Strategic Move

เอสยูวี”ร้อนแรง! ค่ายรถหรูยกทัพรุ่นใหม่เปิดศึก

ตลาด “เอสยูวี” ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา กระแสร้อนแรงอย่างยิ่งในทั่วโลก ดังจะเห็นได้จากการพัฒนาและเปิดตัวรถรุ่นใหม่ๆ สู่ตลาด ปัจจุบันแทบทุกค่ายต่างพัฒนารถซับคอมแพ็กต์เอสยูวีออกมาอย่างคึกคัก ซึ่งในไทยเริ่มทยอยเปิดตัวมาเรื่อยๆ และนับจากกลางปีเป็นต้นไป มีเอสยูวีระดับหรูอีกเพียบที่เตรียมยกทัพเข้ามาเปิดศึกกันอย่างดุเดือด!...

“วัตสัน”ขยายไซส์ ผุดโมเดลใหม่ G7 สู้ศึก รีเทล

ตลาดดรักสโตร์ หรือเฮลท์แอนด์บิวตี้ สโตร์ ยังคงเป็นตลาดเนื้อหอม และมีอัตราการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง เมื่อเปรียบเทียบกับร้านรีเทลประเภทอื่นๆ เพราะด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เน้นความสะดวกสบายมากขึ้น และกระแสสุขภาพและความงาม ยังคงเป็นสินค้าที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง

“หญิงลี ศรีจุมพล” นั่งแท่นเป็นพรีเซนเตอร์ Nissan ประกบ “แบงค์ วงแคลช”

วินาทีนี้ต้องยอมรับว่าเธอคือนักร้องลูกทุ่งที่มีเงินเก็บจากงานอีเวนต์เยอะที่สุดสำหรับลูกทุ่งสาว สวย เซี้ยะ อย่าง “หญิงลี ศรีจุมพล” ที่เคยส่งซิงเกิลม่วนแซบกันทั้งประเทศในเพลง “ขอใจเธอแลกเบอร์โทร” ที่ดังทะลุทะลวงรับทรัพย์เข้ากระเป๋าจนกลายเป็นนักร้องลูกทุ่งหญิงเงินล้านอย่างไร้ข้อกังขา ซึ่งเพลงนี้ก็ติดหูคนไทยทั่วประเทศทำให้เธอควักเงินถอยรถยนต์ Nissan NP300 Navara คันใหม่ป้ายแดงมอบให้ “บอย เขมราฐ” ครูเพลงซึ่งเป็นผู้แต่งเพลง ขอใจเธอแลกเบอร์โทร เพื่อเป็นการตอบแทนพระคุณ

“ซี ศิวัฒน์” ไม่กลัวไฟ ปั้นแบรนด์ “โอวชา” สู้ศึกชาพร้อมดื่ม

ถึงจะขึ้นชื่อว่าตลาดปราบเซียนแค่ไหน แต่ยังมีรายใหม่เข้ามาจนได้ คราวนี้เป็นของดารานักแสดงหนุ่ม “ซี ศิวัฒน์ โชติชัยชรินทร์” นำ“โอวชา” ลงสู่สมรภูมิ “ชาพร้อมดื่ม” ใช้จุดเด่นความเป็นดารา ทั้งของตัวเอง และภรรยา “เอมี่ กลิ่นประทุม” สร้างแบรนด์ให้จดจำ

หายนะออนไลน์ “เว็บปรสิต” ก๊อบข่าวจนยอดวิวกระจาย!

จากสถิติข้อมูลการเข้าชมเว็บไซต์ในประเทศไทย ของบริษัทศูนย์วิจัยนวัตกรรมอินเทอร์เน็ตไทย จำกัด ในช่วงเดือน เม.ย.ที่ผ่านมา ผลปรากฏว่ามีม้ามืดอย่าง www.ohozaa.com ทะยานขึ้นติด 1 ใน 5 เว็บยอดนิยม ซ้ำยังแซงหน้าเว็บดังอย่าง sanook, kapook, mthai ผู้เคยครองแชมป์ไปอย่างคาดไม่ถึง บวกกับความเคลื่อนไหวของอีกหลายเว็บที่กำลังสร้างฐานคนอ่านจากการดัดแปลงคอนเทนต์ของเว็บต้นฉบับอย่างไม่น่าให้อภัย นักวิชาการด้านสื่อออนไลน์จึงอยากชวนให้ลุกขึ้นมาต่อต้านเว็บไซต์ปรสิต ก๊อบปี้ข่าวและเปลี่ยนพาดหัวเรียกยอดวิว ส่งให้รูปแบบข่าวเปลี่ยนไปจนกำลังจะกลายเป็น “หายนะ”
 

ตลาดน้ำดื่มสุดฮ็อต! ขนพาเหรดพรีเซ็นเตอร์ดับร้อนซัมเมอร์

เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าในช่วงดูร้อน ตลาดน้ำดื่มจะคึกคักเป็นพิเศษ และเป็นช่วงพีคที่สุดของปีที่จะสร้างรายได้เฉลี่ย 30-40% ของทั้งปีอีกด้วย กลายเป็นว่าช่วงดูร้อนจึงเป็นช่วงกอบโกยของผู้เล่นในตลาดน้ำดื่มอย่างเต็มที่ ทั้งงัดโปรโมชั่น

เปิดประสบการณ์เศรษฐีอายุน้อย 'เรียนอยู่ก็รวยได้'

“เพื่อจะประสบความสำเร็จ ความปรารถนาที่จะประสบความสำเร็จของคุณ ต้องมากกว่าความกลัวที่จะล้มเหลว” - บิล คอสบี้ อีกหนึ่งคำกล่าวดีๆ ที่ช่วยปลุกแรงบันดาลใจให้กับใครหลายคน และแน่นอนว่าเหล่านักศึกษาวัยเรียนที่ Life on Campus นำมาฝากวันนี้ คงเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจให้อีกหลายคนได้ไม่มากก็น้อย

"โมบายเอ็กซ์โป” ชี้ทิศตลาดมือถือ

ตลาดโทรศัพท์มือถือนับเป็นตลาดที่มีโอกาสเติบโตมากที่สุดในกลุ่มอุตสาหกรรมไอซีที สวนทางต่อแนวโน้มของตลาดคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป และโน้ตุบ๊ก ที่เริ่มถดถอย แต่ด้วยสภาพเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน ยังทำให้ผู้ผลิตหลายรายต่างโอดครวญถึงผลกระทบที่เกิดขึ้น

"การ์เร็ต ป๊อปคอร์น" ผุดสาขา 2 ด้วย รสชาติ "ครัวไทย"

หลังจากที่ "การ์เร็ต ป๊อปคอร์น" ป๊อปคอร์นไฮโซจากชิคาโก้ได้เข้ามาเปิดสาขาแรกในประเทศไทยได้ปีกว่ามาแล้วที่ห้างสรรพสินค้าสยามพารากอน ในปีนี้จึงได้ฤกษ์ดีเดย์ 15.05.15 เปิดสาขาแห่งที่สองในประเทศไทยที่ห้างสรรพสินค้า "เซ็นทรัลลาดพร้าว"

ส่อง "คนซีพี" โต้โซเชียลปัดผูกขาดการค้า อ้างร้านเซเว่นมีแค่ 1% - "ธนินท์" สั่งจับตาบอยคอต

ฟังความรอบด้าน! ส่องเสียงสะท้อนคนซีพี ตอบโต้กระแสโซเชียลบอยคอตไม่เข้าร้านเซเว่นฯ-งดซื้อสินค้าซีพี ยันไม่ได้ผูกขาดทางการค้าเพราะไม่ได้ถนัดทุกอย่าง ปัดมีนโยบายทำลายผู้ค้ารายย่อย อ้างร้านเซเว่นฯ มีเพียงร้อยละ 1 จากร้านโชห่วย 8 แสนรายทั่วไทย อีกด้านสะพัด "เจ้าสัวธนินท์" สั่งตรวจสอบเบื้องหลังสงครามทุบหม้อข้าว

Pages

Digital TV & Media

หลังจาก เจ๊ติ๋ม หรือ พันธุ์ทิพา ศกุณต์ไชย ใช้มาตรการปิดสวิทช์ทีวีดิจิตอล "ไม่มี ไม่หนี ไม่จ่าย" โดยไม่จ่ายค่าประมูลใบอนุญาตออกอากาศทีวีดิจิตอล 2 ช่องของกลุ่มทีวีพูล คือ ช่อง ไทยทีวี และช่องโลก้า งวด 2 ให้กับทาง คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. ซึ่งครบกำหนดไปเมื่อวันที่ 27 พฤษภาคมที่ผ่านมา

ในที่สุดกระแสข่าวที่ว่าช่อง 3 เตรียมถอดรายการ “ชิงร้อย ชิงล้าน Sunshine Day ผลิตโดย บริษัทเวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด ที่เคยออกอากาศในช่วงบ่ายของวันอาทิตย์ ก็เป็นจริง โดยมีผลตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2558

PwC (PricewaterhouseCoopers) หนึ่งในเครือข่ายบริษัทผู้ให้บริการด้านการตรวจสอบบัญชี บริการให้คำปรึกษาด้านภาษี และบริการให้คำปรึกษาทางธุรกิจ เปิดเผยถึงผลสำรวจทิศทางอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2558-2562คาดการณ์ค่าใช้จ่ายผ่านอุตสาหกรรมสื่อ และบันเทิงของไทยในปี 2562 จะอยู่ที่ 4.3 แสนล้านบาท

Insight

ดาราดังระดับ "ซุปตาร์" แบบมาเดี่ยว อาจไม่เพียงพอในการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคยุคนี้ จึงทำให้บรรดาเจ้าของ "แบรนด์" ต้องอาศัยพลังจากโลกออนไลน์และคนดังในกระแส มาประกบคู่ "ฟีเจอริ่ง" ปั้นให้เป็น "พรีเซ็นเตอร์ดูโอ" ดึงความสนใจให้ครอบคลุมทุกกลุ่มเป้าหมาย

ปฏิบัติการชิงไหวชิงพริบระหว่างช่องแอนะล็อกเดิม และช่องทีวีดิจิตอลเกิดใหม่ กับการปรับผังรายการเพื่อชิงเรตติ้ง และฐานคนดู ในสงครามทีวีดิจิตอล

เอเยนซีโฆษณา เตือน ใช้พรีเซ็นเตอร์เปลือง อาจสะเทือนถึงแบรนด์ได้ เมื่อพรีเซ็นเตอร์อาจดังกว่าแบรนด์ แนะใช้ให้ถูกวิธี สตอรีและคอนเทนต์สำคัญกว่า

Consumer Insight

สมาคมแฟรนไชส์ แนะข้อมูลเตือนใจ ก่อนเลือกซื้อแฟรนไชส์ควรพิจารณาจากสิ่งใดบ้าง ไม่ให้ผิดหวัง

ในช่วงปี 2556 - 2557 มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นในแวดวงการตลาดกว่า 20,000 แบรนด์ (ที่มา: กรมทรัพย์สินทางปัญญา, 2558) ถึงแม้ว่าจำนวนแบรนด์เกิดใหม่จะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่ผลที่ตามมาคือ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองเห็นการพัฒนาตื่นตัวของแบรนด์ต่างๆ ลดลง แบรนด์ที่เคยเป็นผู้นำ เริ่มเดินบนเส้นทางความสำเร็จเดิมๆ ทำให้แบรนด์มีความหลากหลายแต่ไร้ซึ่งความแปลกใหม่

ในชีวิตประจำวันเรามีการพบเจอแบรนด์ต่างๆ หลายร้อยแบรนด์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอีกหลายหมื่นแบรนด์ในตลาด ยังมีแบรนด์ที่เป็นหนึ่งในใจผู้บริโภคได้เสมอ โดยที่เป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยอยู่เป็นประจำ

Strategic Move

กว่า 17 ปีของห้าง'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ในการเป็นศูนย์กลางการค้าด้านไอทีของเมืองไทย และนับเป็นต้นแบบตึกคอมพ์ทั่วประเทศไทยในปัจจุบัน หากแต่การแข่งขันทางธุรกิจกำลังจะเปลี่ยนแปลงให้ 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' กลายเป็นเพียงตำนานประวัติศาสตร์ของไทย หลังกลุ่มทุน'ทีซีซี' ประกาศยกเครื่อง 'พันธุ์ทิพย์พลาซ่า' ใหม่ให้กลายเป็นศูนย์เทคโนโลยี

บริษัท กันตาร์ เวิลด์พาแนล จำกัด (KWP) ได้สรุปผลวิจัยและจัดอันดับ 50 แบรนด์ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุด หรือ BrandFootprintReport ประจำปี 2557 จากการตัดสินใจซื้อจริงของครัวเรือกลุ่มตัวอย่าง ผลปรากฎว่า ดัชมิลค์ คว้าอันดับ 1 ของ 50 อันดับภาพรวมของทุกกลุ่มสินค้าอุปโภค หรือบริโภค (FMCG)

ข่าวในประเทศ - ยอดขายรถยนต์สะสม 5 เดือนแรกของปี ทำได้ 3.08 แสนคัน ลดลง 15.9% ขณะที่ตลาดปิกอัพยังไม่ฟื้น แต่อีซูซุอาศัยช่วงปลายโมเดลของวีโก้และฟอร์จูนเนอร์ ทำยอดขายแซงโตโยต้าแล้ว

Social Media Club

ทำการตลาดออนไลน์ต้องคิดให้รอบคอบ หากพลาดไปนิดเดียวก็กลายเป็น “ดราม่า” ส่งผลกระทบต่อแบรนด์ได้ในทันที เหมือนอย่างกรณีของ ไอศครีมวอลล์

ครบรอบ 1 ปี เป็นที่เรียบร้อยสำหรับโครงการ “ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ต” ที่ให้ศิลปิน นักวาดภาพได้ส่งผลงานสติ๊กเกอร์เข้าไปขายในไลน์ได้ โดยในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา ไลน์ ครีเอเตอร์ มาร์เก็ตได้สร้างแรงสั่นสะเทือนในวงการออแบบไม่น้อย ทำให้คาแรคเตอร์ ดีไซน์เป็นที่นิยมมากขึ้น

เป็นความจริงที่ว่ามนุษย์ทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และนั่นทำให้คนรอบข้างคาดเดาได้ถูกว่า คุณคือใคร แม้จะไม่เห็นใบหน้าของคุณชัดๆ โดยอาจสังเกตจากท่าทางการเดิน การยืน การแต่งกาย ฯลฯ แต่ต่อจากนี้ความสามารถดังกล่าวจะไม่จำกัดเฉพาะคนอีกต่อไป เพราะ “ระบบคอมพิวเตอร์” ก็สามารถ “คาดเดา” เหมือนมนุษย์ได้แล้วเช่นกัน

Columnist

การตลาด ฤดูร้อน ต้อง Speed Advantage “ใคร ไว กว่าได้ เปรียบ” ในสมรภูมิ การแข่ง กำลัง ร้อน แรง เหมือนฤดูร้อน

รายการ “เดอะวอยซ์” มีองค์ประกอบมากมายที่ทำให้ประสบความสำเร็จ นับถึงวันนี้ มี 59 ประเทศทั่วโลกที่มีรายการนี้ออกฉายในประเทศของตน

ที่เมืองจีนวันนี้ “WeChat (วีแชต)” ถือเป็นแอปแชตหนึ่งเดียวที่มีที่ในหน้าจอแรกของสมาร์ทโฟนผู้ใช้ทั่วประเทศ จากข้อมูลของ Global Web Index เผยว่าตลอด 1 ปีที่ผ่านมา วีแชตโต 100% โดยประเทศที่ฮิตใช้แอปนี้แบบสุดๆ นอกจากจีนก็คือ มาเลเซีย ฮ่องกง อินเดีย และอินโดนีเซีย ถือเป็นสินค้าอินเทอร์เน็ตจากจีนรายแรกที่รุกได้ทั่วโลกจริงๆ

Global Trend

แม้ว่าการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนที่ผ่านมาจะมีความดุเดือดเชือดเฉือนกันในแง่ของฟีเจอร์ และประสิทธิภาพที่พัฒนาเพิ่มมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง นำโดย 2 แบรนด์ใหญ่ในตลาดอย่างแอปเปิลและซัมซุง ที่เรียกได้ว่า ยึดตำแหน่งผู้นำในตลาดสมาร์ทโฟนอยู่ในปัจจุบัน

แอปเปิล (Apple) เปิดเผยวันวางจำหน่าย Apple Watch อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ผ่านหน้าเว็บไซต์ของตนเอง (www.apple.com/th) พร้อมระบุราคาจำหน่ายเริ่มต้นที่ 13,500 บาท สำหรับรุ่น Watch Sport เริ่มต้น 20,500 บาท สำหรับ Watch และเริ่มต้น 395,000 บาท สำหรับ Watch Edition

ช่วงนี้อาจตกเป็นรองเฟซบุ๊ก (Facebook) และแอปเปิล (Apple) อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะในการเปิดตัวเทคโนโลยีหรือบริการใหม่ๆ ล่าสุด กูเกิลไม่ยอมแพ้ส่งบริการสตรีมมิงเพลงแบบไม่มีค่าใช้จ่ายให้ผู้ใช้บริการแล้วทั่วสหรัฐอเมริกา โดยบริการดังกล่าวจะมีโฆษณาสนับสนุนแทน

Global Wrap

เอเจนซีส์ / ASTV ผู้จัดการออนไลน์ - วอร์เร็น บัฟเฟตต์ มหาเศรษฐีและนักลงทุนชื่อก้องโลกชาวอเมริกัน เผยเคล็ดลับ ระบุ ช่องทาง “การลงทุนที่ได้กำไรงดงามที่สุด” คือ “การลงทุนกับตัวเอง”

บริษัทที่ปรึกษาสินทรัพย์ เผยราศีเกิดของ 10 มหาเศรษฐีพันล้านจีน ที่สร้างฐานะด้วยลำแข้งของตนเอง ไม่มีใครเลยที่เกิดในปี แพะ ซึ่งเป็นจักรราศีของปีนี้

เมืองมินามิ อาวาจิ ในจังหวัดเฮียวโกะของญี่ปุ่น เปิดตัวเครื่องเล่นชนิดใหม่ ซี่งกำลังได้รับความนิยมจากนักท่องเที่ยวและเด็กๆ

People

ต้องยอมรับว่า ยิ่งแก่ ยิ่งเนื้อหอม สำหรับพระเอกมาดอบอุ่น “ก้อง สหรัถ สังคปรีชา” ที่ปีนี้มีอายุ 47 ปีแล้ว แต่งานพรีเซนเตอร์ยังคงแน่นเอี้ยดไม่น้อยหน้าพระเอกรุ่นใหม่ไฟแรงคนไหน เพราะด้วยลุคที่ หล่อ เท่ส์ สมาร์ท ดูอบอุ่น และชื่อเสียงไม่เสียหาย จึงทำให้ก้อง สหรัถ กลายเป็นที่ถูกตาต้องใจของแบรนด์สินค้าหลายๆแบรนด์

เปิดใจ “อีเจี๊ยบ เลียบด่วน” เจ้าของเพจมาแรงแห่งปี ผ่านการ“โฟนอิน”แบบเจาะลึก เป็นครั้งแรก ในงานสัมมนา ฝ่าวิกฤตพิชิตดราม่าในโลกโซเชียลมีเดีย ซึ่งจัดโดย Position Magazine Online ถึงที่มาของ เพจเล่าข่าว ด้วยสำนวนแสบๆ คันๆ มันๆ จนสร้างยอดไลค์ ทะลุล้านแล้ว

จากบทบาทนักธุรกิจ “วัยรุ่นพันล้าน” เจ้าของอาณาจักร “เถ้าแก่น้อย” แบรนด์ที่ทำให้หลายคนรู้จัก “อิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์” หรือ “ต๊อบ เถ้าแก่น้อย” แต่ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเขาได้เพิ่มบทบาทของตนเองด้วยการเป็น “ผู้ลงทุน”

Editorials

กองบรรณาธิการ Positioning
102/1 ชั้น 2 อาคารบ้านพระอาทิตย์
ถ.พระอาทิตย์
แขวงชนะสงคราม เขตพระนคร
กรุงเทพฯ 10200
Email  :    positioningmag@gmail.com
Tel : 0-2629-4488 ext. 1241
Fax : 0-2629-4473

Positioning Team

บรรณาธิการ-Editor
ไพเราะ เลิศวิราม
Email  :   lertwiram@gmail.com

ผู้ช่วยบรรณาธิการ
วงศ์ชัย รัตนวิจิตรถาวร

Writer
นลินทิพย์ ภัคศรีกุลกำธร

Graphic Design
สมชาย พัวประเสริฐสุข

Web Programmer มยุรี กุลวงศ์

พิสูจน์อักษร-สมาชิก
วัลภา สุขใหญ่

PR News

ส่งข่าวประชาสัมพันธ์
Email  :   pr.positioning@gmail.com

Advertising

ติดต่อฝ่ายขาย  
คุณเฉลิมพล(น็อต) ทิสาลี
Email : Dreamtheater_777@hotmail.com
Tel. : +66 (0) 2629-4488 ext. 1243
Mobile : +66 (0) 81486-0348