Hot update

มาอัพเดทกัน ทีมช้างศึกไทย แเชมป์เอเอฟเอฟซูซูกิคัพ 2014 ได้เงินอัดฉีดทะลุ 26 ล้านแล้ว

เป็นที่จับตาว่า หลังจาก “ทีมชาติไทย” สามารถคว้าแชมป์ เอเอฟเอฟซูซูกิคัพ 2014 เฉือนเอาชนะมาเลเซียไปด้วยสกอร์ 4: 3 จะได้รับเงินรางวัลกันเท่าไหร่กัน นอกจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง มอบให้ 25 ล้านบาท ล่าสุดสยามพิวรรธน์ เจ้าของห้างสรรพสินค้าพารากอนควักให้ 1 ล้านบาท

“ไดร์ฟทรู” บิ๊กมูฟครั้งใหญ่ของ “เคเอฟซี”

ด้วยการแข่งขันในตลาดเชนร้านอาหารที่สูงขึ้นเรื่อยๆ มีร้านอาหารแบรนด์ใหม่เข้ามาตลอด อีกทั้งยังมีแบรนด์ไก่ทอดจากต่างชาติก็เข้ามาทำตลาดเช่นกัน “เคเอฟซี” จึงต้องเร่งขยายสาขาเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคมากที่สุด

คาแร็กเตอร์มาร์เก็ตติ้ง สูตรปั้นสนุก รุกตลาด

เคป๊อปต้องหลบไป หลีกทางให้กับบรรดาคาแร็กเตอร์ “การ์ตูน” ดังทั้งหลาย ที่กำลังกลับมาเป็นเทรนด์ในกระแสอีกครั้ง หลังจากที่หลายธุรกิจสื่อสาร ค่ายทรูมีโปเกมอนและไลน์ต่อยอดธุรกิจ น้ำผลไม้มาลี ขนทัพการ์ตูนไลน์ชุบชีวิตให้ “แบรนด์” ดูสดใส ทเวลฟ์ พลัส ประกาศปรับกลยุทธ์ตลาดเปลี่ยนจากดารา นักร้องเกาหลี มาใช้การ์ตูนดิสนีย์เจาะวัยทีน

ซื้อ -'ประกัน' หลากแบบ สะดวกสุด ที่ 'เคาน์เตอร์เซอร์วิส ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา'

การทำประกันชีวิตและประกันภัย คือหนึ่งในหลักประกันที่มีความสำคัญและจะทำให้ชีวิตคุณมั่นคงมากขึ้น ทั้งในแง่ของการออมและการได้รับสินไหมตอบแทนในกรณีที่ต้องป่วยไข้ บาดเจ็บจากอุบัติเหตุ หรือเสียชีวิต สำหรับใครที่กำลังมองหาหลักประกันดังกล่าวสามารถเลือกซื้อประกันหลากรูปแบบจากบริษัทประกันชีวิตและประกันภัยชั้นนำ กับบริการ ALL iNSURANCE ได้ที่เคาน์เตอร์เซอร์วิส ในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา โดยมีให้เลือกหลายประเภทตามความต้องการของคุณ อาทิ

Aberdeen เสนอ LTF-RMF สะดวก คุ้มค่า ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่

มาถึงช่วงเดือนสุดท้ายของปี ก่อนจะเริงร่ารับปีใหม่ นับเป็นช่วงเวลาที่นักลงทุนยังคงมองหาการลงทุนเพื่อสร้างผลตอบแทนในระยะยาว แถมด้วยสิทธิประโยชน์ลดหย่อนทางภาษี ซึ่งรูปแบบการลงทุนยอดนิยมคงจะหนีไม่พ้นกองทุนรวมหุ้นระยะยาว (LTF) และ กองทุนรวมเพื่อการเลี้ยงชีพ (RMF) ซึ่งมีให้เลือกมากมายและหลากหลาย แต่หนึ่งในตัวเลือกที่น่าสนใจและโดดเด่นเป็นอย่างมากก็คือ  LTF และ RMF จาก 'อเบอร์ดีน' บริษัทจัดการการลงทุนระดับโลก ที่ช่วยทำให้การลงทุนของคุณคุ้มค่าและเป็นเรื่องง่าย นับเป็นสูตรสำเร็จเพื่อให้เงินของคุณได้ทำงานอย่างเต็มที่

เคาน์เตอร์เซอร์วิส ชวนซื้อตั๋ว ไปปลดปล่อยกับคอนเสิร์ต ‘คืนรัง’

‘คอนเสิร์ต คืนรัง เขตปลดปล่อย มิวสิคเฟสติวัล 2014’ เทศกาลดนตรีเพื่อชีวิตสุดอลังการ ที่จะจัดขึ้นในวันเสาร์ที่ 20 ธันวาคม 2557 ณ ริมถนนเลย-เชียงคาน กม.ที่ 27 เขตปลดปล่อยรีสอร์ท อ.เมือง จ.เลย

Big Idea

การแข่งขันในปีหน้าดุเดือดแน่ ในแง่ของการซื้อสื่อโฆษณา ในช่องดิจิตอลทีวี ยังคงยึดช่องที่มีเรตติ้งสูงๆ เช่น เวิร์คพอยท์, ช่อง 8 ส่วนอีก 3 ช่อง ที่มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ คือ โมโน, ทรูโฟร์ยู และไทยรัฐทีวี ซึ่งเวลานี้ ช่อง 8 และ เวิร์คพอยท์ เตรียมปรับค่าโฆษณาขึ้นอีก 100% จากตอนนี้ขายเป็นหลักแสนต่อนาที ขึ้นไปเป็นสองแสนต่อนาที ใกล้เคียงกับช่อง 5 และ ช่อง 9 แล้ว เมื่อเขาปรับราคาค่าโฆษณาขึ้นสูงก็เป็นโจทย์ใหญ่ ที่ต้องประคองเรตติ้งให้อยู่ไม่งั้นก็จะลำบาก เพราะตอนนี้ตัวเลือกมีมากมาย ถ้าช่องไหนมีเนื้อหาดี และมีคนดู ลูกค้าที่ซื้อสื่อ ก็พร้อมที่จะเปลี่ยนทันที ไม่ได้ยึดติดกับช่องเดิมๆ

พเยาว์ ธรรมธีรสุนทร
หัวหน้าฝ่ายวางแผนกลยุทธ์สื่อทีวี
บริษัท มายด์แชร์ (ประเทศไทย) จำกัด

ปีหน้าจะมีการแข่งขันเรื่องของราคาค่าโฆษณา เนื่องจากลูกค้าจะมีตัวเลือกมากขึ้น ขณะเดียวกันคนที่ ซื้อสื่อก็จะซื้อได้ยากขึ้น เพราะว่าสมัยก่อนซื้อรายการเดียว มีคนดู 5 แสนคน แต่ต่อไปเขาต้องซื้อเป็น 10 รายการ เพื่อให้มีคนดู 5 แสนคน ก็อาจมีความยุ่งเหยิง วุ่นวาย เพราะจริงๆ แล้ว คนดูไม่ได้มากขึ้น เท่าเดิมหรือน้อยกว่า ด้วยซ้ำ เพราะเขามาดูในจออื่นๆ ดูจากจอทีวี น้อยลง

สุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์
รองกรรมการผู้จัดการ
บริษัท บางกอก เอ็นเตอร์เทนเม้นต์ จำกัด หรือช่อง 3

Recent News

เปิดราคา “สติกเกอร์ไลน์”

เจ้าของผลิตภัณฑ์ และแบรนด์สินค้า ต้องจ่ายเงินเท่าไหร่ในการทำสติกเกอร์ไลน์ ไลน์จัดไว้หลายแพคเกจกันทีเดียว มีทั้งสติ๊กเกอร์อย่างเดียว หรือ Official Account, Official Home

มาดูกัน สำนักงาน Google สไตล์ Thailand only จะเป็นแบบไหน

Google ขึ้นชือในเรื่องการจัดตกแต่ง “สำนักงาน” ไม่เหมือนใคร เพื่อสร้างแรงจูงใจให้ใครหลายคนอยากร่วมงาน มาดูกันว่า บ้านหลังใหม่ของ Google ประเทศไทย ใส่ความเป็น “ไทยแลนด์ โอนลี่”เข้าไป จะมีหน้าตาอย่างไร

มาดูกัน จำนวนคนดูทีวีผ่าน “แพลทฟอร์ม” ไหนกันบ้าง

มายด์แชร์เปิดเผยยอดคนดูทีวีผ่านแพลทฟอร์มต่าง ช่วงตั้งแต่เดือนมกราคม จนถึงเดือนตุลาคม 2014 พบว่า ยอดคนดูทีวีตกลง ในขณะที่คนดูดิจิตอลทีวีเพิ่มขึ้น

กรุงเทพฯ ติดอันดับค่าโดยสารประหยัด

เว็บไซต์ Hotels.com เปิดเผยผลสำรวจค่าใช้จ่ายในการเดินทางจากสนามบินไปยังใจกลางเมืองในแต่ละประเทศ (Airport Transportation Insider) พบว่า กรุงเทพฯ ติดอันดับเมืองที่มีราคาค่าโดยสารประหยัดกว่าเมืองหลวงประเทศอื่นๆ ในเอเชีย

มาดูสำนักงานกูเกิลในไทย จะว้าว...แค่ไหน

ถ้าพูดถึง Google หลายคนต้องนึกถึงออฟฟิศเก๋ๆ จัดเป็นอีกหนึ่งองค์กรที่เป็น Happy work place บ้าน Google ประเทศไทย ยังคงเอกลักษณ์ของความเป็นกูเกิลเอาไว้ ตกแต่งโดยผสมผสานความเป็นไทย มีโซนโรงอาหาร (Canteen) มีอาหาร เครื่องดื่ม ขนม กาแฟ ที่พนักงานสามารถใช้บริการได้ตลอด 24 ชม.

งบซื้อ “สื่อโฆษณา” เดือนพฤศจิกายน 57 ติดลบ 11.50%

บริษัทเอซี นีลเส็น ได้รายงานยอดซื้อสื่อโฆษณาในเดือนพฤศจิกายน 2557 พบว่า ยอดยอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 8,844 ล้านบาท ลดลงจากเดือนพฤศจิกายน 2556 มียอดซื้อสื่อโฆษณาอยู่ที่ 9,993 ล้านบาท ลดลง 1,149 ล้านบาท หรือติดลบ 11.50%

Case Study

ดิจิตอลทีวี จัดทัพรับศึกปี 58

จับตาศึก “ดิจิตอลทีวี” ทะลุจุดเดือดปีหน้า “ช่อง 3” ซุ่มปรับผังรายการ “ช่อง 3 SD” ออกศึกขยายแนบรบ ด้าน “มายด์แชร์” ชี้ “ปีนี้แค่น้ำจิ้ม ตลาดปีหน้าแข่งจริง” คาดเม็ดเงินโฆษณาปี 58 โตแค่ 5%

ลอว์สัน 108 - แฟมิลี่มาร์ท ชักธงรบ ศึกยกใหม่คอนวีเนียนสโตร์

บิ๊กมูฟครั้งใหม่ในสมรภูมิการแข่งขันธุรกิจคอนวีเนียนสโตร์ เมื่อ “ลอว์สัน 108” ประกาศพร้อมรบด้วยโมเดล “The Kitchen” เน้น “อาหารปรุงสุก” เป็นอาวุธสู้รบ “แฟมิลี่มาร์ท” เบอร์ 2 ในตลาด ประกาศใช้อาวุธครบมือทุกรูปแบบ อาหารปรุงสุก-ป๊อปอัพสโตร์-เดอะวันการ์ด โดยใช้เครือข่ายเซ็นทรัลมาเป็นแนวร่วม

Digital TV & Media

ทีประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) มีมติ “ไม่ทบทวน” ตามที่ประวิทย์ มาลีนนท์ กรรมการบริหาร บริษัทบางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ จำกัด หรือ ช่อง 3 ได้ยื่นหนังสือเพื่อขอทบทวนมติของ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและโทรทัศน์(กสท.) ที่กำหนดให้โครงข่ายทีวีดาวเทียม และเคเบิลทีวี ต้องยุติการออกอากาศช่อง 3 อนาล็อก ภายใน 15 วัน

ฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ ระบุว่า (วันที่ 15 ก.ย. 2557) มี 16 บริษัทผ่านการรับรองเป็นผู้ผลิตกล่องดิจิตอลทีวี แล้ว 16 ราย จากที่ยื่นมา 35 ราย

แบรนด์ที่ใช้สื่อโฆษณาสูงสุดในเดือนตุลาคม 2557 อันดับ 1 เป็นของ วาสลีน บอดี้ สกินแคร์ ด้วยงบซื้อโฆษณา 79 ล้านบาท อันดับ 2 เป็นของ แชมพู เคลียร์ ใช้งบไป 69 ล้านบาท แซงหน้าโตโยต้า ที่หล่นมาอยู่ในอันดับ 3 โดยโตโยต้ารถยนต์นั่ง ใช้งบไป 67 ล้านบาท

Consumer Insight

ผลวิจัยพฤติกรรมการซื้อสินค้าของผู้บริโภคชาวไทย ของบริษัท ดันน์ฮัมบี้ ล่าสุด พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยหันมาซื้อสินค้าโดยใช้ปัจจัยด้านความสะดวกซื้อ และซื้อในแต่ละครั้งจะซื้อสินค้าจำนวนไม่มาก

มาดูกันว่า กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหญ่ Generation Power ของไทย วัย 35- 59 ปี กันบ้าง และจากการศึกษาแบบเจาะลึกของ Y&R Thailand ค้นพบ 3 ค่านิยมเด่นของกลุ่มคนไทย ที่นักการตลาดต้องรู้

Insight

ท่ามกลางการแข่งขันของโลว์คอส แอร์ไลน์ในไทย สายการบิน “ไทยสมายล์” ได้วาง Positioning ตัวเองเป็นสายการบินแบบ “ไลท์ พรีเมี่ยม” ที่อยู่กึ่งกลางระหว่างหว่างสายการบินแบบ Full Service และ Low Cost

จากโครงการ LINE ครีเอเทอร์มาร์เก็ต (LINE Creators Market) ที่ให้ผู้ใช้ทั่วไปสามารถส่งผลงานสติกเกอร์ของตนเองเพื่อขายเป็นสติกเกอร์ไลน์ โดยในช่วงเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัวตั้งแต่วันที่ 8 เม.ย.– 7 พ.ย. 2557 ที่ผ่านมา มีรายได้ทะลุ 1,074 ล้านบาท

กลุ่ม Generation Y (Gen Y) เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีอิทธิพลสุดๆ ต่อตลาด เพราะมีขนาดใหญ่ คนกลุ่มนี้เกิดใน ค.ศ 1981-2000 โดยมีจำนวนประมาณ 19 ล้านคน หรือเกือบ 1 ใน 3 ของประเทศ ที่สำคัญรายได้ค่อนข้างสูงแม้จะอยู่ในวัยหนุ่มสาวอายุเพียง 15-34 ปี และยังมีอัตราการใช้จ่ายต่อรายได้ที่สูงที่สุดเมื่อเทียบกับคนเจเนอเรชั่นอื่นๆ

Strategic Move

นับเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรก หลังจากที่ กาเกา ทอล์ค (Kakao Talk) แอพแชต จากเกาหลี เข้ามาทดลองตลาดในไทยเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา

แม้พฤติกรรมการดูภาพยนตร์ของคนไทยจะสูงขึ้นตามไลฟ์สไตล์คนเมืองก็ตาม แต่เมื่อเทียบอัตราการดูภาพยนตร์ของคนไทยต่อคนต่อปีแล้วมีเพียง 1 เรื่องเท่านั้น และโรงภาพยนตร์ในเมืองไทยยังมีอยู่แค่ 800 โรง

หลังจากประสบความสำเร็จในการ ปั้น 'เอเชียทีค ริเวอร์ฟร้อนท์' บนถนนเจริญกรุงไปแล้ว บริษัท ทีซีซี แลนด์ บริษัทอสังหาริมทรัพย์ ของ “เจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี” มองเห็นโอกาสและช่องว่างของการสร้างแหล่งช้อปปิ้ง ที่เรียกว่า 'Community Shopping Center'

Social Media Club

2014 เป็นปีที่ “อีคอมเมิร์ซ”ของไทยเติบโตแบบก้าวกระโดด ปัจจัยที่สำคัญมาจากการที่ธุรกิจต่างๆ มองว่าเวลานี้ อีคอมเมิร์ซ เป็นช่องทางขายหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค การมาของผู้ให้บริการจากต่างประเทศ ระบบชำระเงินออนไลน์ที่พัฒนาไปอย่างมาก (Online Payment) หรือระบบจัดการสินค้าและขนส่งถึงปลายทางพร้อมเก็บเงิน (Warehouse & Fulfillment)

 

Social Network แพลทฟอร์ม ไหนที่คนไทยนิยมมากสุด

YouTube เว็บไซต์วิดีโอออนไลน์ยอดนิยมของคนไทย ได้จัดอันดับคลิปวิดีโอที่ยอดนิยมมากที่สุดในปี 2014 โดยวัดผลจากยอดวิวสูงที่สุด โดยที่คอนเท้นต์ยอดนิยมส่วนใหญที่คนไทยคลิ๊กดูมากที่สุดยังคงเป็น “เพลง” “มิวสิควิดีโอ” มากที่สุด

Columnist

การแข่งขันในการตลาดปัจจุบัน ต้องมีระบบมาตรฐาน “คุณภาพ” “คุณธรรม” (Quality and Ethics)

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

Global Wrap

กิจกรรมปกติของห้างต่างๆ ทั่วโลกคือ จัดเทศกาลชื่อแปลกๆ เพื่อมีเป้าหมายคือ ลดราคาสินค้าและชวนคนมาเดินห้างให้เยอะขึ้น แต่ไม่ว่าจะ Midnight Sales หรือ Clearance Sales ก็แล้ว ไม่มีห้างไหนในโลกที่วันเดียวจะสร้างยอดขายได้เป็นแสนล้านบาท!

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

Global Trend

ไอดีซี เผยตลาดแท็บเล็ตในปีนี้มีอัตราการเติบโตที่ต่ำกว่าเป้าอย่างเห็นได้ชัด มีการเติบโตเพียงแค่ 7.2% เท่านั้น เมื่อเทียบการเติบโตแบบปีต่อปี ลดลงจาก 52.5% ในปี 2013 ถือเป็นตัวเลขที่เยอะพอสมควร

การจัดอันดับแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก (Best Global Brand)ในปี 2014โดยบริษัทอินเตอร์แบรนด์ บริษัทที่ปรึกษาด้านการสร้างแบรนด์ระดับโลก ยังพบด้วยว่า แบรนด์ที่เข้ามาติดอันดับในปีนี้เป็นครั้งแรก ประกอบไปด้วย ดีเอชแอล (อันดับ 81) แลนด์โรเวอร์ (อันดับที่ 91) เฟดเด็กซ์ (อันดับที่ 92) หัวเหว่ย (อันดับที่ 94) และฮูโก้ บอส (อันดับที่ 97)

ผู้เขียนได้อ่านบทความธุรกิจของจีนทราบว่า 1 ใน 10 ของแบรนด์ในใจพนักงานออฟฟิศ อันดับหนึ่ง คือ “วีแชต (WeChat)” แอปฯ แชตสีเขียวที่คนจีนใช้กันทั้งประเทศ (มิใช่แบรนด์เครื่องดื่มใดๆ อีกต่อไป) ส่วนแบรนด์อื่นๆ ก็หนีไม่พ้นแบรนด์ระดับโลกอย่างแอ๊ปเปิ้ล ไนกี้ ฯลฯ และก็มีแบรนด์หนึ่งที่สะดุดตาผู้เขียนคือ “ชุ่นเฟิง (顺丰)” ซึ่งที่โลโก้มีตัวอักษรภาษาอังกฤษที่ว่า SF

People

บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) ประกาศแต่งตั้ง “ปิย สมุทรโคจร” ขึ้นดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 17 พฤศจิกายน เป็นต้นมา

หลังจาก เฟ้นหาบุคคลมานั่งเก้าอี้ กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัทอสมท จำกัด (มหาชน) มาแทน "เอนก เพิ่มวงศ์เสนีย์" ที่ยื่นลาออกไปเมื่อ 12 มิถุนายน 2557

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348