TOYOTA HILUX VIGO หมัดนี้ต้องน็อก

การใช้พื้นที่ของอิมแพคถึง 2 Hall บวกกับลาน Active Square สำหรับการเปิดตัวรถกระบะเพียงรุ่นเดียวจากค่ายเดียวถือว่าไม่ธรรมดา เรียกได้ว่าเป็น “มินิมอเตอร์โชว์” เลยก็ว่าได้ ไม่เพียงแต่ที่กรุงเทพฯ เท่านั้น งานเปิดตัว HILUX VIGO มีการถ่ายทอดสดพร้อมกันถึง 9 จังหวัด พร้อมมินิคอนเสิร์ตในแต่ละจังหวัด ต้องถือว่าทาง TMT (Toyota Motor Thailand) กับการลงทุนเปิดตัวครั้งนี้ที่มอบหมายให้ทาง CM Organizer เป็นผู้รับผิดชอบในกิจกรรมการเปิดตัวทั้งหมด ถือว่าโตโยต้าเดิมพัน VIGO เอาไว้เพื่อเป็นผู้ท้าชิงอันดับ 1 จากเจ้าตลาดรถยนต์เพื่อการพาณิชย์เดิมอย่างอีซูซุมาให้ได้

งานนี้ทั้งโตโยต้า และ CM Organizer ในฐานะผู้จัดงานเปิดตัว HILUX VIGO เตรียมตัวมาอย่างดี รูปแบบการจัดงานต้องสอดคล้องกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมายที่ใช้เพื่อการพาณิชย์ นอกจากนำรถเข้าไปแสดงใน Hall พร้อมกับมินิคอนเสิร์ตและแฟชั่นโชว์เพื่อเรียกความสนใจ การใช้พื้นที่ Active Square ด้านนอกเพื่อแสดงสมรรถนะของ VIGO ในการพาณิชย์ และในเชิงของการขับแบบออฟโร้ด รถยนต์เพื่อการพาณิชย์ว่าไม่ได้มีตลาดแค่ในเมืองใหญ่เท่านั้น แต่เป็นตลาดที่รวมทุกพื้นที่ทั้งประเทศ

การชิงเปิดตัว VIGO ของโตโยต้าในครั้งนี้ ถือเป็นการแก้เกมจากบทเรียนครั้งที่ผ่านมา ที่เคยหวังจะให้ HILUX TIGER มาล้มตำแหน่งที่ 1 จากอีซูซุ แต่ทางอีซูซุเองกลับชิงเปิดตัว D-MAX ออกมาก่อน ทำให้อีซูซุโกยยอดขายไปในปีที่แล้วถึงกว่า 120,000 คัน คิดเป็นส่วนแบ่งทางการตลาดคร่าวๆ กว่าร้อยละ 40 โตโยต้าครองส่วนแบ่งทางการตลาดรถเพื่อการพาณิชย์เป็นอันดับ 2 ราวๆ ร้อยละ 30
มาคราวนี้โตโยต้าจึงชิงเปิดตัว HILUX VIGO ก่อนที่ทางอีซูซุจะเปิดตัว D-MAX โฉมใหม่ในเดือนตุลาคมนี้ ซึ่งเป็นช่วงเวลาเดียวกับงานมอเตอร์โชว์รถเพื่อการพาณิชย์ จะจัดขึ้น ณ ศูนย์แสดงสินค้าไบเทค บางนา

HILUX VIGO ของโตโยต้า ถือว่าเป็นการช่วงชิงความได้เปรียบทางการตลาดที่น่าสนใจ เพราะนอกจากจะเป็นการชิงเปิดตัวก่อนคู่แข่งสำคัญอย่างอีซูซุ ยังเป็นจังหวะเดียวกับราคาน้ำมันเบนซินที่สูงขึ้นจากการปล่อยลอยตัว ในขณะที่ราคาน้ำมันดีเซลยังคงตรึงราคาไว้ที่ 14.59 บาท ทำให้คนหันมาใช้รถเครื่องยนต์ดีเซล และรถยนต์ขนาดเล็กกันมากขึ้น

VIGO มีหมัดเด็ดอะไรที่จะสู้ D-MAX ได้ นอกจากชิงออกหมัดก่อนด้วยงานเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่จัดขึ้นทั่วประเทศ VIGO ยังมีหมัดเด็ดอะไรบ้างที่ซ่อนอยู่เพื่อเอาไว้ล้ม D-MAX

เครื่องยนต์ D4D Commonrail Engin 2 – เครื่องยนต์ตัวนี้ได้รับการพัฒนามาจาก D4D Commonrail เดิมที่อยู่ใน HILUX TIGER ซึ่งความพิเศษของ Engin 2 ตัวนี้อยู่ที่ระบบฉีดน้ำมันที่ทำให้การฉีดน้ำมันเป็นฝอยมากกว่าเดิม เป็นการประหยัดน้ำมันมากขึ้นจาก Engin 1 ซึ่งถึงแม้อีซูซุจะเปิดตัว D-MAX โฉมใหม่ในเดือนตุลาคมนี้ แต่ด้านเครื่องยนต์ก็ยังเป็นรอง VIGO เพราะ เครื่องยนต์ที่ D-MAX นำมาใช้ใหม่ก็คือ D4D Commonrail Engin 1 ที่เป็นตัวเครื่องเดิมของ TIGER นั่นเอง แต่ประเด็นสำคัญอยู่ที่ตัวโตโยต้าเองว่าจะสื่อสารให้คนทั่วไปรู้ในจุดนี้ได้อย่างไร เพราะนอกจากการโฆษณาที่บอกว่าประหยัดกว่าคงไม่เพียงพอ

Design - TOYOTA ได้ทำการออกแบบ VIGO ขึ้นใหม่ทั้งหมด ทั้งภายนอกและภายใน ตัวถังภายนอกมีการออกแบบให้ใหญ่ขึ้น ทำให้ดูแข็งแกร่งและดูมีความเป็นสปอร์ตมากขึ้น ภายในเองก็มีการออกแบบห้องโดยสารให้หรูหรามากขึ้น มาพร้อมกับอุปกรณ์อำนวยความสะดวกที่หลากหลาย พร้อมกับขยายทั้งส่วนของห้องโดยสารภายในและตัวกระบะให้กว้างขึ้น อย่างไรก็ตามการออกแบบทั้งภายนอกภายในก็ขึ้นอยู่กับรสนิยมของผู้บริโภคว่าจะชอบหรือไม่ แต่ต้องดูด้วยว่าโฉมใหม่ของ D-MAX เป็นอย่างไร นอกจากตัวถังและภายในแล้วตัว Chasis ของ VIGO ก็เป็นแบบชิ้นเดียว ซึ่งในทางวิศวกรรมถือว่าการที่มีจุดเชื่อมต่อน้อยเท่าใด ก็ยิ่งแข็งแรงมากเท่านั้น

ราคา – HILUX VIGO กับการตั้งราคาต่ำกว่ารุ่นปัจจุบัน (HILUX TIGER) สูงสุดถึง 58,000 บาท จึงทำให้หลายคนสงสัยไม่ได้ว่าเพราะเหตุใดโตโยต้าจึงสามารถลดราคาขายลงได้ ทั้งนี้ก็เนื่องจาก HILUX VIGO ใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศมากขึ้นกว่า TIGER จากเดิมเฉลี่ยร้อยละ 80 มาเป็นร้อยละ 90 และในบางรุ่นมีการใช้ชิ้นส่วนภายในประเทศถึงร้อยละ 96 ทำให้ VIGO จึงสามารถลดราคาขายให้ต่ำกว่ารุ่นปัจจุบันอย่าง TIGER ได้

การปล่อย VIGO ของโตโยต้าคราวนี้ใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างครบวงจร ไม่ว่าตัวผลิตภัณฑ์ที่มีการพัฒนาขึ้นใหม่ ราคาที่ถูกลง การวางตำแหน่งสินค้าในกลุ่มเป้าหมายที่แน่นอน ก็ต้องรอดูว่า VIGO จะกระชากอันดับ 1 จาก ISUZU หรือทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดที่แตกต่างกันอยู่ประมาณร้อยละ10 ลดลง งานหน้าโตโยต้าคงต้องออกแรงมากขึ้นกว่าเก่าเป็นเท่าตัว

Digital TV & Media

หลังจาก “ดิจิทัลทีวี” ผ่านครึ่งปีแรกของการดำเนินธุรกิจ คือเริ่มออกอากาศตั้งแต่เดือนพฤษภาคม มาด้วยความทะลักทุเล

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

Consumer Insight

เทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือมีการเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในแง่ของการใช้งานของผู้บริโภค รวมไปถึงในเรื่องของการทำธุรกิจก็จะเป็นต้องใช้เทคโนโลยีดังกล่าวเข้ามาเกี่ยวข้อง ซึ่งเทรนด์ดังกล่าวมีการเติบโตอย่างมากในแถบเอเชียแปซิฟิค โดยที่ทาง บริษัทวิจัย IDC Asia/Pacific Mobility และ IDC Asia/Pacific Client Devices research บริษัทวิจัยเทรนด์ทางด้านไอที ได้สรุปเทรนด์ที่มาแรงใน 2015

จากการสำรวจข้อมูลเชิงลึกของบริษัทดันน์ฮัมบี้ ได้ทำการสำรวจเรื่องพฤติกรรมการ การซื้อของผู้บริโภคใน เทสโก้ โลตัส จำนวน 8.2 ล้านคน ที่กำลังมองหาของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ พบว่าผู้บริโภคในภาคกลางมีปริมาณยอดขายของการ์ด ช็อกโกแลตและดอกไม้ เพื่อเป็นของขวัญสำหรับวันวาเลนไทน์ในปี 2014 มากกว่าภาคอื่น ๆ

ทุกวันนี้เว็บไซต์ PANTIP ได้กลายเป็นคอมมูนิตี้ออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ที่รวบรวมเรื่องราวนับล้านแปด กลายเป็นกระดานพูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็นมากมายทั้งดราม่า การรีวิวสินค้าและบริการ การขอความช่วยเหลือ ซึ่งสามารถพบได้ที่พันทิปทั้งสิ้น ซึ่งในภายหลังมีกระทู้ถูกตั้งขึ้นอย่างมหาศาลจึงได้สร้าง TAG เพื่อง่ายต่อการแบ่งหมวดหมู่ของเรื่องราว

Insight

เดือดแน่ !...เกาะติด “สงครามดิจิทัลทีวี” จาก 2 คู่รบใหม่ในศึกละครหลังข่าว เมื่อเจ้าตลาดเดิมอย่างช่อง 7 กำลังถูกท้าทายจากช่อง 8 ของค่ายอาร์เอส ส่วนช่อง 3 มี “ช่องวัน” ของแกรมมี่ ปั้นละครชิงคนดูในเมือง

ร้านกาแฟยุคนี้ แค่บรรยากาศ และรสชาติกาแฟ อาจไม่พอ ต้องหาจุดขายใหม่ๆ อย่าง “คาแร็กเตอร์ คาเฟ่” ร้านกาแฟเทรนด์ใหม่ ใช้ตัว “การ์ตูน” ยอดฮิตมาเป็น “จุดขาย” ดึงดูดลูกค้า เฮลโล คิตตี้, ชาร์ลี บราวน์ แอนด์ เฟรนด์, มิสเตอร์บีน สร้างความฟินตอบรับไลฟ์สไตล์แชะแล้วแชร์

เจ. วอลเตอร์ ธอมสัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารการตลาดระดับโลกในเครือดับบลิวพีพี กรุ๊ป ได้พยากรณ์ทิศทางการตลาด“10 Years of 10 Trends” หรือ 10 แนวโน้มที่จะส่งผลในระดับมหภาคที่สำคัญที่สุด ที่จะหล่อหลอมพฤติกรรมและทัศนคติทางสังคมรวมไปถึงจะกำหนดทิศทางธุรกิจในปัจจุบัน

Strategic Move

CBRE เผยปี 58 ตลาดค้าปลีกแข่งเดือดห้างใหม่เปิดท้าชนห้างเก่า ส่วนคอมมูนิตี มอลล์ เปิดเพียบแถบชานเมืองจับตาอยู่รอด ไม่รอด ด้านตลาดสำนักงานโต อาคารเ

สร้างกระแสได้แทบทุกครั้งกับแคมเปญแจกของลุ้นโชคชาเขียวอิชิตัน จากไอโฟน แพกเกจเที่ยวญี่ปุ่นจนถึงรถปอร์เช่ ล่าสุดกับรถเบนซ์ที่ปั่นกระแสด้วยการโพสต์กองเงินกว่า 123 ล้านบาทไว้ตรงหน้า

หลังจากที่เปิดตัวพรีเซ็นเตอร์หนุ่ม “ณเดชน์ คูกิมิยะ” ที่จะเป็นไฮไลท์หลักในการทำตลาดในปีนี้แล้ว สำหรับแคมเปญหน้าร้อนที่จะมาถึงนี้ “อีฟ ฟรุตามิน” ได้เตรียมสู้ศึกตลาดเครื่องดื่มที่กระหน่ำสงครามโปรโมชั่นรอบด้าน ด้วยแคมเปญแหวกแนวสำหรับแจก “กระเป๋าแบรนด์เนม” สุดหรู 7 ใบ มูลค่า 6 แสนบาท

Social Media Club

เฟซบุ๊ก (Facebook) เติบโตสูง พบยอดผู้ลงโฆษณาทะลุ 2 ล้านรายแล้ว แถมเป็นผู้ลงโฆษณาแบบที่มีการเคลื่อนไหว (Active) เสียด้วย

ยูทิวบ์ส่ง “YouTube Kids” แอปเวอร์ชันเด็กเพื่อความปลอดภัยสำหรับเจ้าตัวเล็ก น่าเสียดายบริการเริ่มต้นเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น

วันนี้ถ้าพูดถึงการทำธุรกิจบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และไม่พูดถึงสินค้า "พรีออเดอร์" คงไม่ได้ เพราะก้าวแรกของคนที่ต้องการจะทำการค้า นอกจากจะไม่อยากลงทุน

Columnist

เป็นข่าวคราวที่สร้างกระแสและสะเทือนวงการแท็กซี่ได้พอสมควร เมื่อ “แท็กซี่” นครชัยแอร์เปิดตัวและพร้อมเริ่มให้บริการ 1 พ.ค. 2558 โดยใช้ชื่อว่า “All Thai Taxi” ใช้งบประมาณเกือบ 700 ล้าน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

จากคำรายงานของสื่ออเมริกัน แหล่งข่าววงในระบุว่าเจ้าพ่อเทคโนโลยีอย่างแอปเปิล (Apple) กำลังวางแผนผลิตยานยนต์ไฟฟ้าที่ผู้ใช้ต้องชาร์จแบตเตอรี่หรือ Electric Vehicle (EV) เต็มตัวในปี 2020 สิ่งที่หลายคนรอดูคือแอปเปิลจะสามารถสร้าง”รถแบรนด์ตัวเอง”ในเวลา 5 ปีได้จริงหรือ?

ในขณะที่แว่นอัจฉริยะของกูเกิล “กูเกิลกลาส (Google Glass)” ถูกพับโครงการวางจำหน่ายไป เจ้าพ่อแดนอาทิตย์อุทัยอย่างโซนี่ (Sony) กลับประกาศจำหน่ายแว่นไฮเทคเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ในราคา 840 เหรียญสหรัฐ หรือราว 27,000 บาท เริ่มชิมลางสั่งจองแล้วที่ตลาดอังกฤษและเยอรมนี ก่อนจะขยายไปยัง 10 ประเทศช่วงเดือนมีนาคมต่อไป

บริษัท ออกแบบ พาย จำกัด หรือ pye ได้ส่งนักออกแบบกว่า 10 ชีวิต เข้าร่วมงาน MAISON & OBJET งานแสดงนวัตกรรมการออกแบบ และของตกแต่งบ้านที่ใหญ่อันดับหนึ่งของโลก ณ ประเทศฝรั่งเศสเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา

People

พลิกปูมธุรกิจ “บี เตชะอุบล” ทายาทคนโตแห่งตระกูลเตชะอุบล เจ้าของอาณาจักรคันทรี่ กรุ๊ป ผู้หาญกล้าควักเงินหมื่นล้าน ซื้อปีศาจแดง-ดำ เอซี มิลาน สโมสรฟุตบอลระดับโลกแห่งลีกอิตาลี พบเป็นและเคยเป็นผู้บริหารบริษัทไทยอยู่ 15 บริษัท โดย 5 บริษัทดำเนินกิจการอยู่ ส่วนอีก 10 เลิกกิจการไปแล้ว

บริษัท ยัม เรสเทอรองตส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เจ้าของแบรนด์ร้านอาหาร พิซซ่า ฮัท เปิดตัวแม่ทัพหญิง นางซาบีน่า ริกซ์วี่ รับตำแหน่งผู้จัดการทั่วไป พิซซ่า ฮัท ประจำประเทศไทย มีผลตั้งแต่บัดนี้เป็นต้นไป

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348