Value Shift การแข่งขันที่ออกแบบเองได้

"Change before you are forced to change" ประโยคที่ทำให้หลายคนอยากลุกขึ้นเปลี่ยนแปลงตัวเอง และธุรกิจที่ทำอยู่ แต่เปลี่ยนอย่างไรจึงจะเข้าถึง "ความสำเร็จ" "ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์" ผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัทแกะดำทำธุรกิจ จำกัด มีคำตอบด้วยคอนเซ็ปต์ที่เขาพยายามนำเสนอต่อสังคมมาแล้วระยะหนึ่ง คือ Value Shift ซึ่งหมายถึงการเปลี่ยนแปลงแบบ Turnaround ที่ต่างจากDifferentiation ที่ธุรกิจเคยใช้สร้างความสำเร็จ เพราะในยุคนี้แค่ Diff ไม่พอที่จะทำให้คุณชนะอีกต่อไป

การเปิดตัวของ "แกะดำทำธุรกิจ" อย่างเป็นทางการเมื่อกลางเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ทำให้มองเห็นภาพความเปลี่ยนแปลงในวงการบริษัทที่ปรึกษาว่า เอเยนซี่การสร้างแบรนด์ และที่ปรึกษาการบริหารธุรกิจ หากรวมเป็นหนึ่งบริการได้อย่างครบวงจร เป็น Growth Strategistที่ "ประเสริฐ" เลือก "เป็น" คือโอกาสความสำเร็จในการเป็นบริษัทที่ปรึกษาท่ามกลางสนามที่มีผู้เล่นจำนวนมาก

บทสรุปจุดขายของ "แกะดำทำธุรกิจ" คือตัวแทนของความเปลี่ยนแปลง ที่ช่วยลูกค้าออกแบบเกมการแข่งขันของตนเอง เพื่อสร้าง Value shift ที่เป็นการเปลี่ยนแกนของการแข่งขันที่สร้างความได้เปรียบในการแข่งขันให้กับลูกค้า ทำให้ค้าขายได้มากกว่าเดิม รบชนะและบรรทุกเงินกลับมา

แน่นอนเหมือนอย่าง Value Shift ที่เขากำลังสร้างให้กับ "แกะดำทำธุรกิจ" ในเวลานี้

นอกจากนี้ "ที่ยืน" ที่ชัดเจนและเป็นที่รู้จักของ "แกะดำทำธุรกิจ" ยังทำให้มองเห็นว่าโลกของการทำธุรกิจไม่เหมือนเดิม และหากใครคิดแบบเดิมโอกาสเกิดก็ยาก โดยนอกจากคำแนะนำในการทำธุรกิจยุคนี้แล้ว ยังมีกรณีศึกษาของแบรนด์ต่างประเทศ อย่าง Sainsbury'sและจากเมืองไทยอย่าง "เมโทรบัส" ที่สะท้อนให้เห็นถึงพลังของ Value Shift ชัดเจน

ทำอย่าง "แกะดำ"
เกมการแข่งขันของธุรกิจในยุคนี้ "ประเสริฐ" มองเห็นว่าองค์กรจำนวนมากเลือกเดินเกมแบบเดิมๆ เช่น การเร่งหาลูกค้าใหม่ โดยไม่เน้นการรักษาฐานลูกค้าเก่า เช่น ลูกค้าโทรศัพท์มือถือที่อยู่มานาน มักจะอยู่ในโปรโมชั่นที่แพงกว่าลูกค้าใหม่ๆ อาจทำให้ธุรกิจไม่สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน ซึ่งการทำธุรกิจในยุคนี้ควรเดินในแนวคิดแบบแกะดำโดยมีวิธีการคิดแบบเดิมเป็นส่วนสนับสนุน

"ประเสริฐ" ยกตัวอย่างแนวคิดการทำธุรกิจแบบเดิม เช่น การยึดติดกับตัวตน เต็มไปด้วยเหตุผล ใช้งานวิจัยเป็นเครื่องมือการตลาดเท่านั้น การตลาดคือการตอบสนองลูกค้า เป็นต้น ส่วนการคิดแบบแกะดำ เช่น คิดด้วยความคิดสร้างสรรค์ การวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคด้วยการสังเกตและตั้งคำถามที่ถูกต้อง และการเดินนำหน้าผู้บริโภค คือโอกาสมากกว่าแค่การตอบสนองผู้บริโภคเพียงอย่างเดียว นอกจากนี้การหาความรู้จากอุตสาหกรรมเดียวกันนั้นไม่พอ แต่ควรเรียนรู้ข้ามอุตสาหกรรม การเน้นคุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์ และมูลค่าธุรกิจระยะยาว สำคัญกว่ากำไรสูงสุดในระยะสั้น เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม ปัญหาของผู้ประกอบการไทยในปัจจุบันอาจเป็นอุปสรรค ที่ยังอยู่ในแบบที่คิดช้า รัก Comfort Zone และต่อต้านความเปลี่ยนแปลง ซึ่งภายใน 3 ปีนับจากนี้ต้องเปลี่ยน เพราะระบบเศรษฐกิจไทยต้องเปิด มีการแข่งขันจากต่างชาติมากขึ้น ซึ่งขณะนี้เกิดขึ้นแล้วในหลายอุตสาหกรรม เช่น ธนาคาร ขณะที่การขับเคลื่อนธุรกิจไปได้ต้องเริ่มมาจากผู้บริหารขององค์กรนั้นมีความใฝ่ฝันมากเพียงใด องค์กรมีวัฒนธรรมแบบไหน ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับสินค้า และมีข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค ซึ่งแบรนด์ไอเดียของธุรกิจต่างๆ นั้นมักมีเพียงแค่โลโก้ และโฆษณาเท่านั้น

แต่ความจริงแล้วแบรนด์ไอเดียต้องส่งผมมอบแบรนด์ให้ถึงลูกค้า ซึ่งหมายถึงการปรับกระบวนการทำธุรกิจใหม่ในทุกส่วน ตั้งแต่คิดใหม่ การดีไซน์ใหม่ ปรับโครงสร้างใหม่ การเทรนพนักงาน เพราะหากโฆษณาดี โลโก้สวย แต่ถ้าบริการของพนักงานยังไม่ดีก็เกิดปัญหาต่อแบรนด์ได้

การคิดใหม่ในการสร้างธุรกิจ และสร้างความแข็งแรงให้กับแบรนด์ในแบบ "แกะดำทำธุรกิจ" จนทำให้แบรนด์นั้นมีอนาคตและสร้างรายได้ในที่สุด คือสิ่งที่ "ประเสริฐ" บอกว่านั่นคือเราเป็นผู้คุมเกมการแข่งขันในที่สุด

ทำธุรกิจแบบโลกเก่ากับแกะดำ
โลกเก่าในการทำธุรกิจ แกะดำทำธุรกิจ
ยึดติดกับตัวตน เปลี่ยนแปลง 180 องศา
เต็มไปด้วยเหตุผล นำด้วยความคิดสร้างสรรค์
ใช้งานวิจัยเป็นเครื่องมือการตลาด ใช้การสังเกตและตั้งคำถามที่ถูกต้อง
การตลาดคือการตอบสนอง เดินนำหน้าผู้บริโภค
ความรู้ ความรู้สึก
กฎ กติกา สามัญสำนึก
Tactical Strategic
Consumer Centric Idea Focussed
Outside-in Inside-out
Category expertise Cross industry learning
ปลอดภัย ระมัดระวัง กล้าเสี่ยง ใจใหญ่
อดีตจนถึงปัจจุบัน ปัจจุบันและอนาคต
ขับเคลื่อนที่ปริมาณ เน้นที่คุณภาพ
กำไรสูงสุด ระยะสั้น คุณค่าที่แท้จริงของแบรนด์ มูลค่าธุรกิจระยะยาว
Market Leader Thought leader
แก้ปัญหาแบบแยกส่วน แก้ปัญหาแบบองค์รวม
ทำตามๆ กัน สร้างคุณค่าใหม่ ทำเป็นคนแรก
ที่มา : เว็บไซต์แกะดำทำธุรกิจ http://www.blacksheep.co.th

กรณีศึกษา : Sainsbury’s ไอเดียเพิ่มรายได้
ห้างสรรพสินค้าในอังกฤษมีแบรนด์ใหญ่ๆ อยู่ 4-5 แบรนด์ และทุกแบรนด์ต่างมี Positioning ที่ชัดเจน ยกเว้น Sainsbury’s ในช่วงเริ่มแรก เป็นแบรนด์ที่อยู่ระหว่างกลางของ 2 จุดเด่นที่มีอยู่แล้วในตลาด คือ Tesco และ Asda คือห้างสรรพสินค้าราคาถูก

Waitrose และ Mark & Spencer สินค้าคุณภาพดี แล้ว Sainsbury’s อยู่ตรงไหน?

Sainsbury เป็นห้างเก่าแก่ในอังกฤษ ก่อตั้งเมื่อปี 1869 จนปี 2004 Sainsbury’s มียอดขายลดลง 2.2% เพราะราคาสูงกว่าคู่แข่ง ปัญหาการตั้งโชว์สินค้า เมื่อแก้ปัญหาแล้ว แต่ยอดขายก็เพิ่มเพียง 2.1% ในปีต่อมา และ Brief เป้าหมายจากผู้บริหารก็เกิดขึ้น โจทย์ คือต้องเปลี่ยนแปลงเพื่อให้มียอดขายเพิ่มขึ้น 2,500 ล้านปอนด์ภายใน 3 ปี หรือภายในเดือนกันยายน 2008 หรือยอดขายต้องเพิ่มขึ้นปีละ 833.33 ล้านปอนด์

ขณะที่ Sainsbury’s มีลูกค้ามาใช้บริการ 14 ล้านครั้งต่อสัปดาห์ เมื่อ 833.33 ล้านปอนด์หารด้วยตัวเลข 14 ล้าน แล้วหารด้วยจำนวน 52 อาทิตย์ ผลคือ 1.14 ปอนด์ หรือหมายถึงการคิดถึงการทำให้ลูกค้าเดิมซื้อเพิ่มอีกเพียงครั้งล 1.14 ปอนด์เท่านั้น ซึ่งต่างจากความคิดเดิมคือการหาลูกค้าใหม่เพื่อเพิ่มยอดขาย

นอกจากการบริหารจัดการด้านอื่นๆ แล้ว นักวางกลยุทธ์แบรนด์และธุรกิจของ Sainsbury’s พบ Consumer Insight ของลูกค้า คือเป็น Sleep Shopper คือช้อปอย่างที่เคยช้อป มาซื้ออย่างมีเป้าหมาย และไม่ได้สังเกตสิ่งรอบตัว เพราะของที่ไม่เคยซื้อก็ไม่ได้อยู่ที่แผนที่จะซื้ออยู่แล้ว แม้ Sainsbury’s ลองหาคนแต่งตัวเป็นกอริลลาเดินในซูเปอร์มาร์เก็ต แต่ลูกค้ากลุ่มนี้ก็ยังไม่เห็นอยู่ดี

การค้นหาความต้องการของลูกค้า Sainsbury’s ใช้วิธีแจกไดอารี่ให้ลูกค้ากลุ่มนี้เขียนถึงการบริโภคประจำวัน แล้วก็ได้คำตอบว่าทุกคนเบื่อที่จะทานของซ้ำๆ แต่ก็นึกไม่ออกว่าจะทำเมนูอะไร แต่ก็ไม่อยากต้องปีนบันไดเปิดตำราเพื่อทำครัว

จากความต้องการลึกๆ ของผู้บริโภคกลายมาเป็นไอเดียทางธุรกิจ โดย Sainsbury’s เติมสินค้าที่ให้ทำเมนูอาหารได้หลากหลายง่าย ให้รสชาติใหม่ มีเมนูไอเดียให้ลูกค้ารู้ว่าใช้ปรุงอะไรได้บ้าง การแนะนำสินค้าหนึ่งที่เข้ากับสินค้าอีกตัวหนึ่ง เช่น ซื้อไวน์ขวดนี้ เหมาะกับแก้วไวน์แบบไหน แน่นอนที่ Sainsbury’s มีขาย

นอกจาก Tagline "Try something new today" ที่เชิญชวนผู้บริโภคแล้ว ยังมีการใช้สื่อออนไลน์ โซเชี่ยลเน็ตเวิร์คเพื่อแลกเปลี่ยนสูตรอาหาร เว็บไซต์ให้ดาวน์โหลดสูตรอาหาร พร้อมกับเทรนพนักงานให้สามารถแนะนำลูกค้าได้ จน Sleep Shopper ตื่น เดินมองหาของใหม่ๆ เมื่อเข้ามาช้อป

ภายใน 2 ปี ยอดขายเพิ่มขึ้น 1,800 ปอนด์ กำไรเพิ่ม 43% มีลูกค้าใหม่ 1.3 ล้านคน และแน่นอน Positioning ที่ได้มาคือ Sainsbury’s คือห้างที่มีคุณภาพปานกลาง ราคาพอใช้ได้แต่มีไอเดีย

ตัวอย่าง Tagline ในอดีต
ปี 1882 "Quality perfect, Prices Lower"
ปี 1998/1999 "Value to shout about" (เริ่มเสียส่วนแบ่งตลาดให้เทสโก้ที่ขบายตัวรวดเร็ว แล้วปี 1999 ก็ใช้
ปี 2005 กันยายนใช้ "Try something new today"
ปี 2010 "Value where it matters"

กรณีศึกษา : เมโทรบัส รถเมล์พรีเมียม
พรีเมียร์ เมโทรบัส เป็นลูกค้ารายหนึ่งของ "แกะดำทำธุรกิจ" ที่ "ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์" และทีมงานลงไปสำรวจ สังเกตพฤติกรรมผู้บริโภคที่รอรถเมล์ เมื่อผสมผสานกับความมุ่งมั่นของเจ้าของธุรกิจนี้แล้ว จึงได้มาซึ่งการสร้างบริการและการสร้างแบรนด์ให้กลายเป็นรถเมล์พรีเมียมได้ขึ้นมาทันที

เป้าหมายของผู้บริหารพรีเมียร์ เมโทรบัส คือ การนำความเป็นมนุษย์กลับเข้าสู่ธุรกิจรถโดยสาร โดยต้องมี 3 ส่วนดังนี้ประกอบคือ1.ได้กำไร แต่มีประโยชน์ และไม่เป็นพิษต่อสังคม 2.บริการที่ได้ประสิทธิภาพและพนักงานก็มีความสุข และ3.สร้างพลังใหม่ แต่ก็เก็บรักษาสิ่งที่ดีดั้งเดิม

การดำเนินการได้เน้นการบริการที่เกิดความคาดหมายของผู้โดยสาร ไม่ใช่แค่เพียงรถแก๊ซรักษาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ได้เติมคุณภาพอื่น เช่น กล่องดำประจำรถโดยสาร ซึ่งสามารถบันทึกพฤติกรรมของพนักงานขับรถว่าขับรถอย่างไร ติดตามแม้กระทั่งความเร็ว การเบรก มีการลงทุนห้องควบคุม และจัดการเดินรถทั้งหมด

นอกจากนี้ยังมีการใส่ใจรายละเอียดเช่น การเรียกพนักงานขับรถว่า กัปตัน เทรนให้มีใจบริการ การมีเมโทรพาส ที่ร่วมกับบัตรเติมเงินสมาร์ทเพิสร์ทเพื่อให้ผู้โดยสารสะดวก มีคอลเซ็นเตอร์ เพื่อให้ผู้โดยสารที่รออยู่โทรสอบถามได้ว่ารถอยู่ในจุดใด เพราะจากการยืนสังเกตพฤติกรรมคนที่ยืนรอรถเมล์จะต้องคอยมองดูตลอดเวลาว่ารถจะมาหรือยัง

สำหรับผู้โดยสารในรถเฉลี่ยจะใช้เวลาต่อเที่ยวประมาณ 1-1.30 ชั่วโมงต่อเที่ยว จึงได้มีรายการทีวีที่เนื้อหาไม่ใช่โฆษณา แต่เป็นเนื้อหาความรู้เกี่ยวกับสุขภาพ เพื่อให้อยู่บนรถอย่างไม่เบื่อ

เป็นกระบวนการปรับปรุงธุรกิจรถโดยสารที่ให้บริการที่ต่างจากเดิม ที่ "ประเสริฐ" บอกว่าสามารถสร้างรายได้ จาก Value Shift ที่สร้างเกมการแข่งขันใหม่

People
"ประเสริฐ เอี่ยมรุ่งโรจน์" เล่าถึงตัวเขาเองว่าวันนี้ต่างจากเมื่อ 30 ปีที่แล้วที่เขาเป็นคนประเภท Logical Thinker เพราะเรียนจบวิศวกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย แต่กว่า 20 ปีที่ผ่านมาในแวดวงเอเยนซี่โฆษณาที่ "ประเสริฐ" ได้คลุกคลีทำให้ความ ความคิดสร้างสรรค์ฝังในตัวเขาอย่างเรียบร้อย

เขาเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิก JWT เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง Brand Connections ปัจจุบันเมื่อ Logical รวมตัวกับความ Creative อย่างเข้มข้น เป็น Strategist สำหรับ "แกะดำทำธุรกิจ" ในปัจจุบัน

คอนเซ็ปต์ในการใช้ชีวิตของเขาคือความเปลี่ยนแปลงสำคัญที่สุด อย่างที่เขาบอกเสมอว่า "ชีวิตของคนเราต้องมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เพื่อเพิ่มคุณค่าของตัวเราเอง เราต้องใช้ชีวิตอย่างที่พูดว่า When was the last time that you do thing for the first time ความหมายคือ นานเท่าไรแล้วที่คุณไม่ได้ทําเรื่องอะไรใหม่เป็นครั้งแรก"

Consumer Insight

บริษัท นีลเส็น ได้รายงานผลการซื้อสื่อโฆษณาระหว่างเดือนมกราคม-มิถุนายน 2557 พบว่า ยอดซื้อสื่อทีวี วิทยุ หนังสือพิมพ์ แมกกาซีน โรงภาพยนตร์ สื่อนอกบ้าน สื่อในห้างสรรพสินค้า รวมทั้งสื่ออินเทอร์เน็ต มีมูลค่ารวม 49.738 ล้านบาท โดยเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2556 พบว่า ติดลบ 9.38%

บริษัท PwC Consulting (ประเทศไทย) คาดการใช้จ่ายผ่านสื่อและบันเทิงของไทยในปี 2561 จะมีสูงกว่า 4.3 แสนล้านบาท ขณะที่อุตสาหกรรมสื่อและบันเทิง 5 ปีข้างหน้าเติบโตเฉลี่ย 7.3% ต่อปี แซงหน้าตลาดสหรัฐ-ยุโรปและอัตราการเติบโตเฉลี่ยทั่วโลก ผลมาจากการขยายตัวของธุรกิจโฆษณาออนไลน์ การใช้งานเคเบิ้ลทีวี และการเข้าถึงอินเตอร์เน็ตที่เพิ่มสูงขึ้น

ที่ กรุงเทพฯ วันที่ 25 มิถุนายน 2557 ไอดีซีได้เปิดเผยรายงานสถานการณ์ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยล่าสุด ซึ่งพบว่าระดับราคาของสมาร์ทโฟนที่ลดต่ำลงประกอบกับแรงผลักจากผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ ได้กระตุ้นความนิยมในสินค้าสมาร์ทโฟนจนมียอดจัดส่งสูงกว่าฟีเจอร์โฟนเป็นครั้งแรก

Insight

เป็นอีกหนึ่งดีลของการขายหุ้นระหว่าง เกรฮาวด์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่น และร้านอาหารเกรฮาวด์ คาเฟ่ ได้ตัดสินใจขายหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัดให้กับบริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัท รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

นอกจาก “สติกเกอร์” ที่ถือเป็นหนึ่ง “อาวุธ” ให้กับ “ไลน์” กลายเป็นแชตแอปพลิเคชั่นที่สามารถครองความนิยมในตลาดไทยได้แล้ว “เกม” ถือเป็นอีกหนึ่งใน “เกมกลยุทธ์” ทางธุรกิจของไลน์ที่ต้องจับตา

รู้หรือไม่ว่า โลโก้ของแบรนด์ที่พบเห็นในปัจจุบันนั้น มีนัยยะอะไรซ่อนอยู่บ้าง โดยสิ่งที่ปรากฏในโลโก้นั้นเป็นได้ทั้งที่มาของแบรนด์ หรือเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์เลยก็ได้ มาดู 12 โลโก้ ที่มีใจความอะไรแฝงอยู่

Strategic Move

รายงานจากตลาดหลักทรัพย์แจ้งว่า บริษัท ทรัพย์ศรีไทย จำกัด (มหาชน) และบริษัทมัดแมน จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของบริษัทได้เข้าซื้อหุ้นทั้งหมดของบริษัทเกรฮาวด์ จำกัด (แฟชั่น) และบริษัทเกรฮาวด์ คาเฟ่ จำกัด รวมมูลค่าทั้งสิ้น 1.853.80 ล้านบาท

โฆษณาประเภทบีบคั้นอารมณ์ เรียกน้ำตาจากคนดูยังเป็นที่นิยมเสมอ คราวนี้เป็นทีวีซีล่าสุดของ แลนด์ แอนด์เฮาส์ ที่ออกทีวีซีชุดล่าสุด ใช้ชื่อว่า “ปาก…ไม่ตรงกับใจ by Land and Houses": เวอร์ชั่น "เพราะรัก"

หลังจากที่แบรนด์รังนก เลือกใช้ “แนวคู่รัก” มาเป็น “แบรนด์ เลิฟ แอมบาสเดอร์” ต่อเนื่องมาหลายปี เริ่มตั้งแต่ปี 2542 แพท-สุธาสินี พุทธินันท์ และสามี มาร์ค-แกรี่ โรดดิเกส อ้อม-พิยะดา และ จนมาถึงคู่ของ แอ๊ฟ และสงกรานต์ เตชะณรงค์

Social Media Club

เทศกาลประกวดโฆษณา Cannes Lions International Festival of Creativity 2014 ที่นอกจากคัดเลือกงานโฆษณาที่โดดเด่นในรอบปี คานส์ ไลอ้อนส์ยังเป็นเวทีที่ชี้นำเทรนด์ของงานโฆษณาและการตลาดในช่วงนั้นๆ

วาตานาเบ นาโอโตโม และ แดซอก คิม สองดีไซน์เนอร์ จากบริษัทเนเวอร์ไลน์ ประเทศญีปุ่น ให้คำแนะนำแก่นักออกแบบชาวไทย ในการออกแบบ "สติ๊กเกอร์ไลน์" "ว่า" สติ๊กเกอร์ของคนไทยพยายามทำเป็น Global มากเกินไป ทำให้ไม่มีเอกลักษณ์ เพราะในตลาดใหญ่มีคาแร็คเตอร์ดังๆ อยู่แล้ว ทำให้สู้คาแร็คเตอร์เหล่านั้นยาก

ไลน์ ประเทศไทย อัพเดทตัวเลขรายได้ และจำนวนสติกเกอร์ จากการขายบน ครีเอเตอร์มาร์เก็ต (Creators Market) แพลตฟอร์มที่ไลน์ให้ผู้ใช้สามารถขายสติกเกอร์ ที่ผ่านการคัดเลือกจากไลน์วางขายใน LINE Store (เว็บขายสติกเกอร์และไอเทมเกม) ซึ่งผู้ขายจะได้รับส่วนแบ่ง 50%

Columnist

ธุรกิจสมัยปัจจุบัน ทุกวันนี้เน้นประเด็นในการสร้าง Brand ของสินค้า ไม่ว่าในประเทศและต่างประเทศ แทบจะเกือบทุกธุรกิจ อาจจะต้องแบ่งงบประมาณในการสร้าง Brand ด้วย

วันนี้เราเคยสังเกตไหมว่า รายการโทรทัศน์ที่ดังๆ และมีคนดูติดตามมาก มี 2 กลุ่ม คือ ละครไทยกับรายการโชว์ต่างประเทศ ซึ่งเป็นรายบันเทิงที่สะท้อนว่า คนสื่อไทยอาจรวบรัดตัดตอนซื้อรายการต่างประเทศเข้ามาทำเองจะดีกว่า เพราะมีความเสี่ยงต่ำ ไม่ต้องเผชิญกับปัญหาเรื่องการควบคุมคุณภาพ และที่สำคัญ รับประกันได้แน่ๆ ว่ามันจะฮิต

สำหรับนักการตลาดแล้ว กระแสฟีเวอร์ของฟุตบอลโลกปีนี้ ไม่ได้อยู่ที่การรอลุ้นว่าใครจะเป็นแชมป์โลก แต่หมายถึงการ “วัดมูลค่าผลตอบแทน” ที่ได้รับจากทำการตลาดเกาะเทรนด์นี้ต่างหาก

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Global Trend

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าอากาศร้อนๆ ต้องคู่กับเครื่องดื่มเย็น ส่วนใหญ่ที่เห็นการแข่งขันแรงๆ ในเมืองไทย เป็นแค่โปรโมชั่นกระตุ้นยอดขายเพียงเท่านั้น แต่ในต่างประเทศการทำแคมเปญครอบคลุมไปถึงสื่ออื่นๆ ด้วย และสื่อนอกบ้านก็เป็นที่นิยมในการทำแคมเปญเช่นกัน

Snicker เป็นอีกแบรนด์หนึ่งที่หลายคนจับตามองเป็นพิเศษ เวลาออกแคญอะไรใหม่ๆ ว่าแคมเปญนั้นจะสร้างแต่กระแสอย่างเดียว จนลืมคำนึงถึงกระแสสังคมที่ตามมาหรือแปล่า จึงทำให้แบรนด์มีภาพที่ติดลบในสายตาของผู้บริโภคบางกลุ่มอยู่บ้าง

ผู้อ่านไม่ได้ตาฝาดไปหรอก “โค้ก” หรือว่า Coca Cola แบรนด์น้ำดำที่พวกเราคุ้นเคยกันนี่แหละ กำลังจะผลิตยาทาเล็บออกมาขายจริงๆ โดยงานนี้เป็นความร่วมมือระหว่าง Coca Cola กับ OPI ( Odontorium Products Inc.,) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านยาทาเล็บ ผลิตยาทาเล็บที่ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบสีจากไลน์เครื่องดื่มของโค้ก

People

เป็นที่คุ้นตาคุ้นตาดีกันอยู่แล้วสำหรับ "สมชัย เลิศสุทธิวงศ์" ซีอีโอ วัย 52 ปี คนล่าสุดของบริษัทแอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด หรือ เอไอเอส

วัชร วัชรพล ผู้บริหารรุ่นที่ 3 ของ "ไทยรัฐ" ก้าวขึ้นคุมบังเหียน “ไทยรัฐทีวี” ที่ถือเป็นก้าวสำคัญของหนังสือพิมพ์หัวสีรายใหญ่กระโดดลงมาเล่นธุรกิจทีวีเต็มตัว

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488