก่อน ทำให้อีซูซุโกยยอดขายไปในปีที่แล้วถึงกว่า 120,000 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดคร่าวๆ กว่าร้อยละ 40 โตโยต้าครองส่วนแบ่งทางการตลาดรถเพื่อการพาณิชย์เป็นอันดับ 2 ราวๆ ร้อยละ 30
มาคราวนี้โตโยต้าจึงชิงเปิดตัว HILUX VIGO ก่อนที่ทางอีซูซุจะเปิดตัว D-MAX โฉมใหม่ในเดือนตุลาคมนี้ ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับงานมอเตอร์โชว์รถเพื่อการพาณิชย์ จะจัดขึ้น ณ ศูนย์แสดงสินค้าไบเทค บางนา

HILUX VIGO ของโตโยต้า ถือว่าเป็นการช่วงชิงความได้เปรียบทางการตลาดที่น่าสนใจ เพราะนอกจากจะเป็นการชิงเปิดตัวก่อนคู่แข่งสำคัญอย่างอีซูซุ ยังเป็นจังหวะเดียวกับราคาน้ำมันเบนซินที่สูงขึ้นจากการปล่อยลอยตัว ในขณะที่ราคาน้ำมันดีเซลยังคงตรึงราคาไว้ที่ 14.59 บาท ทำให้คนหันมาใช้รถเครื่องยนต์ดีเซล และรถยนต์ขนาดเล็กกันมากขึ้น

VIGO มีหมัดเด็ดอะไรที่จะสู้ D-MAX ได้ นอกจากชิงออกหมัดก่อนด้วยงานเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่จัดขึ้นทั่วประเทศ VIGO ยังมีหมัดเด็ดอะไรบ้างที่ซ่อนอยู่เพื่อเอาไว้ล้ม D-MAX

เครื่องยนต์ D4D Commonrail Engin 2 – เครื่องยนต์ตัวนี้ได้รับการพัฒนามาจาก D4D Commonrail เดิมที่อยู่ใน HILUX TIGER ซึ่งความพิเศษของ Engin 2 ตัวนี้อยู่ที่ระบบฉีดน้ำมันที่ทำให้การฉีดน้ำมันเป็นฝอยมากกว่าเดิม เป็นการประหยัดน้ำมันมากขึ้นจาก Engin 1 ซึ่งถึงแม้อีซูซุจะเปิดตัว D-MAX โฉมใหม่ในเดือนตุลาคมนี้ แต่ด้านเครื่องยนต์ก็ยังเป็นรอง VIGO เพราะ เครื่องยนต์ที่ D-MAX นำมาใช้ใหม่ก็คือ D4D Commonrail Engin 1 ที่เป็นตัวเครื่องเดิมของ TIGER นั่นเอง แต่ประเด็นสำคัญอยู่ที่ตัวโตโยต้าเองว่าจะสื่อสารให้คนทั่วไปรู้ในจุดนี้ได้อย่างไร เพราะนอกจากการโฆษณาที่บอกว่าประหยัดกว่าคงไม่เพียงพอ

Design - TOYOTA ได้ทำการออกแบบ VIGO ขึ้นใหม่ทั้งหมด ทั้งภายนอกและภายใน ตัวถังภายนอกมีการออกแบบให้ใหญ่ขึ้น ทำให้ดูแข็งแกร่งและดูมีความเป็นสปอร์ตมากขึ้น ภายในเองก็มีการออกแบบห้องโดยสารให้หรูหรามากขึ้น มาพร้อมกับอุปกรณ์อำนวยความสะดวกที่หลากหลาย พร้อมกับขยายทั้งส่วนของห้องโดยสารภายในและตัวกระบะให้กว้างขึ้น อย่างไรก็ตามการออกแบบทั้งภายนอกภายในก็ขึ้นอยู่กับรสนิยมของผู้บริโภคว่าจะชอบหรือไม่ แต่ต้องดูด้วยว่าโฉมใหม่ของ D-MAX เป็นอย่างไร นอกจากตัวถังและภายในแล้วตัว Chasis ของ VIGO ก็เป็นแบบชิ้นเดียว ซึ่งในทางวิศวกรรมถือว่าการที่มีจุดเชื่อมต่อน้อยเท่าใด ก็ยิ่งแข็งแรงมากเท่านั้น

ราคา – HILUX VIGO กับการตั้งราคาต่ำกว่ารุ่นปัจจุบัน (HILUX TIGER) สูงสุดถึง 58,000 บาท จึงทำให้หลายคนสงสัยไม่ได้ว่าเพราะเหตุใดโตโยต้าจึงสามารถลดราคาขายลงได้ ทั้งนี้ก็เนื่องจาก HILUX VIGO ใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศมากขึ้นกว่า TIGER จากเดิมเฉลี่ยร้อยละ 80 มาเป็นร้อยละ 90 และในบางรุ่นมีการใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศถึงร้อยละ 96 ทำให้ VIGO จึงสามารถลดราคาขายให้ต่ำกว่ารุ่นปัจจุบันอย่าง TIGER ได้

การปล่อย VIGO ของโตโยต้าคราวนี้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างครบวงจร ไม่ว่าตัวผลิตภัณฑ์ที่มีการพัฒนาขึ้นใหม่ ราคาที่ถูกลง การวางตำแหน่งสินค้าในกลุ่มเป้าหมายที่แน่นอน ก็ต้องรอดูว่า VIGO จะกระชากอันดับ 1 จาก ISUZU หรือทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดที่แตกต่างกันอยู่ประมาณร้อยละ10 ลดลง งานหน้าโตโยต้าคงต้องออกแรงมากขึ้นกว่าเก่าเป็นเท่าตัว

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

ค่ายเบียร์ช้างของไทยเบฟฯ เป็นแบรนด์ที่ซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดของเดือนธันวาคม 2557 ใช้งบ 79 ล้านบาท ตามมาเครื่องดื่มโค้ก ใช้ไป 76 ล้านบาท อันดับสาม รถกระบะโตโยต้า ใช้งบไป 68 ล้านบาท อันดับสี่เป็นสถานบริการน้ำมัน ปตท.ใช้งบ 58 ล้านบาท

Consumer Insight

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย คาดการณ์ “เทรนด์พฤติกรรมผู้บริโภคปี 2558” มี 5 เทรนด์ที่ต้องจับตา

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

Insight

ร้าน "โฟรเซน โยเกิร์ต (Frozen Yogurt)" หรือโยเกิร์ตในรูปแบบไอศกรีม กำลังเป็นอีกหนึ่งในธุรกิจที่มีบทบาทในตลาดไทยมากขึ้น โดยใช้จุดเด่นเรื่องความอร่อยเหมือนไอศกรีม ควบคู่กับ เทรนด์การดูแลสุขภาพ

แม้จะอยู่กันคนละธุรกิจ แต่ทั้ง “โทนี่ เฟอร์นานเดส” ซีอีโอ สายการบินแอร์เอเชีย และ “ตัน ภาสกรนที” เจ้าพ่อชาเขียวอิชิตัน กำลังต้องเผชิญหน้ากับ “วิกฤตการณ์” กระทบกับแบรนด์ในช่วงเวลาใกล้เคียงกัน ถึงแม้จะถูกมองว่า ทั้งคู่เป็นซีอีโอขาลุย ออกมาแก้ปัญหาได้ฉับไวก็จริง ผลลัพธ์กลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

ธุรกิจค้าปลีกของไทยกำลังเป็นที่จับตามอง จากการขยายตัวของธุรกิจ และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น รวมทั้งพฤติกรรมผุ้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไป ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ หรือ scbeic มองว่า ภาพรวมค้าปลีกไทย ยังคงให้ความนิยมกับโมเดลขนาดเล็ก

Strategic Move

นีลเส็น โฮลดิ้ง (Nielsen Holdings) ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Brandbank ซึ่งเชี่ยวชาญในเรื่องการเก็บรวบรวมข้อมูลดิจิตอลการจัดการและการกระจายสินค้า FMCG รวมถึงการบริหารภาพลักษณ์สินค้าในร้านค้าสำหรับองค์กรค้าปลีกต่างๆ รวมทั้งการพิมพ์โปรโมชั่นและการสร้างแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

หลังจากตกเป็น “ดราม่า” ขวดชาเขียวยักษ์บังวิว ล่าสุดมหาวิทยาลัยเชียงใหม่สั่งยกลูกโป่งยักษ์รูปขวดชา “อิชิตัน” พ้นลานดอกไม้หน้าหอประชุม มช. สถานที่รับพระราชทานปริญญาบัตรแล้ว

จากแนวโน้มของบริการดาต้าเซ็นเตอร์ และคลาวน์คอมพิวติ้ง ทั่วโลก ที่มีการเติบโตแบบก้าวกระโดดมาตลอดในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ประกอบกับในประเทศไทยที่ทางรัฐบาลเริ่มมีแนวทางนโยบาย “เศรษฐกิจดิจิตอล” ทำให้เป็นส่วนผลักดันสำคัญให้ทั้งหน่วยงานภาครัฐ และเอกชนตื่นตัวในการนำเทคโนโลยีสื่อสารมาใช้ให้เกิดประโยชน์กับธุรกิจ

Social Media Club

ในยุคดิจิตอลในปัจจุบันที่ใครหลายคนก็สามารถเป็นเน็ตไอดอลได้ เพียงแค่มียอดคนติดตาม หรือยอดไลค์มหาศาล แต่ต้องบอกว่า “คอนเทนต์” ของคนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นเน็ตไอดอล ไม่ได้จำกัดแค่หน้าตาสวย น่ารักเท่านั้น “ความฮา” ก็สามารถชนะใจคนดูได้ อย่าง “น้องมะเฟือง” สาวสุดฮอตจากแอป Vine ที่มีผู้ชมคลิปวิดีโอของเธอเกือบ 10 ล้านครั้ง (Loops)

นึกว่า “สงคราม” อะไร แต่เป็นสงคราม ระหว่าง อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เพจสุดเกรียน และเพจ KFC กวนปนฮา

แม้จะถูกวิจารณ์มากมาย แต่การสำรวจและสถิติล่าสุดกลับแสดงว่าเครือข่ายสังคมยอดฮิตอันดับ 1 ของโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) นั้นยังเติบโตอย่างแข็งแกร่งในหลายด้าน ทั้งการเป็นเครือข่ายสังคมที่มีการใช้งานทุกวันมากที่สุด เป็นเครือข่ายสังคมที่มีผู้สูงวัยใช้งานมากที่สุด และการเป็นเครือข่ายสังคมที่มียอดโพสต์วิดีโอเพิ่มขึ้นชัดเจนที่สุด

Columnist

เมื่อถึงยุคที่ธุรกิจต้องมีการเปลี่ยนแปลง ไม่ว่าจะเป็นปัจจัยภายในประเทศ (Internal Factors) หรือ ภายนอกประเทศ (External Factors)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

หากใครยังจำได้ถึงความฮอตของ Ice Bucket Challenge ที่ซีอีโอคนดังทั่วทั้งซิลิกอนวัลเลย์ต่างเข้าร่วม ไม่ว่าจะเป็น มาร์ค ซักเคอร์เบิร์ก, Elon Musk, บิลล์ เกตส์, เชอร์รีล แซนด์เบิร์ก, สัตยา นาเดลลา, เซอร์เกย์ บริน, ลาร์รี เพจ, ทิม คุก และอื่นๆ อีกมากมาย นาทีนี้มีเทรนด์ใหม่มาแล้วกับ “PasstheBag”

แม้จะมีการประชาสัมพันธ์ต่อเนื่องให้ชาวออนไลน์ตั้งรหัสผ่านหรือพาสเวิร์ดที่หลากหลายและซับซ้อนเพื่อป้องกันการตกเป็นเหยื่อของนักเจาะระบบ แต่ดูเหมือนว่าชาวออนไลน์บางส่วนจะไม่สนใจ เนื่องจากรายการรหัสผ่านยอดฮิตปี 2014 ยังเป็นคำที่เดาง่ายเหลือเกิน

People

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

ด้วยจำนวนยอดกดไลค์ 165,278 คน และ Talk about this ที่มีอยู่ถึง 398,828 คือสถิติล่าสุดในบ่ายวันที่ 4 มิถุนายน ของเฟซบุ๊ก แฟนเพจ ที่ใช้ชื่อว่า “jaytherabbitofficial” เป็นสถิติที่ไม่ธรรมดาเลยสำหรับเฟซบุ๊กที่มีสัญลักษณ์ การ์ตูนกระต่าย ที่มาพร้อมกับข้อความจิกๆ กัดๆ ปนฮา เข้ากับสถานการณ์ในปัจจุบัน

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348