ระหว่างที่ผู้เขียนกำลังเดินเลือกซื้อรองเท้ากีฬาคู่ใหม่อยู่ สายตาเหลือบไปเห็นกล่องสีแดงสดของแบรนด์พูม่า หากพอเดินเข้าไปใกล้ ถึงเห็นชัดว่ามิใช่กล่องรองเท้า แต่เป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยของแบรนด์พูม่า ที่ออกแบบโดย Yves Behar นักออกแบบผลิตภัณฑ์ชาวสวิส ผู้ก่อตั้งบริษัทออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ Fuseproject ในอเมริกา โดยเขาใช้เวลานานถึง 21 เดือนกว่าจะออกมาเป็น “ถุงฉลาด” ใบน้อยนี้ได้ 

“ถุงฉลาด” เป็นผลิตผลหนึ่งภายใต้เป้าหมายการเปลี่ยนแบรนด์พูม่าให้เป็นแบรนด์ที่คืนความสมดุลให้แก่สิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืนให้สำเร็จภายในปี ค.ศ. 2015 ด้วยการลดปริมาณขยะ  ปริมาณ CO2 ลดการใช้พลังงานและทรัพยากรน้ำให้ได้ 25% ลดปริมาณการใช้กระดาษให้ได้ 75% และมีการนำมาตรฐานดัชนีความยั่งยืนของพูม่า (PUMA S-Index) มาใช้ในการวัดมาตรฐานของผลิตภัณฑ์ โดย 50% ของผลิตภัณฑ์พูม่าจะต้องผลิตภายใต้ PUMA S-Index เช่น ใช้วัตถุดิบจากฝ้ายออร์แกนนิกที่ผลิตในประเทศแอฟริกา หรือวัตถุดิบโพลีเอสเตอร์ที่สามารถรีไซเคิลกลับมาผลิตใหม่ได้ เป็นต้น ทั้งนี้ พูม่าจะเริ่มใช้บรรจุภัณฑ์ใหม่ที่ทำมาจากวัตถุดิบที่ย่อยสลายทางธรรมชาติ สำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ด้วย