Positioning Magazine

Welcome to Positioning Magazine : Submit PR News

RSS

Advertising

Contact

What's inside?

Did You Know?

ลักส์ใช้ดาราสาวฮอลลีวู้ดมาตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 1930 มาริลีน มอนโร, เจนิเฟอร์ โลเปซ, เดมี่ มัวร์, ซาร่า เจสสิก้า ปาร์คเกอร์ ล้วนแต่เป็นดาราลักส์ระดับตำนานมาแล้วทั้งนั้น

Top 5

ArticlesPR News

Past Issues

Issue 069 : February 2010 facebook games

โหมโรมดีแทคเปิดตัว”ไอโฟน”
เขย่าวงการ Geek และสาวกไอโฟนไม่ให้เหงาจนเกินไป 11 มีนาคม 2010 “ดีแทค” ได้ฤกษ์เปิดตัวธุรกิจใหม่ของดีแทค เป็นผู้ขาย”ไอโฟน” อีกรายในประเทศไทย ต่อจาก”ทรูมูฟ “ ที่ออกตัวไปก่อนเมื่อต้นปี 2009 ก่อนที่จะมี Mega Sale ในวันที่ 13-14 มีนาคม ที่พาร์ค ลานพารากอน
read more

คอลเกต บุกตลาดเซนซิทีฟ
คอลเกต มุ่งสู่การแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดยาสีฟันในไทย หวังเป็นผู้นำในทุกเซกเม้นท์ ด้วยนวัตกรรม ของยาสีฟันที่ช่วยลดอาการเสียวฟัน เช่นเดียวกับที่เคยประสบความสำเร็จด้วยการเติบโตแบบดับเบิ้ลมาร์เก็ตแชร์ในประเทศสิงคโปร์ ฮ่องกง และไต้หวัน มาแล้ว
read more

ค้าปลีกปรับตัวรับคอมมูนิตี้ ซีบี ริชาร์ด เอลลิส คาดแนวโน้มของศูนย์การค้าใหม่ในกรุงเทพฯ ค่อยๆพัฒนาจากการเป็นห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ที่รวมสินค้าทุกชนิดไว้ที่เดียว ไปสู่การเป็นคอมมูนิตี้มอลล์ที่มีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้น สำหรับโครงการค้าปลีกที่น่าจับตามองในปีนี้ คือ โครงการเทอร์มินอล 21 บริเวณแยกอโศก โครงการเซ็นทรัลพระราม 9 และโครงการเมก้า บางนา ซึ่งจะเป็นที่ตั้งของร้านอีเกีย (IKEA) แห่งแรกในเมืองไทย read more

PR MonitorPR News Digest

โฟกัสข่าวประชาสัมพันธ์เด่นในรอบสัปดาห์ (11-15 มกราคม 2553)
ประเดิมปีเสือด้วยการเปิดตัว 2 แคมเปญการตลาดเ่ด่น ประเดิมเจ้าแรกด้วยลักส์จับมือกับจีทีเอช ด้วย แคมเปญ “ลักส์ปั้นดาว” และฮอลล์ เปิดตัวแคมเปญใหญ่ “ฮอลล์ เป่ายิงฉุบ ฮุบเงินล้าน”
read more

2 ค่ายยักษ์ “การ์มิน-อัสซุส” ผนึกพลัง ส่ง M10 รุกตลาดปี 2010
การ์มิน-อัสซุส ก้าวหน้าไปอีกขั้น ด้วยสมาร์ทโฟนระบบสัมผัสรุ่นล่าสุด garmin-asus M10 พลิกบทบาทใหม่ภายใต้แนวคิดเฉพาะตัวเรียกว่า Smart3 โดยการรวมทุกความต้องการของผู้ใช้ไว้ในเครื่องเดียว
read more

“วีจีไอ” จัดงาน “VGI 10th Anniversary Party : TEN In Vogue”
เนื่องในโอกาสครบรอบ 10 ปี เพื่อฉลองความสำเร็จการดำเนินธุรกิจ และตอบแทนลูกค้าที่สนับสนุนบริษัทด้วยดีเสมอมา ตลอดจนจุดประกายงานสร้างสรรค์ให้กับวงการสื่อโฆษณา ในเมืองไทย วันที่ 20 มีนาคมนี้
read more

ทรู ร่วมกับ แมกโนเลีย เปิดตัว iHome สุดยอดนวัตกรรม
เพิ่มความสะดวก ปลอดภัย และความเป็นส่วนตัวเบ็ดเสร็จ ผ่านมือถือ เว็บไซต์ ทีวี ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้อยู่อาศัยยุคใหม่ พร้อมมอบข้อเสนอพิเศษสุดสำหรับชาวแมกโนเลียส์
read more

The Coast Bangkok จัด Grand Opening ยิ่งใหญ่ 12-17 มี.ค.เซ็นทรัล บางนา
พบพาเหรดนางเอกสาวมากมายร่วมเดินแฟชั่น พบโปรโมชั่นพิเศษ จอง 10,000 บาท ผ่อน 10,000 บาท รับประกันการลงทุน 10 % รับ The Coast Big Bonus ส่วนลดเงินสดมูลค่าสูงสุด 500,000 บาท รวมมูลค่ากว่า 10 ล้านบาท พร้อมรับของแถมเพียบทั้งแอร์ Mitsubishi electric ทีวีแอลซีดี 32 ” เตาไฟฟ้าและเครื่องดูดควัน ราคาเริ่มต้นยูนิตละ 2.09 ล้านบาท มูลค่าโครงการ 5,000 ล้านบาท
read more

ยอดขายสูงสุดในจีน
ทีซีแอล ผู้ผลิตโทรทัศน์รายใหญ่ของโลก ได้รับรางวัลเกียรติยศ สินค้าประเภททีวีสี ที่มียอดขายสูงที่สุดในประเทศจีน ด้วยยอดขายกว่า 23 ล้าน 6 แสนเครื่อง หรือกว่าร้อยละ 19 เปอร์เซ็นต์ ของยอดจำหน่ายแอลซีดีทีวีทั่วโลก จากงานพิจารณารางวัลแบรนด์ดีเด่น ครั้งที่ 15 ประจำปี 2009
read more

“เทคโนแกส” ลุยงานโฮมโปรเอ็กซ์โปครั้งที่ 11
บริษัท เดอะซิกเนเจอร์ แบรนด์ จำกัด นำสินค้าเข้าร่วมงานโฮมโปร เอ็กซ์โป ครั้งที่ 11 ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 12-24 มี.ค. ที่อิมแพค เมืองทองธานี ฮอลล์ 5 บู๊ธ A29.1 โดยมอบโปรโมชั่นส่งเสริมการขายที่ให้ส่วนลดสูงสุดถึง 50%
read more

เผยผลสำรวจโนเกียเป็นแบรนด์ที่น่าเชื่อถือและเป็นที่แนะนำอันดับหนี่งในไทย
ผลงานวิจัยผู้บริโภคล่าสุดจากมิลวาร์ด บราวน์ เผยผลสำรวจว่าโนเกียเป็นแบรนด์ชั้นนำที่น่าเชื่อถือและเป็นที่แนะนำที่สุดอันดับหนึ่งในเมืองไทย ด้วยความร่วมมือกับ The Futures Company โดยแนะนำ “TrustR"
read more

“มิรินด้า ออเรนจ์ บานาน่า” มิกซ์ซ่าท้าให้ลอง น้ำอัดลมใหม่! ผสม 2 รสผลไม้สุดขั้วของกล้วยและส้ม
พร้อมเซอร์ไพร์สวัยซ่าทั่วประเทศต้อนรับซัมเมอร์แล้ววันนี้ ใน 6 ขนาด ได้แก่ ขนาด 10 ออนซ์และ 15 ออนซ์ กระป๋อง 325 มล. ขวด PET 1.20 ลิตร ขวด PET 1.25 ลิตร และขวด PET 500 มล. เฉพาะที่ เซเว่น อีเลฟเว่นเท่านั้น
read more

การเลือกซื้อที่อยู่อาศัยของคนกรุงฯ ....ทำเลที่ตั้ง และราคา ปัจจัยหลักในการตัดสินใจ
จากการสำรวจ พบว่า ผู้ที่ต้องการซื้อที่อยู่อาศัยนั้น เลือกที่จะซื้อจากโครงการที่สร้างเสร็จแล้วคิดเป็นร้อยละ 70.9 รองลงมา คือ เลือกที่จะซื้อจากโครงการที่กำลังก่อสร้างร้อยละ 22.7 และโครงการที่เปิดตัวใหม่ยังไม่ได้เริ่มสร้างร้อยละ 6.4
read more

ธนาคารเกียรตินาคินจัดสัมมนาอนาคตอสังหาริมทรัพย์ไทย
สัมมนาประจำปี “อนาคตตลาดอสังหาริมทรัพย์ไทย นโยบาย และกลยุทธ์ในปี 2553” เพื่อเสริมสร้างเทคนิคและแนะนำองค์ความรู้ในการดำเนินธุรกิจให้กับลูกค้าผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ของธนาคาร
read more

Dunkin' Donuts เป็นบริษัทลูกของ Dunkin' Brands เริ่มกิจการครั้งแรกโดย Bill Rosenberg เปิดช็อปดังกิ้นโดนัทครั้งแรกเมื่อ พ.ศ. 2493 ที่เมืองควินซี่ มลรัฐแมสซาชูเซตส์ จากนั้นจึงเริ่มขยายแฟรนไชส์ในปี 2498 โดยเป็นเชนกาแฟและเบเกอรี่ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งมียอดขายกว่า 5.5 พันล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งมีลูกค้ากว่า 3 ล้านคนต่อวัน ปัจจุบันมีแฟรนไชส์จำนวน 6,395 แห่งใน 34 รัฐ และ 2,440 ร้านค้าใน 31 ประเทศทั่วโลก read more

People

ข่าวดีของเฮียฮ้อ

จัดแถลงข่าวเรื่องกลยุทธ์รับปีใหม่ทั้งที แต่สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ หรือเฮียฮ้อ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) กลับออกอาการเซ็งในช่วงแรก เมื่อถูกนักข่าวรุมถามถึงอดีตเด็กในสังกัดนามว่า “นาธาน” ทำเอาเรื่องที่อยากแถลงกลายเป็นเพียงน้ำจิ้มไปซะอย่างนั้นread more

People

เมืองไทยเล็กไปแล้ว

ก่อนแถลงข่าวครบรอบ 25 ปี และการประกาศวิชั่นใหม่ ขอเป็น “ผู้นำตลาดอาเซียน” ใน 5 ปีจะเริ่มขึ้น สราวุฒิ สำราญทรัพย์ กรรมการผู้จัดการบริษัท สยามซานิทารีแวร์อินดัสทรี จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสุขภัณฑ์และก๊อกน้ำคอตโต้ ไม่ปล่อยเวลาให้ผ่านไปอย่างไร้ค่า แต่ทำหน้าที่เป็นไกด์พาสื่อทัวร์ชมread more

Product Knowledge

5 Gadget สุดเทรนด์ แม้งาน CES 2010 (Consumer Electronics Show) มหกรรมเทคโนโลยีสินค้าอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคประจำปี 2010 ซึ่งจัดขึ้นที่ลาสเวกัสจะจบไปแล้วเมื่อวันอาทิตย์ที่ 10 มกราคมที่ผ่านมา แต่ทำให้เรารู้ว่าเทคโนโลยีอะไรที่จะมีบทบาทในปี 2010 read more

@dvertising

ปตท. น้ำมันหล่อลื่น แรงยิ่งกว่าแรง น้ำมันหล่อลื่น เป็นอุตสาหกรรมที่แข่งขันกันสูง เพราะแต่ละแบรนด์ต่างต้องการแย่งชิงเค้กก้อนโตมูลค่า 30,000-35,000 ล้านบาท (ใกล้เคียงกับตลาดน้ำอัดลม) ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ก็สู้ศึกมาอย่างแข็งขัน จากแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 5 เมื่อ 8-9 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบันผลจากการสร้างแบรนด์และสื่อสารกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องผ่านแคมเปญต่างๆ ตลอดจนการไม่หยุดยั้งที่จะพัฒนานวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการการใช้งานทุกรูปแบบ ทำให้ปัจจุบัน ปตท.น้ำมันหล่อลื่น ครองส่วนแบ่งการตลาด 36.81% เป็นอันดับ 1 ได้สำเร็จ ปล่อยให้แบรนด์อื่นๆ อย่างเชลล์ บีพี-คาสตรอล เชฟรอน ฯลฯ เป็นผู้ตาม read more

Numeric

Numeric : Feb 2010 500-600 ล้านบาท คือ มูลค่าของตลาดดอกไม้ช่วงวาเลนไทน์ปี 2553 450-540 ล้านบาท คือ มูลค่าของตลาดดอกกุหลาบ 500,000 บาท คือ ราคาช่อกุหลาบที่แพงที่สุด มี 799 ดอก หมายถึง “ความรักเราเป็นนิรันดร์” read more

From Germany

"Me, Myself and Mey" ถอดเปลือกคนดัง แก่นของ Prominent Marketing คืออะไร? การดึงดูดความสนใจ? เราอาจหาคำตอบบางส่วนได้จากแคมเปญ "Me, Myself and Mey" ของผลิตภัณฑ์ Mey Bodywear ที่โฆษณาชุดชั้นในไม่ได้เป็นแค่ภาพเซ็กซี่อีกต่อไป แต่เป็นเหมือนสมุดบันทึกส่วนตัวกับข้อความกลั่นจากตัวตนของคนเขียน (คนดังทุกคนในแคมเปญนี้คัดเฉพาะที่ “มีกึ๋น” จริงๆ) read more

From USA

2010 ACURA ZDX VS BMW X6 บริษัทฮอนด้ามอเตอร์แห่งอเมริกาเหนือเปิดตัวรถสปอร์ตอเนกประสงค์คูเป้ขับเคลื่อน 4 ล้อใหม่ล่าสุด ใช้ชื่อว่า ZDX ภายใต้แบรนด์หรู Acura ที่ได้ Michelle Christensen สาวนักออกแบบไฟแรงของ Acura เป็นผู้ออกแบบรูปลักษณ์ภาพนอกที่หรูโฉบเฉียวสะดุดตา และมี Michael Wiedeman เป็นผู้ออกแบบภายในที่เสริมความเฉียบงามและประโยชน์ใช้สอยที่ลงตัว read more

Case Study

กระบวนการรีแบรนด์ทีเอ็มบี “ธนาคารทหารไทย” แบงก์ที่เคยมีภาพลักษณ์เป็น "สมบัติ เมทะนี” พระเอกรุ่นใหญ่ เป็นแบงก์ข้าราชการ แบงก์ที่ทหารเดินแถวเข้าใช้บริการ เมื่อเข้าสู่กระบวนการรีแบรนด์ ตั้งแต่เปลี่ยนชื่อ ปรับโครงสร้างองค์กร ผ่าตัดภายใน ศัลยกรรมภายนอกตกแต่งหน้าตาใหม่ ก็สามารถเปลี่ยนลุค ตั้งแต่ผู้บริหารสลัดสูท นุ่งยีนส์ออกงาน จนถึงบริการใหม่ๆ ที่เข้าถึงลูกค้ามากขึ้น read more

Insight

QR Code รหัสการตลาดเปลี่ยนโลก QR Code หรือบาร์โค้ด 2 มิติ ในกรอบสี่เหลี่ยมลายเขาวงกตขาวดำ กำลังเข้ายึดทุกพื้นที่ทางการตลาดไปทั่วโลก ไล่ตั้งแต่บนป้ายโฆษณาสินค้า, ป้ายชื่อร้าน, บรรจุภัณฑ์, ป้ายราคา หรือแม้แต่บนนามบัตร read more

Insight

แจ้งเกิดรหัส 3 มิติ กว่าทศวรรษที่โฆษณาบนมือถือ อาทิ SMS, WAP Push ถูกมองเป็นจำเลยสำคัญต่อโลกแห่งสแปม นั่นก็เพราะ "โทรศัพท์มือถือ" กำลังถูกเลื่อนตำแหน่งให้อยู่ในฐานะสื่อ (ที่เข้าถึงตัว) มวลชนได้ดีที่สุด เหนือกว่าสื่อใดๆ ในโลกที่เคยมีมา read more

Insight

"เฮติ" Unexpected Event สร้างแบรนด์คนดี เหตุการณ์ภัยพิบัติใน “เฮติ” ไม่เพียงแต่นำความสูญเสียและความโศกเศร้าอย่างใหญ่หลวงแล้ว เหตุการณ์ไม่คาดฝันในครั้งนี้ยังทำให้แต่ละแบรนด์ รวมทั้งเหล่า Celebrity ฉายภาพความเป็น “แบรนด์ใจดี” หรือ Generosity Brand ที่กำลังเป็นเทรนด์สำคัญของโลกในเวลานี้ read more

Insight

ใต้ฟ้าตะวันเดียว ละครไทย...หัวใจเกาหลี กระแสคลั่งเกาหลี หรือ Korea Trend ยังคงเป็นเทรนด์สำคัญไม่จืดจาง กลายเป็น Blue Ocean ของละครไทยยุคนี้ ที่ต้องหา “Blue Ocean” เพื่อใช้เป็นจุดขายใหม่ ใช้แลกหมัดกับช่อง 3, 5 และ 7 เชื่อว่างานนี้การันตีได้ทั้งคนดูและสปอนเซอร์ได้ชัวร์ read more

Online Marketing

โกดักขายกล้องให้ "Modern Mom" ที่ผ่านมาเมื่อพูดถึง Influencer ทางการตลาดออนไลน์ ผู้คนมักจะนึกถึงบล็อกเกอร์ชื่อดัง หรือเซเลบฯ หนุ่มสาวมาดเท่ที่มีไลฟ์สไตล์มีระดับโดดเด่น แต่ความจริงแล้วสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Influencer ต้องเป็นกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของสินค้า และเป็นคนที่ชอบบอกเล่าหรือโชว์รูปต่างๆ บนโลกออนไลน์โดยธรรมชาติอยู่แล้ว เช่นแม่ลูกอ่อนยุคใหม่ หรือ "Modern om" ซึ่งส่วนใหญ่จะชอบถ่ายรูปลูกน้อยและโชว์ให้ญาติมิตรและเพื่อนๆ ดูอยู่แล้ว ซึ่งที่ผ่านมาก็มีแบรนด์นมผงและผ้าอ้อมเข้าไปทำการตลาดกับคนกลุ่มนี้เป็นเรื่องธรรมดา แต่ล่าสุดพบว่าแบรนด์กล้องถ่ายรูปอย่าง Kodak ก็ไปใช้กลุ่ม Modern Mom เป็น Influencer ด้วย read more

Online Marketing

Inbound Marketing ในช่วงหยุดยาวพักผ่อนหลายๆ วัน ผมได้มีโอกาสหยิบหนังสือที่ติดอันดับขายดีระดับ Top 10 บน Amazon.com ในหมวดหมู่ของ “Marketing & Sales” ชื่อว่า “Inbound Marketing” มาอ่าน พบว่ามีประเด็นน่าสนใจหลายจุดด้วยกัน read more

Online Marketing

ถึงยุค Online Video ในปีที่ผ่านมา ผมคิดว่าคุณผู้อ่าน POSITIONING คงได้ติดตามอ่านเรื่องราวของ Social Media มาเยอะมากพอที่จะรู้ว่า มันคืออะไร มันทำงานอย่างไร บางคน อาจจะอ่านบทความของบรรดากูรูจากทั้งเว็บไทยและเว็บต่างประเทศที่นำเสนอเรื่องนี้อย่างต่อเนื่อง เพราะฉะนั้นในส่วนของคอลัมน์ของผมในปีนี้ จะเน้นหยิบเอาเรื่องที่สั้นๆ ที่เน้นไปในเรื่อง “เครื่องมือ” ที่เอาไปปรับใช้กับธุรกิจของคุณได้เลย มากกว่าที่จะนำเสนอแนวทางหรือกลยุทธ์นะครับ ฉบับนี้เราว่ากันด้วยเรื่องของ Online Video กันครับ read more

Online Marketing

ทายนิสัย-จับคู่-สร้างแบรนด์ เฟซบุ๊กเป็นสื่อที่ขาดไม่ได้แล้วในแคมเปญออนไลน์ยุคนี้ เริ่มต้นที่การมี Profile ของแบรนด์ เพื่อเป็นศูนย์กลางเผยแพร่ข่าวและกระทู้ถามตอบ แต่ถ้าจะต้องการสื่อสารการตลาดให้แพร่หลายออกไป ก็นิยมใช้เกมเล็กๆ เช่น quiz เพราะผลลัพธ์ของแต่ละคนจะถูกโชว์ใน Facebook Wall เป็นการประกาศชักชวนคนอื่นๆ ให้มาเล่นไปด้วยในตัว read more

Online Marketing

รู้ใจผู้บริโภค ด้วยTop Keyword ถือเป็นวาระประจำปีที่กูเกิลจะประกาศอันดับคำยอดฮิตที่ผู้คนทั่วโลกและแต่ละประเทศเสิร์ชกันใน "Google Zeitgeist" ที่น่าสนใจ ทุกคำที่ปรากฏติดอันดับ บ่งบอกกระแสความสนใจของผู้คนในปีนั้นๆ และในสายตานักการตลาดนี่ก็คือตัวบ่งบอกได้ทั้งวัฒนธรรมแต่ละประเทศและเทรนด์แนวโน้มต่างๆ ที่สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ทั้งสิ้น read more

Online Marketing

“เมาน้อย ดื่มนาน” การตลาดเหล้าเบียร์ยุคใหม่ 10 อันดับคลิปยอดฮิตที่สำรวจโดยเว็บ AdAge ถึงคราวเปลี่ยนแปลงอีกครั้ง เมื่ออันดับหนึ่งมายาวนานอย่างคลิป "เด็กเต้น" ของน้ำแร่ Evion ถูกคลิปคนเมาป่วนงานแต่งงานล่มของ Heineken เบียดขึ้นที่หนึ่งแทนช่วงปลายปีที่ผ่านไป ซึ่งคลิปนี้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Know the Signs" ของไฮเนเก้น และเป็นส่วนหนึ่งของกระแส "ดื่มแต่พอเเหมาะ" ที่แบรนด์เหล้าเบียร์หลายรายกำลังใช้ทำ CSR และสร้างแบรนด์ด้วยภาพบวกที่มีต่อสังคม read more