“ละคร” ฮิตติดจอ ช่อง 7 กวาดเงิน ช่อง 3 ได้กล่อง
โทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลัก และยังคงเป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ทุกบ้านต้องมี บ้านไหนมีรายได้ต่อครัวเรือนสูง ก็มีทีวีหลายเครื่อง เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศมากที่สุด นี่คือโอกาสของธุรกิจคอนเทนต์ทางทีวี ที่มีการแข่งขันสูง Consumer Insinght ฉบับนี้มีผลสำรวจที่คอนเฟิร์มได้ว่าคนไทยกับรายการบันเทิงประเภทละครเป็นของคู่กันจากการวัดเรตติ้ง 10 อันดับแรกของรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดในปี 2553 และช่อง 7 กวาดผู้ชมไปได้มากที่สุด แม้ภาพรวมเฉลี่ยเรทติ้งช่อง 7 จะลดลง
และนี่คือเหตุผลที่ข้อมูลล่าสุดที่เนลสัน มีเดียเผยแพร่ พบว่าเม็ดเงินโฆษณามหาศาลยังคงอยู่ที่ช่อง 7 โดยเฉพาะทวงคืนตำแหน่งแชมป์จากช่อง 3 เมื่อยูนิลีเวอร์ที่เน้นสินค้ากลุ่ม Mass กลับมาซบอกช่อง 7 เหมือนเดิม
| คนไทยยิ่งรวยยิ่งมีทีวีหลายเครื่องในบ้าน |
| รายได้ต่อครัวเรือน | จำนวนเครื่องทีวีต่อครัวเรือน |
| ต่ำกว่า 5,000 บาท | 1 เครื่อง |
| มากกว่า 25,000 บาท | มากกว่า 2 เครื่อง |
| ที่มา : ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ |
เรตติ้งช่อง 3 ตีตื้น ช่อง 7 หาย
ค่าเฉลี่ยของเรตติ้งทุกรายการของแต่ละช่องในปี 2553 พบว่าช่อง 3 และทีวีไทย ได้เรตติ้งเพิ่ม โดยเฉพาะช่อง 3 จากความพยายามนำกระแสช่วยเหลือสังคมผ่านรายการข่าวในเหตุการณ์แผ่นดินไหวในเฮติ และน้ำท่วม ขณะที่ทีวีไทยมีจุดแข็งเรื่องรายการข่าวและเนื้อหาสาระที่มีกลุ่มผู้ชมเฉพาะค่อยๆ มากขึ้น ส่วนช่อง 7 ช่อง 5 และช่อง 9 มีการปรับตัวด้านคอนเทนต์ไม่มากนักจึงถูกแย่งผู้ชมไปบางส่วน โดยเฉพาะช่อง 7 ที่แม้เรตติ้งรวมยังสูงกว่าทุกช่องแต่ก็ถือว่าลดลงมากเพื่อเทียบกับปี 2552
| เรตติ้ง * |
| ปี | ช่อง 3 | ช่อง 5 | ช่อง 7 | ช่อง 9 | เอ็นบีที | ทีวีไทย |
| ปี 2552 | 2.5 | 0.5 | 4.3 | 0.9 | 0.3 | 0.3 |
| ปี 2553 | 2.6 | 0.7 | 3.6 | 0.8 | 0.3 | 0.5 |
| *1 เรตติ้ง เฉลี่ยผู้ชมประมาณ 5-6 แสนคนต่อนาที |
20 อันดับรายการทีวีที่มีเรตติ้งสูงสุด ปี 2553
สำหรับรายการที่มีเรตติ้งสูงสุดของปี 2553 คือสถานการณ์ความไม่สงบในเดือนพฤษภาคม การยิงระเบิด M79 ที่สถานีรถไฟฟ้าบีทีเอส ศาลาแดง สะท้อนถึงข่าวสารที่แสดงถึงความรุนแรงและขัดแย้งยังเป็นเรื่องที่ผู้ชมสนใจ แต่เมื่อเหตุกรณ์สงบละครช่อง 7ยังคงกวาดเรทติ้งได้สูงสุด จน 10 อันดับแรกเป็นของช่อง 7 ถึง 9 รายการ ละครซึ่งอยู่ในช่วงไพรม์ไทม์ อัตราค่าโฆษณาสูงกว่า 4 แสนบาทต่อนาที จึงทำให้ช่อง 7 ได้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด
| รายการ | ช่อง | เรตติ้ง |
| ข่าวด่วนเรื่องระเบิด M79 BTS ศาลาแดง | 7 | 17.5 |
| ละครคุณชายตำระเบิด | 7 | 16.7 |
| ละครสาวใช้ไฮเทค | 7 | 16.6 |
| ละครนักสู้พันธุ์ข้าวเหนียว | 7 | 16.4 |
| ถ่ายทอดสดฟุตบอลเอเชียนคัพ (ไทย-จอร์แดน) | 7 | 16.0 |
| ละครพระจันทร์ลายพยัคฆ์ | 7 | 15.6 |
| เทพธิดาปลาร้า | 3 | 15.0 |
| ถ่ายทอดสดฟุตบอล FA ซูซูกิคัพ (อินโด-ไทย) | 7 | 14.5 |
| ข่าวด่วนความคืบหน้า M79 BTS ศาลาแดง | 7 | 14.3 |
| ละครแม่ศรีไพร | 7 | 14.3 |
มูลค่าเม็ดเงินผ่านสื่อโฆษณาปี 2553
เม็ดเงินโฆษณาในปี 2553 มีมูลค่ารวม 101,032 ล้านบาท มากกว่าปี 2552 ที่มีมูลค่า 90,341 ล้านบาท หรือคิดเป็น 11.83% โดยทุกสื่อมีตัวเลขเติบโต ขณะที่วิทยุ และสื่อกลางแจ้ง ได้เม็ดเงินลดลง ทีวีกวาดไปมากกว่าครึ่ง ส่วนสื่อที่เติบโตสูงสุดคือสื่ออินสโตร์ ที่สะท้อนถึงแบรนด์และสินค้าต่างๆ ต้องการให้ ณ จุดขายเป็นจุดตัดสินใจมากที่สุด
| สื่อ | ปี 2553 | ปี 2552 | เปลี่ยนแปลง (%) |
| ทีวี | 60,766 | 52,935 | 14.79 |
| วิทยุ | 6,114 | 6,168 | - 0.88 |
| หนังสือพิมพ์ | 15,000 | 14,149 | 6.01 |
| นิตยสาร | 5,655 | 5,426 | 4.22 |
| โรงหนัง | 5,986 | 4,856 | 23.27 |
| สื่อกลางแจ้ง | 3,846 | 3,965 | - 3.00 |
| สื่อเคลื่อนที่ | 2,254 | 1,764 | 27.78 |
| สื่ออินสโตร์ | 1,120 | 819 | 36.75 |
| อินเทอร์เน็ต | 290 | 259 | 11.97 |
| รวม | 101,032 | 90,341 | 11.83 |
ยูนิลีเวอร์ฟื้นแชมป์เม็ดเงินโฆษณาให้ช่อง 7
แม้เรตติ้งรวมของค่ายวิกพระราม 4 จะได้เพิ่มขึ้น แต่รายการเรตติ้งสูงสุดในไพรม์ไทม์ โดยเฉพาะละครเป็นของวิกหมอชิต ดังนั้นเม็ดเงินโฆษณาที่เกิดขึ้นในปี 2553 ช่อง 7 ยังคงครองแชมป์สูงสุด หลังจากที่ ”ยูนิลีเวอร์” กลับมาออนแอร์ที่ช่อง 7 โดยช่อง 7 ได้เม็ดเงินรวมทั้งหมดเกือบ 19,000 ล้านบาท สูงกว่าปี 2552 ที่ได้ประมาณ 15,000 ล้านบาท ชิงกลับมาจากช่อง 3 ได้มาก โดยปี 2553 ช่อง 3 ได้ไปประมาณ 16,600 ล้านบาท
| ส่วนแบ่งตลาดเม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวี (ทำกราฟฟิควงกลม) |
| ช่อง | ปี 2553 | ปี 2552 |
| ช่อง 3 | 27.3% | 28.7% |
| ช่อง 5 | 17.6% | 20.3% |
| ช่อง 7 | 31.2% | 28.1% |
| ช่อง 9 | 20.2% | 19.2% |
| เอ็นบีที | 3.7% | 3.7% |
แบรนด์แมส สินค้าอุปโภคบริโภคแชมป์โฆษณา
10 อันดับแรกในด้านของแบรนด์และองค์กรที่ใช้งบสูงสุดของปี 2553 เป็นสินค้าที่มีลูกค้า Mass และเป็นธุรกิจที่มีการแข่งขันรุนแรง โดยอันดับ 1-2 ในแง่ของบริษัทยังคงเป็นสินค้ากลุ่มอุปโภคบริโภค คือค่ายยูนิลีเวอร์ และพีแอนด์จี
| ค่ายหรือบริษัทที่ใช้งบสูงสุด |
| อันดับ | ปี 2553 | ปี 2552 |
| 1.ยูนิลีเวอร์ | 7,248 | 5,367 |
| 2.พีแอนด์จี | 2,462 | 1,837 |
| 3.เนสท์เล่ | 1,831 | 1,156 |
| 4.ไบเออร์สด๊อรฟ | 1,774 | 1,602 |
| 5.โตโยต้า มอเตอร์ | 1,696 | 1,089 |
| 6.ลอรีอัล | 1,649 | 1,688 |
| 7.สำนักนายกรัฐมนตรี | 1,347 | 1,034 |
| 8.อายิโนโมโต๊ะ เซลส์ | 1,306 | 767 |
| 9.โคคาโคล่า | 1,249 | 1,260 |
| 10.ดีแทค | 1,181 | 997 |
ปี 2554 โฆษณาล้น
หลังจากที่ปี 2553 สถานการณ์เมืองลุ่ม ๆ ดอนๆ จนมีการอั้นการใช้เม็ดเงินโฆษณา ทำให้เกือบทุกช่องเร่งปรับผังรายการ ดึงคอนเทนต์ที่ดึงเรทติ้งกันมากขึ้น โดยเฉพาะช่อง 3 และช่อง 7 ยังคงเป็นคู่เอกตลอดกาล ที่ขณะนี้ช่วงไพรม์ไทม์ของทั้งสองช่อง Slot โฆษณาไม่เต็มเอียดไปแล้วล่วงหน้า 9 เดือน
ทีวีเกือบทุกช่อง มีอำนาจต่อรองสูงขึ้น ช่อง 7 ยังคงเดินหน้าตัดเปอร์เซ็นต์ส่วนลด 15% โดยเฉพาะรายการข่าวและขึ้นค่าโฆษณาในรายการที่ทีเดียสตูดิโอผลิต ส่วนช่อง 3 ก็ขึ้นค่าโฆษณาไพรม์ไทม์จากนาทีละ 4.5 แสนเป็น 4.8 แสนบาท แต่ยังคงมีส่วนลด 15% ส่วนช่อง 9 ก็ขยับผัง และขึ้นอัตราค่าโฆษณา 10% หรือแม้แต่ช่อง 5 ก็ยังประกาศขึ้นเฉลี่ย 5-7% เฉพาะไพรม์ไทม์ขึ้นสูงถึง 20-25% ทั้งหมดนี้หากเป็นไปตามเป้าหมายเม็ดเงินโฆษณาในปี 2554 จะเติบโตอีกไม่ต่ำกว่า 10% อย่างแน่นอน
