TOYOTA HILUX VIGO หมัดนี้ต้องน็อก

การใช้พื้นที่ของอิมแพคถึง 2 Hall บวกกับลาน Active Square สำหรับการเปิดตัวรถกระบะเพียงรุ่นเดียวจากค่ายเดียวถือว่าไม่ธรรมดา เรียกได้ว่าเป็น “มินิมอเตอร์โชว์” เลยก็ว่าได้ ไม่เพียงแต่ที่กรุงเทพฯ เท่านั้น งานเปิดตัว HILUX VIGO มีการถ่ายทอดสดพร้อมกันถึง 9 จังหวัด พร้อมมินิคอนเสิร์ตในแต่ละจังหวัด ต้องถือว่าทาง TMT (Toyota Motor Thailand) กับการลงทุนเปิดตัวครั้งนี้ที่มอบหมายให้ทาง CM Organizer เป็นผู้รับผิดชอบในกิจกรรมการเปิดตัวทั้งหมด ถือว่าโตโยต้าเดิมพัน VIGO เอาไว้เพื่อเป็นผู้ท้าชิงอันดับ 1 จากเจ้าตลาดรถยนต์เพื่อการพาณิชย์เดิมอย่างอีซูซุมาให้ได้

งานนี้ทั้งโตโยต้า และ CM Organizer ในฐานะผู้จัดงานเปิดตัว HILUX VIGO เตรียมตัวมาอย่างดี รูปแบบการจัดงานต้องสอดคล้องกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่ใช้เพื่อการพาณิชย์ นอกจากนำรถเข้าไปแสดงใน Hall พร้อมกับมินิคอนเสิร์ตและแฟชั่นโชว์เพื่อเรียกความสนใจ การใช้พื้นที่ Active Square ด้านนอกเพื่อแสดงสมรรถนะของ VIGO ในการพาณิชย์ และในเชิงของการขับแบบออฟโร้ด รถยนต์เพื่อการพาณิชย์ว่าไม่ได้มีตลาดแค่ในเมืองใหญ่เท่านั้น แต่เป็นตลาดที่รวมทุกพื้นที่ทั้งประเทศ

การชิงเปิดตัว VIGO ของโตโยต้าในครั้งนี้ ถือเป็นการแก้เกมจากบทเรียนครั้งที่ผ่านมา ที่เคยหวังจะให้ HILUX TIGER มาล้มตำแหน่งที่ 1 จากอีซูซุ แต่ทางอีซูซุเองกลับชิงเปิดตัว D-MAX ออกมาก่อน ทำให้อีซูซุโกยยอดขายไปในปีที่แล้วถึงกว่า 120,000 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดคร่าวๆ กว่าร้อยละ 40 โตโยต้าครองส่วนแบ่งทางการตลาดรถเพื่อการพาณิชย์เป็นอันดับ 2 ราวๆ ร้อยละ 30
มาคราวนี้โตโยต้าจึงชิงเปิดตัว HILUX VIGO ก่อนที่ทางอีซูซุจะเปิดตัว D-MAX โฉมใหม่ในเดือนตุลาคมนี้ ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับงานมอเตอร์โชว์รถเพื่อการพาณิชย์ จะจัดขึ้น ณ ศูนย์แสดงสินค้าไบเทค บางนา

HILUX VIGO ของโตโยต้า ถือว่าเป็นการช่วงชิงความได้เปรียบทางการตลาดที่น่าสนใจ เพราะนอกจากจะเป็นการชิงเปิดตัวก่อนคู่แข่งสำคัญอย่างอีซูซุ ยังเป็นจังหวะเดียวกับราคาน้ำมันเบนซินที่สูงขึ้นจากการปล่อยลอยตัว ในขณะที่ราคาน้ำมันดีเซลยังคงตรึงราคาไว้ที่ 14.59 บาท ทำให้คนหันมาใช้รถเครื่องยนต์ดีเซล และรถยนต์ขนาดเล็กกันมากขึ้น

VIGO มีหมัดเด็ดอะไรที่จะสู้ D-MAX ได้ นอกจากชิงออกหมัดก่อนด้วยงานเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่จัดขึ้นทั่วประเทศ VIGO ยังมีหมัดเด็ดอะไรบ้างที่ซ่อนอยู่เพื่อเอาไว้ล้ม D-MAX

เครื่องยนต์ D4D Commonrail Engin 2 – เครื่องยนต์ตัวนี้ได้รับการพัฒนามาจาก D4D Commonrail เดิมที่อยู่ใน HILUX TIGER ซึ่งความพิเศษของ Engin 2 ตัวนี้อยู่ที่ระบบฉีดน้ำมันที่ทำให้การฉีดน้ำมันเป็นฝอยมากกว่าเดิม เป็นการประหยัดน้ำมันมากขึ้นจาก Engin 1 ซึ่งถึงแม้อีซูซุจะเปิดตัว D-MAX โฉมใหม่ในเดือนตุลาคมนี้ แต่ด้านเครื่องยนต์ก็ยังเป็นรอง VIGO เพราะ เครื่องยนต์ที่ D-MAX นำมาใช้ใหม่ก็คือ D4D Commonrail Engin 1 ที่เป็นตัวเครื่องเดิมของ TIGER นั่นเอง แต่ประเด็นสำคัญอยู่ที่ตัวโตโยต้าเองว่าจะสื่อสารให้คนทั่วไปรู้ในจุดนี้ได้อย่างไร เพราะนอกจากการโฆษณาที่บอกว่าประหยัดกว่าคงไม่เพียงพอ

Design - TOYOTA ได้ทำการออกแบบ VIGO ขึ้นใหม่ทั้งหมด ทั้งภายนอกและภายใน ตัวถังภายนอกมีการออกแบบให้ใหญ่ขึ้น ทำให้ดูแข็งแกร่งและดูมีความเป็นสปอร์ตมากขึ้น ภายในเองก็มีการออกแบบห้องโดยสารให้หรูหรามากขึ้น มาพร้อมกับอุปกรณ์อำนวยความสะดวกที่หลากหลาย พร้อมกับขยายทั้งส่วนของห้องโดยสารภายในและตัวกระบะให้กว้างขึ้น อย่างไรก็ตามการออกแบบทั้งภายนอกภายในก็ขึ้นอยู่กับรสนิยมของผู้บริโภคว่าจะชอบหรือไม่ แต่ต้องดูด้วยว่าโฉมใหม่ของ D-MAX เป็นอย่างไร นอกจากตัวถังและภายในแล้วตัว Chasis ของ VIGO ก็เป็นแบบชิ้นเดียว ซึ่งในทางวิศวกรรมถือว่าการที่มีจุดเชื่อมต่อน้อยเท่าใด ก็ยิ่งแข็งแรงมากเท่านั้น

ราคา – HILUX VIGO กับการตั้งราคาต่ำกว่ารุ่นปัจจุบัน (HILUX TIGER) สูงสุดถึง 58,000 บาท จึงทำให้หลายคนสงสัยไม่ได้ว่าเพราะเหตุใดโตโยต้าจึงสามารถลดราคาขายลงได้ ทั้งนี้ก็เนื่องจาก HILUX VIGO ใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศมากขึ้นกว่า TIGER จากเดิมเฉลี่ยร้อยละ 80 มาเป็นร้อยละ 90 และในบางรุ่นมีการใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศถึงร้อยละ 96 ทำให้ VIGO จึงสามารถลดราคาขายให้ต่ำกว่ารุ่นปัจจุบันอย่าง TIGER ได้

การปล่อย VIGO ของโตโยต้าคราวนี้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างครบวงจร ไม่ว่าตัวผลิตภัณฑ์ที่มีการพัฒนาขึ้นใหม่ ราคาที่ถูกลง การวางตำแหน่งสินค้าในกลุ่มเป้าหมายที่แน่นอน ก็ต้องรอดูว่า VIGO จะกระชากอันดับ 1 จาก ISUZU หรือทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดที่แตกต่างกันอยู่ประมาณร้อยละ10 ลดลง งานหน้าโตโยต้าคงต้องออกแรงมากขึ้นกว่าเก่าเป็นเท่าตัว

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ร่วมกับ ทีเอ็นเอส เผยผลสำรวจมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในปี 2557 และคาดการณ์ในปี 2558

Consumer Insight

ThaiCERT (ไทยเซิร์ต) ออกประกาศเตือนผู้ใช้งานระบบธนาคารออนไลน์ (Online Banking) ให้ระวังเว็บไซต์ธนาคารปลอม หลังได้รับแจ้งว่ามีลูกค้าธนาคารแห่งหนึ่ง พบหน้าเว็บไซต์หลอกหลวง หวังขโมยรหัสผู้ใช้และรหัสผ่าน

เอคเซนเชอร์ เผยเศรษฐกิจยุคใหม่กำลังจะก้าวไปสู่เศรษฐกิจแบบผนึกกำลัง หรือ We Economy เหตุดิจิตอลเข้ามามีบทบาทในทุกด้าน แนะธุรกิจต้องปรับตัว และต่อยอดสิ่งที่เกิดขึ้นเพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจ โดยเฉพาะในตลาดอาเซียนที่คาดว่าในปี 2020 จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

Insight

ดีเดย์วันนี้ 12 มีนาคม เฟซบุ๊ก ล้างบาง “ไลค์ปลอม” ประกาศลบบัญชีแฟนเพจที่ไม่เคลื่อนไหวทิ้ง นักการตลาดขานรับ คาดยอดไลค์ลด 5-10% แต่ได้แฟนตัวจริง ธุรกิจปั่นไลค์กระเทือน ส่วนเฟซบุ๊กทำเงินเข้ากระเป๋าเพิ่ม

หลังจากที่ตลาดน้ำอัดลมของไทยมาถึงจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อเป๊ปซี่ ยุติความสัมพันธ์ที่เคยมีกับ “เสริมสุข” ผู้ผลิต บรรจุขวด และทำตลาดเป๊ปซี่มายาวนานถึง 58 ปี ต้องสิ้นสุดลง เป๊ปซี่ตั้งโรงงานผลิตและจัดจำหน่ายเอง ยกเลิกขวดแก้ว หันมาเน้นผลิตแต่ขวด PET

จากยุคโบกแท็กซี่มิเตอร์ริมทาง มาสู่ยุคเรียกแท็กซี่ผ่านแอปฯ มือถือ “อีซี่แท็กซี่-แกร็บแท็กซี่-อูเบอร์” 3 ผู้ให้บริการจาก 3 ประเทศ บุกเข้ามาเปิดตลาดในไทย ล่าสุด “ออลไทยแท็กซี่ แท็กซี่ในฝัน “นครชัยแอร์” ที่สร้างกระแสฮือฮา จะมาเป็นจุดเปลี่ยน ปฏิวัติแท็กซี่ได้จริงหรือ

Strategic Move

งานบางกอก มอเตอร์โชว์ 2015 เปิดรอบประชาชนทั่วไปแล้ว ซึ่งจะจัดไปถึงวันที่ 5 เมษายนนี้ ใครสะดวกลองหาวันเหมาะๆแวะไปเยี่ยมชมดู ส่วนใครยังไม่ว่างมาที่ชาเลนเจอร์ฮอลล์ อิมแพค เมืองทองธานี ก็ดูรูปและบรรยากาศของงาน ที่มีรถอเนกประสงค์หลากรุ่นหลายแบบทั้งเพิ่งเปิดตัวใหม่และอยู่ในตลาดมาสักระยะหนึ่งแล้ว

มูจิ Muji ร้านขายเสื้อผ้าจากญี่ปุ่นที่มีสาขาหลายแห่งในประเทศไทย หากแต่ที่ญี่ปุ่น มูจิ ยังขายอาหารด้วยในนาม Muji Cafe&Meal โดยเมนูของที่นี่เป็นอาหารออร์แกนิก อาหารไม่ได้เน้นความหรูหรา หากแต่เป็น “ร้านอาหารสำหรับทุกวัน”

ตำรวจจีนเร่งตามล่า Wu Hai ซีอีโอแซดทีอี โมบาย ดีไวซ์ และรองประธานอาวุโส แซดทีอี หลังถูกกล่าวหาคดีทุจริตติดสินบนผู้บริหารระดับสูง ไชน่า ยูนิคอม ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเบอร์ 2 ของจีน ก่อนหลบหนีเมื่อช่วงเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา คาดขยายผลจากการจับกุม Zhang Zhijiang กรรมการผู้จัดการฝ่ายวางโครงข่าย ไชน่า ยูนิคอม เมื่อช่วงเดือนธันวาคม 2557 ที่ผ่านมา ตามนโยบายกำจัดคอร์รัปชันของรัฐบาลกลางจีน

Social Media Club

เครือข่ายสังคมอันดับ 1 อย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) พยายามหาทางสร้างประโยชน์จากประวัติการโพสต์ หรือข้อความโพสต์เก่าๆ ของผู้ใช้มาตลอด ล่าสุด เฟซบุ๊กตัดสินใจเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ชื่อ “ออน ดีส เดย์ (On This Day)” ซึ่งจะนำภาพ หรือข้อความโพสต์ของวันนี้เมื่อหลายปีที่แล้วมาโชว์อีกครั้ง ตามสไตล์เดียวกับบริการดัง “ไทม์ฮอป (Timehop)”

พบเฟซบุ๊ก (Facebook) เปิดทดลองแอปใหม่ “Phone” ที่คาดว่าจะใช้งานร่วมกับโปรไฟล์ของผู้ใช้งานเฟซบุ๊ก ทำให้แอปดังกล่าวสามารถใช้โทร.เข้า-ออกได้ แถมยังแสดงรายละเอียดของผู้ที่โทร.เข้ามาบนหน้าจอได้ด้วย

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

ปฏิเสธไม่ได้ว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่จำนวนมากต่างเฝ้ามองตลาดของจีนแผ่นดินใหญ่กันตาเป็นมัน และคาดหวังว่าจะได้มีส่วนแบ่งตลาดในจีนแผ่นดินใหญ่กันทั้งสิ้น แต่สำหรับบริษัทเทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา ตลาดจีนดูจะยากแก่การเข้าถึงเกินไปเสียแล้ว

เปิดเผยดรามาภายในองค์กรก้องโลก “แอปเปิล” หลังมีข้อมูลเผยว่า ทิม คุก (Tim Cook) ซีอีโอแอปเปิลคนปัจจุบันเคยเสนอตัวขอบริจาค “ตับ” ให้สตีฟ จ็อบส์ (Steve Jobs) อดีตซีอีโอเพื่อยื้อชีวิต

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Trend

บริษัท ดันน์ฮัมบี้ ซึ่งเป็นบริษัทศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค สำรวจชิ้นนี้ได้ทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้คนจำนวน 7 ล้านคนใน 14 ประเทศในทวีปยุโรป เอเชียและอเมริกาเหนือ พบว่า การซื้อสินค้าในร้านค้าปลีก ผ่านช่องทางที่หลากหลาย กำลังขยายตัวทั่วโลก

ในเมื่อไม่สามารถหาลูกค้าบนแท็บเล็ตแพลตฟอร์มวินโดวส์ (Windows) ได้เป็นกอบเป็นกำ เจ้าพ่อซอฟต์แวร์อย่างไมโครซอฟท์ (Microsoft) จึงตัดสินใจนำแอปพลิเคชันไมโครซอฟท์ออฟฟิศ หรือ Office มาติดตั้งในแท็บเล็ตซัมซุง (Samsung) และเดลล์ (Dell) โดยเป็นการเสนอในรูปแบบพรีโหลดซึ่งทำให้แอปพลิเคชันออฟฟิศถูกติดตั้งในเครื่องจากโรงงาน

รถไฟ ด่วนชินคันเซนช่วยให้การเดินทางทั่วแดนอาทิตย์อุทัยสะดวกสบายและรวดเร็ว โดยรถไฟชินคันเซนยังมีบริการชั้นพิเศษ “เฟิร์สคลาส” ซึ่งอำนวยความสะดวกให้กับผู้โดยสารอย่างเหนือชั้นยิ่งขึ้น

People

25 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาคือวันที่กูเกิลประเทศไทยประกาศต้อนรับหัวหน้าฝ่ายการตลาดคนใหม่นามว่า “ภีท นุชนาฏนนท์” สิ่งที่น่าจับตาจากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ได้อยู่ที่ว่าภีทเป็นใคร แต่อยู่ที่ประสบการณ์ของภีทอาจจะบอกใบ้แนวทางของกูเกิลประเทศไทยในอนาคต

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348