Consumer Insight

ไลฟ์สไตล์วัยรุ่น ”ช้อป”

“วัยรุ่น” กลุ่มคนที่มีสีสันของไลฟ์สไตล์ และกลุ่มคนที่สามารถขับเคลื่อนตลาดสินค้าและบริการ ได้อย่างน่าสนใจ จนหลายพฤติกรรมสามารถวัดได้ว่า ”กระแส” ไหนกำลังจะไป หรือกำลังจะมา

มาช่า วัฒนพานิช อัญมณีแห่งผิวสวย by Lux

กว่า 70 ปีของลักส์ในเมืองไทย แทบไม่เคยว่างเว้นการใช้พรีเซ็นเตอร์เป็นตัวผลักดันแบรนด์ ครั้งนี้เลือกใช้ขาประจำ “มาช่า วัฒนพานิช” ดาราสาวพราวเสน่ห์วัย 35 ปี ลูกครึ่งไทย-เยอรมัน ซึ่งเคยผ่านการเป็นดาราลักส์มาร่วม 6 ครั้ง นับแต่ปี 2536 เป็นต้นมา

เท่ได้ไม่จำกัด…เวลา

ป๋อ-ณัฐวุฒิ สะกิดใจ ขึ้นแท่นพระเอกแถวหน้าเมืองไทยมานาน จนความฮอตถูกการันตีด้วยงานพรีเซ็นเตอร์สินค้าอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด “ไทม์เม็กซ์” นาฬิกา นอกจากอเมริกาเลือกมาทำหน้าที่ Brand Ambassador สื่อสารภาพลักษณ์นาฬิกาที่มีความ สมาร์ท เท่ ทันสมัย และคล่องแคล่ว ในแคมเปญโฆษณา “Live Smart“

หมิว-แคลซีแม็กซ์

“โฟร์โมสต์ แคลซีแม็กซ์” แจ้งเกิดในตลาดนมแคลเซียมสูงมานาน 9 ปีกับกลยุทธ์ Celebrity…แอน-สิเรียม-ปิ่น เก็จมณี มาคราวนี้ครั้งที่ 3 ตอกย้ำอีกครั้ง เมื่อได้หมิว-ลลิตา ศศิประภา นางเอกแถวหน้าสุดฮอตมาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา คนล่าสุดพร้อม น้อง “แพลงตอน-อีตั้น” 2 ทายาทหนุ่มน้อยพร้อมหน้า

ตี๋อินเตอร์ กับเทสโต อินเตอร์ เมนู

ปล่อยให้คู่แข่งค่ายฟริโต-เลย์ขยันสรรหาพรีเซ็นเตอร์แบบไม่หยุดหย่อน สำหรับค่ายเบอรี่ ยุคเกอร์ ฟู้ดส์ไม่น้อยหน้าหลังปล่อยหมัดเด็ดส่งฟิล์ม-รัฐภูมิ โตคงทรัพย์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับเทสโต รสยำสาหร่ายและสาหร่ายญี่ปุ่นไปสักพัก ก็ทวีความร้อนแรงให้วงการสแน็คอีกครั้งด้วยพรีเซ็นเตอร์คนใหม่หน้าใสปิ๊ง โดม ปกรณ์ ลัม ที่มาพรีเซนต์ความเป็นเทสโต อินเตอร์ เมนู ด้วยสไตล์ใส เท่ และลุคที่เป็นอินเตอร์ของเขา กับธีมท่องโลกความอร่อย

หนุ่มหน้าใส หัวใจองุ่น

“Cool Grape” กลิ่นองุ่นซ่า...สะใจ คือรสชาติใหม่ของมิรินด้า แบรนด์น้ำสีของค่ายเป๊ปซี่และเสริมสุข ซึ่งแม้จะไม่ใช่รสชาติใหม่ แต่มีสีสันที่เข้มข้นสะใจเข้ากับคอนเซ็ปต์ มิรินด้า...สะใจ งานนี้มีพระเอกฮอต อารมณ์ดี เคน-ธีรเดช วงศ์พัวพันธ์ เป็น Brand Ambassador ที่จะถ่ายทอดความเป็น Cool Grape ไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านทาง TVC และกิจกรรมต่างๆ ที่มิรินด้า กลิ่นองุ่น จัดขึ้นตลอดระยะเวลา 1 ปี

เปิดผลสำรวจพฤติกรรมนักออนไลน์ไทย นักท่องเน็ตน้ำดีสนใจข่าว เสาะหาข้อมูล มากกว่าบันเทิงและแชต

ผลสำรวจประจำปีของเนคเทคครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ประการแรก คือ เพื่อสร้างฐานข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความคิดเห็นของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ประการต่อมาคือใช้เป็นแนวทางเสนอแนะนโยบายและการวางแผนพัฒนาอินเทอร์เน็ตในประเทศไทย และประการสุดท้ายเพื่อขยายผลการวิจัยในส่วนที่เกี่ยวข้อง

บัตรเดียวก็เกินพอ

บัตรใบเดียวในกระเป๋า เป็นทั้งบัตรใช้รูดซื้อสินค้าในห้างสรรพสินค้า หรือซื้อของที่ร้านเซเว่นฯหน้าปากซอย เป็นบัตรที่เงินเดือนเติมเข้ามาให้ทุกเดือน เป็นบัตรใช้ไปกดตู้เอทีเอ็มเบิกเงินสดมาใช้จ่าย เป็นบัตรจ่ายค่าน้ำค่าไฟ เป็นบัตรใช้ขึ้นรถไฟฟ้า ทั้งลอยฟ้า และมุดดินก็ยังได้ หรือแม้กระทั่งเป็นบัตรใช้ซื้อกาแฟในร้านโปรดได้

ยีนส์ในดวงใจ

ความนิยมของยีนส์สำหรับคนไทยแล้วไม่ต่างจากชาติอื่นเลย อาจเป็นเพราะยีนส์ เป็นวัฒนธรรมการแต่งกายของคนทุกยุคทุกสมัย เป็นวัฒนธรรมตะวันตกที่คุ้นเคยในทุกระดับสังคม และยีนส์มีเสน่ห์เร้าใจสำหรับคนทุกช่วงวัย แต่ปัจจุบันการสรรหา personal identity มีมากขึ้นและ LEVI’s อาจไม่ใช่คำตอบสุดท้ายของคนทุกช่วงวัย ยีนส์ทางเลือกจึงถูกนำเสนออย่างหลากหลาย

Metrosexual Power

เป็นเวลาปีเศษแล้วนับแต่เดือนกันยายน 2547 ที่ POSITIONING ได้นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับ Metrosexual ในมิติของ Men’s Beauty หลังจากพบว่ามีความเคลื่อนไหวของคนกลุ่มนี้อย่างโดดเด่นมากขึ้นในกรุงเทพฯ สอดรับการขยายตัวของเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายหลายๆ แบรนด์ ที่กระตือรือร้นเปิดตัวและทำการตลาดอย่างเอาใจใส่ เพราะนักการตลาดตระหนักแล้วว่ากลุ่มนี้มีอยู่จริงและมีศักยภาพทางการเงินเพียงใด

Pages

Consumer Insight

ยอดจำหน่ายพีซีในประเทศไทยในปี 2556 มีการหดตัวในระดับตัวเลขสองหลัก นับเป็นครั้งแรกในตลอดช่วงระยะเวลา 14 ปีที่ผ่านมา โดยลดลงทั้งในส่วนของตลาดโน๊ตบุ๊คและเดสท๊อปอย่างมาก

ในยุคดิจิตอลที่สมาร์ทโฟนกำลังครอบคลุมพื้นที่การใช้งานอยู่ทั่วทุกมุมโลก แต่เชื่อหรือไม่ว่าตอนนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว ภาพของพ

เด็กวัยรุ่นยุคนี้ ติดหนึบออนไลน์ ดูหนังฟังเพลงบนยูทิวบ์ แชร์และส่งคลิป เล่นโซเชียลมีเดีย หาข้อมูลสินค้า ตามเซเลบบนอินสตราแกรม มาดูกันว่า แบรนด์ จะต้องทำอย่างไรจึงจะโดนใจ

Insight

จากหนังสือการ์ตูน สู่สติกเกอร์ไลน์ การเดินทางของการ์ตูนไทยที่ผันตัวจากโลกใบเก่ามาสู่โลกดิจิตอล เป็นกรณีศึกษาให้กับคนไทยที่อยากขาย “สติกเกอร์ผ่านไลน์” ควรทำอย่างไร

ปั้นยังไงให้กลายเป็น “ฟีเวอร์” เกม “คุกกี้รัน” ที่ไลน์ยอมทุ่มงบอัดฉีดการตลาดทุกกระบวนท่า ทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ ออกแคมเปญชิงรถ จับมือพันธมิตรสร้างยอดขยายฐานลูกค้า ปูทางพลิกจากแชตแอปพลิเคชั่น ไปสู่การเป็นผู้สร้างแพลตฟอร์มบนมือถือ

หลายครั้งที่ อาจารย์ ได้ยิน คำว่า ปฏิรูป การศึกษา ไทยพูดกัน บ่อย พูดกันจนชิน พูดกันมานาน และไม่ ทราบ ว่า ปฏิรูปแบบไหน ที่เรียก ว่า ปฏิรูป และต้อ ปฏิรูปมากน้อยแค่ไหน

Strategic Move

เชื่อว่าการทานข้าวนอกบ้านในสมัยนี้ ไม่มีใครไม่แชร์รูปลงโซเชียลเน็ตเวิร์กอีกต่อไป อย่างน้อยต้องมีการเช็กอิน ถ่ายรูปอาหาร หรือถ่ายรูปตอนทานอาหารแล้วแชร์ลงในโซเชียลมีเดียของตนเอง การทำการตลาดผ่านช่องทางนี้จึงเป็นช่องทางใหม่ที่นักการตลาดให้ความสำคัญมากในตอนนี้ เพราะสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว

ท่ามกลางกระแสของดิจิตอลทีวีที่กำลังจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้ หลายฝ่ายที่เกี่ยวข้องต่างเริ่มเตรียมความพร้อมเพื่อรับมือกันแล้วไม่ว่าจะเป็นเจ้าของสถานี ผู้ผลิตรายการ มีเดียเอเยนซี่ ในฟากของผู้เก็บข้อมูลของผู้ชมรายการอย่างนีลเส็น ก็ได้มีการเตรียมความพร้อมในการวัดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งเช่นเดียวกัน

ใกล้คลอดเต็มที่ “เซ็นทรัลเอ็มบาสซี่” โครงการระดับ “ลักชัวรี่ รีเทล ของกลุ่มเซ็นทรัล มีกำหนดเปิดในวันที่ 8 พฤษภาคมที่จะถึงนี้ ชาติ จิราธิวัฒน์ กรรมการผู้จัดการ โครงการเซ็นทรัลเอ็มบาสซี่ ทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลจิราธิวัฒน์ วัย 39 ปี ที่รับงานระดับบิ๊กโปรเจค จึงต้องนัดแถลงข่าวเล่าความคืบหน้าให้สื่อมวลชนได้ฟังกัน

Global Trend

การทำโฆษณาบนป้ายบิลบอร์ดอันแสนแพง โดยแบบที่มีแค่โปรดักส์ กับชื่อแบรนด์อย่างเดียว ดูท่าจะหมดยุคไปแล้ว สมัยนี้ต้องเน้นไอเดีย และความแตกต่างเข้าว่า ถึงจะโดนใจผู้บริโภค

Snicker เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ขยันทำแคมเปญไวรัลบนโลกออนไลน์อย่างมาก ซึ่งบางแคมเปญก็ได้ผล แต่บางแคมเปญก็ได้รับผลวิพากย์วิจารณ์ในด้านลบมากเช่นกัน

เมื่อปีที่ผ่านมาคงได้เห็นแบรนด์ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดอย่าง Burger King สร้างความประหลาดใจแก่ผู้บริโภคไม่น้อย โดยการเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น Fries King พร้อมทั้งเปลี่ยนโลโก้ รวมทั้งป้ายหน้าร้าน เพียงเพื่อจะโปรโมทโปรดักส์เฟรนช์ฟรายส์สูตรใหม่ของทางร้าน

Global Wrap

เมื่อสามปีก่อนผู้บริหารของบริษัทยักษ์แห่งหนึ่งถามผู้เขียนว่าเทคโนโลยีจะปฏิวัติวงการไหนอย่างรุนแรงที่สุด? คำตอบที่ไม่ต้องคิดก็คือ “การเงินและธนาคาร” ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ “สแควร์ (Square)” (ท่ีวันนี้ธนาคารไทยหลายค่ายก็ออกเครื่องรูดบัตรเครดิตด้วยมือถือแบบนี้ทั้งสิ้น)

ถึงแม้ชีวิตประจำวันและเนื้อหาข่าวของชาวไต้หวัน มักจะมีเรื่องของจีนแผ่นดินใหญ่เข้ามาเกี่ยวข้องด้วยเสมอ และส่วนใหญ่มักจะเป็นในแง่ที่ไม่ค่อยระรื่นหูเท่าไหร่นัก แต่ในโลกแห่งอี-คอมเมิร์ซ ความสัมพันธ์ระหว่าง จีนและไต้หวัน ในสารบบของเถาเป่านั้นกำลังไปได้สวย!

หลังจากเคยสร้างปรากฎการณ์ “เป็ดเหลืองฟีเวอร์” ใน 13 เมือง จาก 9 ประเทศ ตั้งแต่ปี 2007 และล่าสุดก็ถึงคราวที่คนไต้หวันจะได้ยลโฉมความน่ารักของน้องเป็ดยักษ์ตัวนี้บ้าง โดยตั้งแต่เดือนกันยายนจนถึงสิ้นปี 2013 “เป็ดเหลืองขนาดใหญ่ที่สุดในโลก” ก็ได้ถูกจองตัวเป็นพระเอกในสื่อต่างๆ ของไต้หวันเป็นที่เรียบร้อย

Social Media Club

หลังจากค่ายการ์ตูนไทย “บรรลือสาส์น ทำสติ๊กเกอร์“ขายหัวเราะ” วางขายใน “ไลน์”จนมียอดโหลดทะลุ 150,000 ไปแล้ว ล่าสุด ไลน์ได้เปิดตัว สติ๊กเกอร์การ์ตูนบ่นบ่น หรือ “Bonbonmonja’s Daaily Life

สาวกไลน์เตรียมเฮ เมื่อไลน์เปิดตัว LINE Creators Market เปิดโอกาสให้ผู้ใช้งานทั่วไปครีเอตสติ๊กเกอร์เป็นของตัวเอง แล้วนำมาขายใน LINE Store ได้แล้ว!

ชื่อของ “โต้วป้าน (Douban, 豆瓣) ”ที่แฟนประจำคอลัมน์นี้คงคุ้นหูอยู่บ้าง เพราะปีก่อนเราเคยเขียนถึงในหัวข้อ “Douban เต็งหนึ่งอาณาจักรบันเทิงไฮเทค แห่งแดนมังกร”

People

เมื่อ รวิศ หาญอุตสาหะ ทายาทรุ่นที่สามของศรีจันทร์สหโอสถ ตัดสินใจรีแบรนด์ “ผงหอมศรีจันทร์” ผลิตภัณฑ์อายุ 60 ปี ให้กลับมามีชีวิตชีวา เข้าถึงคนรุ่นใหม่ เส้นทางตลาดของสินค้าเก่าแก่ก็เริ่มต้นขึ้นอีกครั้ง

ผ่าโมเดล 2 รายการในโลกออนไลน์ “เสือร้องไห้” กับคลิปเด็ด ประวัติศาสตร์การแดนซ์ของไทย แชร์กระจายด้วยยอด 4 แสนวิว และคลิปสไตล์ “มัน ฮา เกรียน” แบบ “เฟ็ดเฟ่” ที่กำลังฝ่าคลื่นดิจิตอล แจ้งเกิดคลิปที่โดนใจวัยรุ่นไปเต็มๆ

ดังได้ใจ “เจมส์ จิรายุ ตั้งศรีสุข” กับบทบาทคุณชายพุฒิภัทร แห่งวังจุฑาเทพ ละครดังที่ผลักดันหนุ่มน้อยคนนี้โด่งดังเพียงชั่วข้ามคืน จนกลายเป็นกระแส “เจมส์ จิ” ถูกนำไปเทียบกับซุปตาร์ดังอย่าง “ณเดชน์ คูกิมิยะ” แถมแบรนด์ดังยังรุมตอมคว้าไปเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยค่าตัวหลัก 10 ล้านอัพ

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348

Subscription

ติดต่อฝ่ายสมาชิก
คุณวัลลภา สุขใหญ่
Tel. : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4488