ไอเดียเจ๋งผ่านสื่อโมบายล์ในคานส์     

สุกรี แมนชัยนิมิต Positioning Magazine 26 มิถุนายน 2555

Added on: 26/6/2555

Cannes Lions 2012 ในปีนี้มีการเพิ่มประเภทงานใหม่ 2 ประเภทคือ Brand Content and Entertanilment Lions และ Mobile Lions ซึ่ง Mobile Lions ลองมาดูงานสนุก ๆ ของการใช้โทรศัพท์มือถือเป็นสื่อ ขอคัดเลือกมาให้ชมกันดังนี้

ชิ้นแรกเป็นงานจากเกาหลี ของห้างดิสเคาน์สโตร์ Emart สร้างสรรค์โดย Cheil worldwide เกาหลีใต้ ที่มีโจทย์ว่าต้องการกระตุ้นยอดขายช่วงเที่ยงถึงบ่ายโมงที่ปกติจะทำยอดขายได้ต่ำของวัน

เทคนิคคือใช้แสงอาทิตย์ช่วงเที่ยงกับเงาของ QR Code ให้กลุ่มเป้าหมายสนใจและสแกน แล้วลิงค์เข้าสู่โมบายล์เพจ “SunnySale” อัตโนมัติ โดยผู้เล่นจะได้คูปอง 12 เหรียญสหรัฐ เพื่อสั่งซื้อของ พร้อมส่งให้ถึงบ้าน

ผลคือเดือนกุมภาพันธ์มีสมาชิกของ Emart เพิ่มขึ้นจากเดือนมกราคม 58% ยอดขายช่วงเที่ยงเพิ่มขึ้น 25% และมีข่าวสารรายงานไปอย่างทั่วถึง

เรียกได้ว่าใช้ QR Code ได้อย่างสนุกกว่าเดิมมากมาย




อีกงานหนึ่งดูแล้วอาจหิว ที่เล่นกับแอพพลิเคชั่น บนไอแพด ชื่อ Pizza Hero ของแบรนด์พิซซ่า Domino’s อเมริกา โดยมีเอเจนซี่คือ Crispin Porter+Bogusky Boulder อเมริกา สร้างสรรค์ ที่ให้ลูกค้าได้เลือกทำพิซซ่าด้วยตัวเอง จากนั้นถ้าสั่งซื้อ พิซซ่าที่ทำบนไอแพดเองนั้นก็จะส่งถึงมือลูกค้าทันที เป้าหมายคือเพื่อลดข้อสงสัยว่าโดมิโน่เอาพิซซ่าแช่แข็งมาขายลูกค้าหรือเปล่า (งานนี้ผู้ส่งเข้าชิงไม่ได้แจ้งว่าได้ผลอย่างไรบ้าง)




Infographic
34,301 ชิ้นงาน คือจำนวนผู้ที่ส่งงานเข้าพิจารณาในปี 2012 จาก 87 ประเทศ มากกว่าปี 2011 จำนวน 19% หรือมีการส่ง 28,828 ชิ้นงาน โดยการเพิ่มสำคัญมาจากหมวดรางวัล Brand Content and Entertanilment Lions และ Mobile Lions ที่เพิ่งมีปีนี้เป็นปีแรก