Case Study

ผ่าเกมลึก ! ศึกชิงลูกค้า 12 ล้านเลขหมาย คลื่น 900 MHz

ไม่ต้องรอ 4G สงครามมือถือก็เดือดแล้ว ด้วยศึกชิงลูกค้า 12 ล้านรายบนคลื่น 900 MHz เมื่อเอไอเอสผ่าทางตันทุ่มเงิน 8 พันล้าน ดันโปรโมชันแจกเครื่องฟรี หวังสกัดคู่แข่งทรู ดีแทค แจส โมบาย

Disruptive Technology วันของ "ปลาเร็ว" ล้ม "ปลาใหญ่"

ในระยะหลังแวดวงธุรกิจของไทยมีโมเดลธุรกิจใหม่ๆ หรือแม้แต่ผู้ประกอบการในธุรกิจเดิมที่ปรับตัวเปลี่ยนแปลงหรือเพิ่มเติมธุรกิจใหม่เข้ามาเสริมบริการเดิมของตัวเองเข้ามาทำตลาดมากขึ้น ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นนี้ เป็นไปตามทฤษฎีของ ศาสตราจารย์ Clayton Christensen อาจารย์ในมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ซึ่งกล่าวไว้ในหนังสือที่ชื่อว่าThe Innovator’s Dilemma ตั้งแต่ปี 1997 ที่เรียกว่า Disruptive Technology หรือ Disruptive Innovation

MRDA ควงคู่กันตาร์ ชิงผู้วัดเรตติ้งทีวี เขย่าบัลลังก์นีลเส็น พลิกโฉมหน้าโฆษณา

เขย่าเรตติ้งทีวี ! หลังการเซ็นสัญญาระหว่าง MRDA และกันตาร์ มีเดีย มีขึ้นในวันที่ 16 ธันวาคมที่ผ่านมา ไม่เพียงแต่จะพลิกโฉมหน้าอุตสาหกรรมโฆษณาครั้งสำคัญ แต่ส่งผลให้บัลลังก์ของนีลเส็นต้องสั่นสะเทือน

เจาะลึกกลยุทธ์ "การตลาดไซส์เล็กลง" จากโค้ก ทำไมขวดเล็กลงแต่ยอดขายเพิ่ม?

แม้ว่ารายได้ของโคคา-โคล่าในปี 2014 จะหืดจับ แต่สิ่งที่เข้ามากอบกู้สถานการณ์ของบริษัทเอาไว้ได้คือกลยุทธ์ที่เรียกว่า "การตลาดไซส์เล็กลง" ซึ่งก็คือการออกผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มขวดและกระป๋องขนาดเล็กลงในราคาที่แพงขึ้น ซึ่งช่วยให้สัดส่วนกำไรของบริษัทสูงขึ้น

ใครจะสตรองกว่ากัน ! ศึก “น้ำดื่ม” เริ่มคึก แบรนด์ใหญ่-เล็กขยับชิงแชร์

น้ำดื่ม ตลาดมูลค่าเกือบ 30,000 ล้าน กำลังกลับมาคึกคักอีกครั้ง เมื่อบิ๊กเพลเยอร์อย่าง “ช้าง” กรีธาทัพเตรียมกระชับส่วนแบ่งตลาด ฟาก “เป๊ปซี่” รีลอนซ์น้ำดื่มแบรนด์ใหม่ “อควาฟีน่า” ใช้โกบอลแบรนด์ ฟากเทสโก้ โลตัส ใช้การ์ตูน “บีดั๊ก” ปั้นน้ำดื่มเฮาส์แบรนด์

Website กำลังจะตาย แบรนด์ดังโบกมือลา สื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียโดนใจกว่า

เกิดปรากฏการณ์หนึ่งซึ่งน่าจับตามองสำหรับวงการ Digital Marketing เป็นอย่างมาก เมื่อจู่ๆ แบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง Nescafé (เนสกาแฟ) ประกาศยกเลิก Corporate Website อย่างเป็นทางการ แต่มุ่งหน้าสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคบนโซเชียลมีเดียอย่าง Tumblr

กางแผน “ไลน์” จากแชตแอป สู่ “ซิงเกิลแพลตฟอร์ม”

เมื่อแชตแอปไม่ใช่เป้าหมายเดียวของไลน์อีกต่อไป เป้าหมายสำคัญของไลน์ คือ การเป็น “ซิงเกิล แพลตฟอร์ม” สู้ศึกเฟซบุ๊ก ความท้าทายของไลน์ และเอ็มดีคนแรกของไทย

อินสตาแกรม ได้เวลาหารายได้

หลังจากเฟซบุ๊ก เตรียมเข้ามาเปิดสำนักงานในไทย เพื่อโฟกัสธุรกิจในไทยมากขึ้น อีกหนึ่งในแพลทฟอร์ม สำคัญ ที่จะถูกผลักดันต่อไป คือ โฆษณาบนอินสตาแกรม หรือ ไอจี

Pages

Digital TV & Media

ศาลปกครองกลาง ยกคำร้อง “เจ๊ติ๋ม ทีวีพูล” ขอคุ้มครองชั่วคราว กรณี กสทช.จะยึดเงินค้ำประกันเกือบ 2 พันล้าน จากการถูกเพิกถอนใบอนุญาตทำทีวีดิจิตอล จนกว่าศาลจะมีคำพิพากษาในคดีบริษัทไทยทีวีฟ้อง กสทช.

มาดูกันว่า เดือนมีนาคม ปี 2559 แบรนด์ไหนจะควักเงินซื้อสื่อโฆษณาสูงสุดเป็น 10 อันดับแรกกันบ้าง

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยถึงการใช้เม็ดเงินใช้ในการลงสื่อโฆษณาของ เดือนมีนาคม 2559 มีมูลค่ารวม 10,214 ล้านบาท ลดลงจากเดือนมีนาคม 2558 ที่ใช้ไป 11,551 ล้านบาท ในอัตรา -11.57%
เม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ ยังคงใช้ไปกับช่องทีวีอนาล็อกเดิม 4,841 ล้านบาท หรือ คิดเป็นสัดส่วน 47.40%

Insight

จากการมาของ “ไอศกรีมกูลิโกะ” ผ่านการดำเนินธุรกิจของ “เอซากิ กูลิโกะ” ที่ได้จัดตั้งบริษัท กูลิโกะ โฟรเซ่น (ประเทศไทย) จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียน 200 ล้านบาท ถือว่าเป็นการดำเนินธุรกิจไอศกรีมนอกประเทศญี่ปุ่นเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าตลาดในประเทศไทยมีศักยภาพสูง มีอากาศร้อนตลอดทั้งปี

หลังจากที่มีข่าวช็อควงการสำหรับการประกาศยุบค่ายหนัง GTH และการประกาศแยกทางของ 3 ผู้ถือหุ้น ได้แก่ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่, ไท เอ็นเตอร์เทนเมนต์ และหับ โห้หิ้น บางกอกไปเมื่อเดือนพฤศจิกายน เพราะด้วยความคิดเห็นไม่ตรงกันเรื่องการนำบริษัทเข้าตลาดหลักทรัพย์ ซึ่งในตอนนั้นเองทางหับ โห้หิ้น บางกอก ได้เปรยไว้อยู่แล้วว่าจะมีการเปิดตัวบริษัทใหม่ในเดือนธันวาคม ซึ่งยังผลิตภาพยนตร์ต่อไป

เปิดแผน "ปตท.ค้าปลีก" ลุยนอนออยล์ รายได้ 70% ใน 3 ปี

Consumer Insight

ไอบีเอ็ม ได้เผยแพร่ "รายงานสถานการณ์ด้านไซเบอร์ซิเคียวริตี้ 'ไอบีเอ็ม เอ็กซ์ฟอร์ซ' ประจำปี 2559"อันเป็นผลลัพธ์จากการศึกษาข้อมูลภัยคุกคามด้านความปลอดภัยหลายพันล้านรายการที่เกิดขึ้นในกว่า 1,000 องค์กรในกว่า 100 ประเทศ ในปีที่ผ่านมา

เว็บไซต์ WearYouWant (แวร์ยูวอนท์) ร้านขายสินค้าแฟชั่นและความงามออนไลน์เปิดเผยว่า กลุ่มลูกค้าชายในประเทศไทย นิยมซื้อชุดชั้นในให้คนรัก โดยเว็บไซต์ WearYouWant มียอดจำหน่ายชุดชั้นในสตรีที่ซื้อโดยชายหนุ่มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่ต้นปี 2559 ที่ผ่านมา

เผยผลสำรวจค้าปลีกโลก พบว่าไทยครองแชมป์ซื้อสินค้าผ่านโซเชียลมีเดียมากที่สุดถึง 51% ขณะที่โซเชียลมีเดียเข้ามามีอิทธิพลกับนักช้อปทั่วโลกเกือบ 80% หลังอินเทอร์เน็ตและมือถือแพร่หลายมากขึ้น ชี้นักช้อปไทยชื่นชอบการอ่านรีวิวและเปรียบเทียบราคาผ่านมือถือก่อนซื้อ ‘มิลเลนเนียล’ นิยมช้อปออนไลน์ผ่านมือถือมากสุด

Strategic Move

ถึงแม้ว่าตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปในประเทศไทยในช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมาจะทรงตัว ไม่มีการเติบโตมากนัก หรือเรียกว่าโตน้อยสุดในประวัติการณ์ก็ว่าได้ แต่ด้วยภาวะที่ตลาดไม่มีการเติบโต ก็กลายเป็นโอกาสสำคัญอย่างหนึ่งที่ทำให้เกิดแบรนด์ใหม่ในตลาดเช่นกัน เพื่อสร้างสีสันให้ตลาด

ท่ามกลางการแข่งขันของวงการค้าปลีกที่ดุเดือดมากขึ้นทุกปี อีกทั้งยังมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของคู่แข่งรายสำคัญอย่าง “บิ๊กซี” ที่ได้เข้ามาอยู่ในอาณาจักรของเสี่ยเจริญ แห่งไทยเบฟเข้าแล้ว ยิ่งกระตุ้นการแข่งขันให้ร้อนระอุมากยิ่งขึ้น

เป็นไปตามคาด เมื่อ หัวหน้าคณะรักษาความสงบแห่งชาติ หรือ คสช. ได้ประกาศใช้มาตรา 44 แห่งรัฐธรรมนูญ (ฉบับชั่วคราว) พ.ศ. 2557 สั่งให้ คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. จัดประมูลคลื่นความถี่ 900 MHz ครั้งใหม่

Social Media Club

LINE เปิดตัว ครีเอเตอร์ธีม ให้ผู้ใช้ได้ออกแบบและขายธีมในเว็บไซต์ store.line.me ได้ตั้งแต่ปลายเดือนเมษายนนี้ เป็นต้นไป

วิดีโอมาแรง ล่าสุด Facebook ได้ประกาศอัพเดตการใช้งานวิดีโอด้วยเครื่องมือใหม่ๆ เพื่อให้บรรดาเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณาทั้งหลายสามารถจัดการการใช้สื่อ อาทิ

ยูทิวบ์ (YouTube) ตะลุยปูทางชมสื่อออนไลน์ยุคใหม่ด้วยการเปิดเสรีให้ทุกคนสามารถอัปโหลดวิดีโอ 360 องศา และแชร์ผ่านลิงก์ไปยังเว็บเพจได้สะดวกสบาย แถมยังเพิ่มให้ YouTube มีระบบเสียงใกล้ไกลสมจริง ทั้งหมดนี้ถือเป็นการต่อยอดจากคุณสมบัติวิดีโอ 360 ซึ่งเริ่มจุดพลุในเดือนมีนาคม 2015

Columnist

ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) หรือแม้แต่กลุ่มผลิตภัณฑ์วิสาหกิจ (OTOP) ได้มีการสอบถามเสมอว่า 4P’s พอหรือไม่ในการทำการตลาด พอหรือไม่พอนั้นต้องขอบอกว่า Product ของท่าน ท่านได้ทำความเข้าใจกับมันดีพอหรือไม่

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แฟนๆ แอปเปิลที่คุ้นเคยต่อชื่อระบบปฏิบัติการ “OS X” มานานอาจต้องเตรียมใจรับความเปลี่ยนแปลง เมื่อมีแนวโน้มว่า บริษัทเจ้าของระบบปฏิบัติการ OS X อย่างแอปเปิล (Apple) นั้นมีแผนจะเปลี่ยนชื่อระบบปฏิบัติการสำหรับเครื่องแมคมาเป็น “MacOS” หรือ “macOS” ในเร็ววัน

ต่อไปนี้ นักพัฒนาแอปอาจจะเลือกจ่ายเงินค่าโฆษณา “เพดเสิร์ช” (Paid Search Ads) เพื่อให้แอปพลิเคชันของตัวเองแสดงในจุดที่โดดเด่นที่สุดเมื่อชาวแอปเปิลคลิกค้นหาแอปบนร้านแอปสโตร์ (App Store) ล่าสุด มีข่าวลือว่า แอปเปิล (Apple) กำลังศึกษาหาความเป็นไปได้ในการเริ่มบริการนี้ ซึ่งเป็นบริการที่คาดว่านักพัฒนาแอป และแบรนด์ดังจะยอมจ่ายเงินไม่น้อย

การตลาดผ่านคลิปไม่ใช่เพียงเทรนด์ใหม่ที่กำลังจะครองโลกแห่งตลาด แต่ถือเป็นกลยุทธ์สุดฮอตที่ใครๆ ต่างก็เลือกใช้ในขณะนี้ ดังนั้น หากคุณยังไม่เริ่มวางกลยุทธ์การตลาดผ่านคลิปละก็ คุณอาจตกรถไฟขบวนสำคัญ และคู่แข่งก็อาจกำลังวิ่งนำหน้าคุณไปแล้ว

Global Wrap

โรงเรียนกวดวิชา “วาเซดะ” ในญี่ปุ่น เผยแพร่โฆษณาที่เรียกน้ำตาจากบรรดาพ่อแม่ โดยเตือนสติว่า พฤติกรรมแปลกๆของลูกน้อยอาจคือความฝันอันยิ่งใหญ่ของเขา

เอเอฟพี/รอยเตอร์ - ไฮเนเก้น บริษัทผู้ผลิตเบียร์ยักษ์ใหญ่จากเนเธอร์แลนด์ ประกาศเมื่อวันจันทร์ (13) ว่า บริษัทได้เปิดโรงงานผลิตมูลค่าหลายล้านดอลลาร์ในพม่า ในความมุ่งหวังที่จะเข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งในตลาดที่เติบโตสูงแห่งหนึ่งของภูมิภาคเอเชีย

บริษัทนินเทนโดออกแถลงการณ์แจ้งข่าวว่าประธานคนปัจจุบัน "ซาโตรุ อิวาตะ" ได้เสียชีวิตลงแล้วในวัย 55 ปี สาเหตุจากเนื้องอกบริเวณท่อน้ำดี

People

เปิดแพกเกจลดภาษีบุคคลธรรมดาใหม่ ผู้มีรายได้เดือนละ 2.6 หมื่นบาทไม่ต้องเสียภาษี จากเดิมไม่เกิน 2 หมื่นบาท พร้อมให้ลดหย่อนบุตรจากเดิมคนละ 1.5 หมื่นบาทเป็นคนละ 3 หมื่นบาท จำกัดจำนวนไม่เกิน 3 คน เริ่มใช้กับปีภาษี 2560 ที่ยื่นแบบและเสียภาษีตั้งแต่ 1 ม.ค. 61 - 31 มี.ค. 61 เผยคลังยอมเฉือนเนื้อ 3.2 หมื่นล้านบาท เชื่อปี 60 เศรษฐกิจโลก-ไทยจะดีขึ้น หวังเก็บแวตได้เพิ่ม

หลังคว้าแชมป์ 3 รายการรวดภายใน 3 สัปดาห์ ในที่สุด น้องเมย์-รัชนก อินทนน์ ก็ก้าวขึ้นแท่นเป็นนักแบดมินตันสาวมือวางอันดับ 1 ของโลกได้สำเร็จ สร้างความดีใจให้กับคนไทยทั้งประเทศ

ไม่ใช่แค่ไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันจะเปลี่ยนไปตามเทคโนโลยีแล้ว โลกแห่งการทำงานกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่ง

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
ศิวพล ธรรมศิริ

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
เฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348