มีเสื้อ หมวก กระเป๋า และผ้าพันคอ... แค่นี้ยังไม่พอ ถ้าจะให้ได้ชื่อว่าเป็นแฟนคลับตัวจริงของทีมฟุตบอลที่ตัวเองรัก ต้องมีบัตรเติมเงินหรือบัตรเงินสดของทีมด้วย เสียงเชียร์จึงจะดังสนั่นสนาม
กระแสนี้ธนาคารกรุงไทยจับได้ตั้งแต่ปลายปี 2552 ที่ฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกมีกระบวนการสร้างทีม และการตลาดจนสร้างปรากฏการณ์ให้คนไทยหันมาสนใจฟุตบอลสโมสรต่างๆ ของไทยมากขึ้น ตั้งแต่ทีมระดับประเทศ จนถึงระดับจังหวัด โดย “วิโรจน์ ไตรตระกูลสินธุ์” ผู้อำนวยการฝ่าย ผู้บริหารฝ่ายกลยุทธ์ และบริหารงานการตลาด ธนาคารกรุงไทย บอกว่า ความรักในทีมพัฒนาไปจนถึงระดับที่แฟนคลับอยากได้สัญลักษณ์ที่แสดงความผูกพันระหว่างทีมกับสมาชิก เพราะมีความภาคภูมิใจในทีม
กรุงไทยจึงใช้เป็นโอกาสในการเดินหน้าทำตลาดโปรดักต์ทางการเงินในกลุ่มบัตรเติมเงิน หรือ KTB e money card หรือบัตรเดบิตที่ไม่ต้องมีบัญชีเงินฝาก โดยร่วมกับสโมสรต่างๆ จาก 2 ทีมเมื่อต้นปี เปิดตัวบัตรฟุตบอลแฟนคลับ คือสโมสรฟุตบอลอินทรีเพื่อนตำรวจและสโมสรราชนาวีระยอง ล่าสุดตกลงกับสิงห์เจ้าท่า การท่าเรือเอฟซี ในไทยพรีเมียร์ลีก และลีกในดิวิชั่น 2 คือ สโมสรฟุตบอลจังหวัดสมุทรปราการและทีม SWAT CAT หรือทีมสโมสรฟุตบอลจังหวัดนครราชสีมา และกำลังเจรจากับทีมในดิวิชั่น 1 คือทีมกรมศุลกากร และสโมสรฟุตบอลจังหวัดขอนแก่น ในสโมสรจังหวัดกาญจนบุรีในดิวิชั่น 2 โดยเฉลี่ยจะมีผู้ถือบัตรสโมสรละประมาณ 1,000 บัตร
โปรโมชั่นในการดึงลูกค้ามาถือบัตรมากขึ้น คือการให้ส่วนลดในช้อปสโมสร 5-10% ได้เข้าชมฟรีในแมตช์เจ้าบ้าน เช่นของสโมสรตำรวจ 15 แมตช์ ได้เสื้อฟรี และเงินในบัตร 250 บาท นอกเหนือจากส่วนลดซื้อสินค้าเครือข่ายของวีซ่ากรุงไทยที่ร่วมรายการอีกประมาณ 1,500 แห่ง ส่วนเงื่อนไขคือลูกค้าต้องเติมเงินในบัตร 100-30,000 บาท เพื่อสามารถนำไปรูดซื้อสินค้า และสามารถใช้ถอนเงินที่ตู้เอทีเอ็มได้
ในกลุ่มของบัตรเติมเงินและสโมสรฟุตบอลไทย ยังมีบริษัทไทยสมาร์คาร์ดเจ้าของบัตรสมาร์ทเพิร์ส เจ้าตลาดบัตรเงินสดที่มีฐานลูกค้าอยู่ประมาณ 2 ล้านบัตร หลังจากร่วมกับพันธมิตรออกบัตรในกลุ่มต่างๆ แล้ว ตั้งแต่นักเรียนไปจนถึงกลุ่มรถยนต์ ล่าสุดยังได้ออกบัตรเงินสดร่วมกับทีมอีสานกูฟรี ศรีสะเกษเอฟซี ออกบัตรศรีสะเกษเอฟซี สมาร์ทเพิร์ส เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา
งานนี้ไม่เพียงในสนามที่นักเตะกำลังแข่งกันอย่างคึกคักเท่านั้น แต่นอกสนามยังมีธุรกิจการเงินก็กำลังขับเคี่ยวไปให้ทันกับความฮอตของลูกหนังเมืองไทย
Profile
บัตรเติมเงิน4 เซ็กเมนต์กรุงไทย
บัตรฟุตบอลแฟนคลับ เป็นเซ็กเมนต์ที่ 4 ของ KTB e money card จากที่เริ่มเปิดตัวบัตรแรกเมื่อกลางปี 2552 คือบัตร Teen Card จับกลุ่มกลุ่มเด็กและวัยรุ่น ตามกระแสที่เด็กชอบเล่นเกม โดยร่วมกับเพลย์พาร์ค ในเครือเอเชียซอฟท์ ที่ออกบัตรที่มีลวดลายคาแร็กเตอร์ในเกมออนไลน์ และใช้เป็นบัตรเติมเงินเล่นเกมออนไลน์ ส่วนอีก 2 บัตรคือบัตร Gift Card สำหรับกลุ่มลูกค้าทั่วไปและลูกค้าองค์กร และบัตร Travel Card สำหรับกลุ่มนักท่องเที่ยว โดยเซ็กเมนต์ที่ใหญ่ที่สุดในปัจจุบันคือ Teen card ที่มีลูกค้าในหลักแสนบัตร
Did You Know
ในปี 2009 การใช้จ่ายของคนไทยผ่านบัตรต่าง ๆ เช่น บัตรเงินสด บัตรเครดิต บัตรเดบิตมีสัดส่วนประมาณ 20% ของการใช้จ่ายทั้งหมด เทียบกับเกาหลีที่ใช้จ่ายกันถึง 80% โดยในไทยตลาดบัตรเดบิต และบัตรเงินสดยังถือว่ายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น
